淘宝再出吸睛新招数 买家相册更名为洋淘买家秀

      7月4日，淘宝将买家秀名称和呈现方式进行了升级，页面上抓人眼球的“买家相册” 更名为 “洋淘买家秀”。此轮调整后，淘宝放大了图片评论的功能，并鼓励买家上传短视频。对评论有着高要求的不仅是淘宝，电商企业均会突出呈现精彩的评论，过滤无效信息，以此提升店铺转化率。此外，碎片化呈现的图片、短视频更能抓取消费者的关注度，为平台与店铺积攒有效流量。

      近日，淘宝页面中的图片评论进行了新一轮的改版。位于文字评论“宝贝评价”下方的“买家相册”已更名为“洋淘买家秀”，猜你喜欢的“买家秀”同样变更为“洋淘买家秀”。而轻应用“洋葱盒子”更名为“洋淘”，定义为靠谱买家分享社区。

       “能用图片的不用文字，能用视频的不用图片，最好是图片+文字。”一位在各大电商平台开店的店主刘杰说。她表示，这是一个运营店铺内容的管用方式，相较于文字，图片和视频更能吸引消费者的注意力。

      同时，众多电商企业和生活服务类平台还会要求文字评论字数达到一定数量才可获得满减红包或更多奖励。消费者为获得优惠，会粘贴复制众多无效的评论信息，掩盖了商家希望呈现的有效信息。基于此，电商企业为商家提供的工具中，会自动屏蔽无效信息，将卖家希望呈现的有效信息、精彩评论固定在靠前的位置。

       电商流量红利消退，在流量越来越贵，获客成本逐渐高企的背景之下，让消费者走进店铺，然后关注，甚至成为可持续变现的流量才是店铺与平台需要的，迎合碎片化阅读方式的图片和视屏正迎合了趋势。