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2022美国消费市场趋势，跨境独立站选品分析

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2022-09-30

导读：北美作为成熟的市场，经济实力和消费水平一直以来都是其他市场难以撼动的。据Adobe Analytics发布的

北美作为成熟的市场，经济实力和消费水平一直以来都是其他市场难以撼动的。

据Adobe Analytics发布的一份报告显示，受疫情影响，人们的消费模式从线下转向网上购物，美国消费者今年在电子商务上的支出预计将达到创新高的1万亿美元。其中电子产品、服装和杂货占据四成份额。

报告显示：

美国网购热门品类

电子产品在2021年达到1650亿美元，预计2022年将达到1740亿美元。

服装品类在2021年销售额达到1262美元，由于疫情居家原因，类目增速有所减缓，但仍然是主要热卖品类。

根据emarketer对2022年美国电商市场的分析，这俩大类依旧是热门类目，继续稳步增长，占据了电商销售额增长的主要市场份额。

最近，美国零售业调查公司Stackline公布了2020-2021年美国电子商务中增长最快和下降最快的100个类目，卖家可以通过这份数据，判断一下自身产品的形势，再结合2021的自身销售情况，布局好2022的产品策略。

美国地区零售业增长前10的类目有：

冬季运动装备增长48%
婴儿尿布增长48%
毛绒动物增长49%
唇彩增长50%
女性泳装增长50%
纸牌游戏增长53%
节日装饰品增长63%
护理用品增长65%
戏服增长75%

美国地区零售业增长top10

美国地区零售业下降前十的类目

平板电脑配件下降67%
高压锅下降56%
投影仪下降52%
健身器材下降50%
健康检测设备下降47%
可穿戴技术下降46%
家庭家具下降45%
玩具模型下降44%
力量训练器材细节44%
摄影灯光设备下降43%

美国地区零售业下降top10

导致这些类目下降的原因分析：疫情刚开始时，大家为了适应居家隔离/办公，采购的商品都围绕着“家”这个主题，随着生活逐渐走向正轨，正常生活逐渐恢复，消费者的需求也发生了转变。

根据Jungle Scout最新的消费者趋势报告，55%的美国买家希望在2022年能尽最大可能满足自己，以弥补疫情不能出门的那段时间；其中有68%消费者表示宅家那么久，希望2022年能找些新鲜有趣的玩法，所以疫情期间不能出门但泳衣却销量大涨也是源于用户满足自己的心理。

因此分析师预测2022年美国消费者将在旅行、社交活动和自我提升方面进行进一步消费。由于许多国家放松了旅游壁垒，所以2022的旅行可能变得比2021更加可行。虽然仍旧会受到疫情的影响，公众聚会的参与度可能要远低于疫情前的水平，但关于旅行以及活动聚会的相关产品类目，卖家们依旧不能忽视。

当然2022 年也不全是旅行玩乐，人们希望充分利用最近的生活变化，增加一些其他产品的支出。

2022 年值得关注的产品类目：

1.旅游产品

居家几个月后，美国消费者可能会将部分支出用于旅行产品以及疫情期间出行的必备品上，例如行李箱、移动电源、洗漱用品、疫苗卡保护器、野营设备等商品的需求量将会增多。

2.保健用品

全球消费者对于健康的重视经过疫情的一番洗礼更上一个台阶，睡眠、健身和营养等健康保健下的细分类目在未来很长一段时间里将持续火热。

3.服装

随着公众聚会的参与度变高，消费者在服装上的花费自然也会增加，尤其是与正式活动、夜生活和健身相关的服装。

4.奢侈品

本着2022以"善待自己"为主的精神，一些消费者会在奢侈品上大肆挥霍。

5.家居装饰、家用电器和其他商品

虽然这类产品在2021年有下降的趋势，但是在疫情影响下，大多数消费者会经历换工作或搬新家，其有更多的理由改变他们的家庭环境，因此这类产品也依旧会有优势。

野蛮生长的亚马逊年代早已过去，大量涌入的新卖家也为整个行业带来了内卷和喧嚣，行业的生态也在急剧扩容。亚马逊已不再是简简单单的上上货就能把钱赚了的平台，卖家选品和运营的专业化程度都在迅速拉升。精品爆款的产生，不仅包含精细化的数据选品开发过程，也包含从运营到用户的所有反馈的累积再到产品打磨迭代的过程，这点独立站卖家也适用。

【声明】内容源于网络

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