澄海玩具产业的官方IP形象“澄澄”融入了侨批和过番文化元素。陈斐仪 摄
汕头，是一座因海而兴、以侨为桥的百载商埠。红头船劈波斩浪的拼搏精神，工夫茶里浸润的处世哲学，英歌舞中奔涌的豪迈气韵，连同默默无言的侨批和骑楼老街，共同织就了这片土地独有的文化肌理。它不喧嚣，却自有力量。
在第二十二届深圳文博会上，这股深植于血脉的文化底蕴，以一种全新的方式破茧而出。
“中国玩具礼品之都”澄海的AI智造与IP生态跃迁，“潮汕电影新浪潮”的文化破圈，滨海风光与全域融合的“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）实践……汕头以第二十二届深圳文博会为舞台，展示了一场从传统制造到文化智造、从单一景点到全域体验的深层变革；以“新布局、新亮点、创新做法”为笔，将传统与当代、制造与创造、陆地与海洋编织成网。
●陈斐仪
AI赋能+IP突围，玩具创意产业提档升级
不足400平方公里的土地上，产出了全国超50%、全球约三分之一的塑料玩具产品，这是“广货行天下”的生动注脚，更是“中国玩具礼品之都”汕头澄海的实力写照。
2025年，澄海全区玩具生产经营单位达6.42万个，培育出奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化等多家玩具上市企业，玩具创意产业全口径总产值突破500亿元大关，展现出玩具产业强大的韧性与蓬勃的活力。
值得一提的是澄海完整齐全的玩具创意产业链条：行业上中下游企业各司其职、紧密协作，形成环环相扣、优势互补的产业配套链条。从上游玩具设计研发、IP创作与授权、原材料供应等环节，到中游模具开发、注塑加工、组装等制造环节，再到下游贸易、展览、销售、物流仓储等环节，澄海是国内塑料玩具产业配套最完善、规模最大、市场占有率最高的生产基地。
然而，这座“世界玩具工厂”并未满足于规模优势，而是主动拥抱数字化转型浪潮，以科技创新为引领，推动传统玩具制造向智造与文化创意深度融合的高质量发展路径跃迁。
走进高德斯精密科技有限公司的高速自动化精密积木标准通用件生产车间，机械臂精准完成精密加工、取件、装夹、送检、入库等工序，全自动智能生产线高速运转，年产超100亿颗积木颗粒，积木零件误差严格控制在0.02毫米以内。
这家成功打造无人值守“黑灯工厂”模式的行业龙头，已成为国内外知名玩具品牌的核心供应商，其数字化实践正是澄海玩具产业从“规模扩张”向“质效提升”跨越的缩影。
截至目前，汕头澄海全区共有玩具产业高新技术企业67家、省级专精特新中小企业23家，已为超75%的规上玩具企业量身定制数字化改造方案，构建起完善的创新主体梯队。
AI技术的深度赋能，正成为澄海玩具产业向价值链高端攀升的核心引擎。2025年9月正式印发的《广东省加快推动人工智能赋能玩具产业行动方案（2025—2027年）》明确提出，到2027年，全省规上玩具产业营业收入突破1000亿元，AI玩具产品渗透率超30%，并重点支持汕头与东莞、深圳共建高水平玩具产业集群。
在这场AI驱动的产业变革中，汕头已涌现一批明星产品：实丰文化与百度智能云合作推出的AI魔法星、搭载多款主流AI大模型的“小黄豆·豆宝”机器人等，AI玩具从简单指令交互向情感链接、深度陪伴的演进正在加速。澄海区也将AI技术与英歌舞等传统文化元素相结合，群宇科技推出的英歌舞机器人将非遗与智能科技巧妙融合，推动研发设计向智能化、创意化、多元化延伸。
与此同时，澄海玩具产业加速向“品牌创造”跨越，大力拓展跨境电商渠道。依托广东省首批“跨境电商+产业带”试点优势，澄海引进阿里巴巴全国首个玩具选品中心，拓展亚马逊、TikTok Shop等主流跨境销售渠道。从跨境选品到全球销售，“澄海造”已成为“广货行天下”的排头兵，推动玩具产品远销150多个国家和地区。
如今，汕头澄海正以“五大项目”为抓手，推动玩具产业向高端化、智能化、品牌化跃升，建设全球玩具智造中心和全球玩具贸易中心，“上下楼就是上下游”“产业园就是产业链”的产业生态正加速成形，同时持续提升区域品牌影响力，推动制造优势向品牌优势、贸易优势转变。
政策引领+精品创作，激活电影产业新动能
今年“五一”档，一部潮汕方言电影《给阿嬷的情书》上映，温暖了全国观众。影片以侨批为核心线索，采用双线叙事模式，讲述跨越半世纪的温情故事。影片上映后，豆瓣评分开分便达到9.0分；截至5月16日，票房已突破4亿元，成为现象级“黑马”。
一部电影带火一片乡土，一封侨批让侨乡文化惊艳全国，这正是汕头探索“影视+文旅”融合发展的生动注脚。
《给阿嬷的情书》的成功并非偶然。产业生态的完善，为汕头电影崛起提供了坚实支撑。汕头成立影视服务中心并发布配套服务措施，涵盖全流程专人跟进、三级联动高效办事、线上勘景便捷高效、拍摄场地协调等九大方面，为剧组提供一站式、全链条的专业服务保障。2025年12月，在“中国电影之父”郑正秋故里——潮南区成田镇上盐村，汕头市电影家协会正式成立，为海内外潮汕电影人搭建起凝心聚力、交流合作、共谋发展的重要平台。
今年3月，来自全国的电影艺术家、专家学者及蔡楚生亲属代表齐聚汕头潮阳区铜盂镇集星村，共同纪念这位电影大师诞辰120周年。出生于潮汕乡土的蔡楚生，被誉为中国进步电影先驱、现实主义电影奠基人，《渔光曲》《一江春水向东流》等作品跨越时代，至今仍被反复致敬。
近年来，从《暴风》《带你去见我妈》到《四海》，一批优质影片在汕头取景创作，成功吸引知名影视企业与优秀影人汇聚鮀城。本土潮语电影《夏雨来》票房突破2800万元，让优秀潮汕文化借助影视载体广泛传播；潮剧数字电影《东吴郡主》先后荣获中美电影节最佳戏曲电影奖、中国戏曲电影大展“年度摄影”和“评委会特别荣誉影片”等多项大奖，让传统艺术在光影中焕发新生。
回望2025年，汕头全市42家影院票房持续稳居粤东首位，票房收入与观影人次双双创下近五年新高，“盛夏观潮”“电影市集”等特色活动不断拓展“电影+文旅+消费”的新路径，城市影视辨识度与对外吸引力持续提升。
滨海风光+全域融合，驱动“百千万工程”纵深推进
春节前夕，汕头市2026年第一季度重大项目开工，其中滨海旅游公路建设项目备受瞩目。主线全长128公里，总投资约52亿元，贯穿汕头五个行政区与两个功能区，将打造集交通联通、文旅融合、产业赋能、乡村振兴于一体的战略发展轴带。
“五一”期间，汕头滨海旅游路（先行段）正式对外开放。濠江先行段（26公里）和潮南先行段（7公里）邀请市民游客共赴山海之约，假期五天吸引超42万人次打卡。
高效的“特区速度”背后，是汕头在“百千万工程”中开辟的新赛道。汕头通过基础设施建设和环境提升，将交通联通、文旅融合、产业赋能、乡村振兴串联整合，进一步释放滨海优势，激活区域发展动能。
作为全国唯一的全岛域国家4A级旅游景区，南澳岛主岛海岸线绵延91.96公里，坐拥66处海湾，跨海大桥、环岛公路、灯塔、渔港、风车山共同勾勒出一幅迷人的海岛风情画卷，许多游客慕海岛之名而来。2025年，南澳累计入岛人次达1154.66万，旅游综合收入约46.65亿元，同比分别增长9.8%和16.5%。
海岛南澳的底气，来自其民宿产业的集群化发展。截至2025年底，南澳全县登记备案民宿120家，占全市民宿总量九成以上，形成了后兰村、云祥村、走马埔村等风格鲜明的民宿集群，集群效应显著。
在龙湖区，以盘活潮汕老厝资源为切入口的“星旅居”乡村旅居共生社区，探索出“村集体主导+文艺赋能+空间活化”的乡村文化空间建设新路径，成为“百千万工程”中文艺赋美乡村的典型案例。
汕头还携手深圳南山等地资源，推动“AI+文旅”“低空+文旅”等创新场景持续落地。英歌舞借力AI技术打造数字体验馆，从营业厅体验馆拓展至小公园历史文化街区等地，形成了“VR大空间+文旅商圈”的融合发展模式。
从滨海风光到全域融合，汕头以“百千万工程”为牵引，让每一寸海岸线都成为高质量发展的增长极。
数读
产业规模新跃升
2025年，汕头澄海区辖内拥有玩具生产经营单位约6.42万家，其中生产单位约1.85万家，玩具配套生产服务单位约2.15万家，贸易型服务单位约2.73万家
2025年，汕头澄海区辖内玩具创意产业规上工业企业228家，完成规上产值127.7亿元，占全区规模以上工业产值的37.54%，培育出奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化等多家玩具上市企业，全口径玩具创意总产值突破500亿元大关
智造转型新突破
积极打造智能制造典型标杆，提升企业转型升级积极性。高德斯精密科技公司成功打造无人值守“黑灯工厂”模式，年生产总量超100亿颗玩具积木颗粒，在国内积木零件制造业占据领先地位；魔域文化有限公司打造“工业4.0”先进水平的魔方自动化生产线，有效降低成本20%，良品率达到99.98%
市场版图新拓展
依托广东省首批“跨境电商+产业带”试点优势，汕头澄海区引进阿里巴巴全国首个玩具选品中心，拓展亚马逊、TikTok Shop等主流跨境销售渠道，推动玩具产品出口150多个国家和地区。打造并完善霄鸟云玩具产业链平台，作为全国首个玩具产业垂直服务平台，目前汇聚超500万款玩具、近10万家企业，注册采购商超4万家、覆盖全球169个国家和地区，促成全球订单金额突破900亿元
解码
AI搅动赛道，汕头用“IP”作答
今年，AI“龙虾”搅动了整条赛道。OpenClaw开源AI智能体凭借“实用、高效、适配”的特性成为科技圈焦点，其背后的Multi-Agent技术逻辑，与正在文博会上亮相的汕头AI玩具军团形成了奇妙的同频共振。只不过，汕头企业给出的答案不是“龙虾”，而是更贴近本土逻辑的“AI+IP”融合实践。
在实丰文化发展股份有限公司（下称“实丰文化”），一只会K歌的飞飞兔吸引了不少参观者驻足。这款麦克AI飞飞兔延续了经典萌趣外观，新增儿童K歌、故事共创、趣味话题引导等功能，是市面上首个以K歌为核心功能的AI玩具。比飞飞兔更值得关注的，是藏在其背后的SF-Hola智能体。
今年4月，实丰文化在第38届国际玩具及潮玩（深圳）展览会上正式发布了这一自研智能体。SF-Hola基于Multi-Agent（多智能体协同）架构打造，内置情感陪伴、教育启蒙、心理健康等多场景独立技能模块。
智能体的介入，让AI玩具不再是一个“一问一答”的机械工具。不同智能体对应着记忆系统、性格系统、画像系统，产品更加拟人化，更偏向于解决实际场景需求。从“情感缺失”到“主动陪伴”，SF-Hola试图让AI玩具真正成为能伴随用户成长的智能伙伴。
奥飞娱乐股份有限公司则更加鲜明地将AI与自身庞大的IP矩阵相结合。在文博会展区，AI智趣喜羊羊、懒羊羊系列产品依托大模型高度还原经典角色人设，支持语音对话、趣味闲聊、早教故事与百科问答。2.0版本更新增4G联网，告别配网烦恼，并接入音乐技能，集成手机电话及微信电话功能。超级飞侠IP也完成了AI化，公司正在打造超级飞侠AI拍学机、AI闹钟等产品，前者搭载高清摄像头与多模态AI引擎，可实现绘本伴读、识物百科。
这意味着，AI正在将国民级IP从“被观看”变为“可对话”。当一个孩子对着喜羊羊玩偶聊天，他获得的不是冰冷的大模型回复，而是带有角色性格的温暖陪伴。
汕头市鸿灏智创科技有限公司则提供了另一个思路，即多模型融合。其AI机器人“小黄豆·豆宝”同时搭载豆包、文心一言、DeepSeek、通义千问等多款主流大模型，支持130多种趣味人物设定和用户自主创建专属角色，可独立连接WiFi运行。这种“模型超市”式的配置，让企业能以更低成本实现产品智能化迭代。
汕头市高砖文化科技有限公司大模型雕塑负责人陈泓澄：
“IP、潮玩赋能积木成为行业共识”
5×3米的电影《给阿嬷的情书》积木墙打造出汕头展区的文化打卡地，演奏者在1∶1还原的电子积木钢琴上弹出电影《给阿嬷的情书》主题曲《月下煮茶》，这是汕头市高砖文化科技有限公司（下称“高砖文化”）在第二十二届文博会上展出的代表性玩具积木展品。
此次是高砖文化大模型雕塑负责人陈泓澄第二年参与公司文博会展品的筹备，他表示，“今年最大的不同是我们展出的积木玩具全方位增加了互动性和可玩性，也更加贴合在地文化，根据热点赶制了新产品。因此，公司今年的展品更突出互动性和文化味。”
笔者了解到，高砖文化集中展出了一批潮汕地标及民俗主题积木，包括老厝角、小公园中山纪念亭、百货大楼等，这些作品精细还原地方建筑特色，将“侨乡文化”“潮汕传统民居”转化为可拼搭的积木语言。
此外，以半透视机甲设计复刻童年经典的“阿童木70周年限定款”、悟空AI机器人、代表澄海玩具产业的官方形象“澄澄”，以及粤BA篮球联赛场景积木等，则通过经典动漫IP、体育赛事IP与区域产业IP的组合，覆盖不同圈层消费群体。
高砖文化是汕头市高德斯精密科技有限公司（下称“高德斯”）旗下的文化创意及品牌运营子公司。高德斯成立于2017年，作为“精密制造”底座，提供积木通用件生产、供应链共享及全产业生态支持；高砖文化则专注于积木潮玩产品的创意设计、文化转化与市场终端展示，将高德斯的精密制造能力转化为消费者可感知的“积木+潮玩+文化”产品。
“高德斯刚成立的时候，中国积木玩具市场还处于较紊乱的状态，我们一步步推动中国积木市场良性循环，做出自己的品牌特色，也助力市场更加规范。”陈泓澄表示，如今玩具行业有一个共识，即积木必须通过IP、潮玩等赋能来不断提升积木玩具的文化价值。
“我们接下来也会深耕潮玩板块，开拓更多‘积木+潮玩’结合的市场。”陈泓澄说道。在本届文博会上，高德斯不仅展示了技术迭代的成果，更亮出了“链动上下游”的生态布局。作为生产服务型高新技术企业，高德斯拥有超27万平方米的生产车间、200亿颗年产量，以及无尘高速自动化精密车间、瑞士CNC加工中心、日本全电动注塑机等硬核设备。
值得一提的是，近年来高德斯通过“黑灯工厂”极大节约了成本、提高了效率。“‘黑灯工厂’是最高级的一种自动化生产车间，通过数字化转型和智能化升级实现关灯也能够稳定运转，可以24小时无人化高效运作。”陈泓澄说道。
从创意孵化到量产交付，实现全周期高效发展。展品和技术迭代升级的背后，是高德斯打造潮玩全产业链生态的决心。据悉，伴随产业升级发展，高德斯投资设立潮玩制造企业，定位为基地潮玩产业生态核心企业，将打造总面积超18万平方米的潮玩基地，潮玩供应链专属标准厂房2000平方米起，支持从设计打样到批量生产的全场景适配。
来源：南方日报
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