编辑：张梓健
上周，工商总局公布《互联网广告管理暂行办法》，明确了互联网广告的定义包括“推销商品或者服务的付费搜索广告”，而所谓的“付费搜索”，就是之前在网上因为“魏则西时间”而被热烈讨论的“竞价排名”。
付费搜索业务首次在法规层面被定义为广告，现在广告法可以对它进行约束了，税局也可以名正言顺地多割一块肉。
（使用竞价排名的网站的检索结果（上）与自然检索结果（下））
此前，百度竞价排名业务的定性一直存在争议，以往法院在案件判决上趋向于认定其属于“信息检索”服务，而非广告服务：
著名律师徐潜川曾撰文《“消失”的判决书——百度推广到底是不是广告服务》，指出除《（2013）一中民终字第9625号终审判决书》将百度推广认定为广告服务外，《（2010）一中民终字第20862号判决书》、《（2009）海民初字第26988号民事判决书》、《（2011）杭滨知初字第11号判决书》等均支持百度关于其推广服务不是广告服务的说法。——摘自搜狐新闻
在税务上，按财税[2016]36号文规定，信息检索属于“信息技术服务”，而广告则属于“文化创意服务”，在增值税层面，两种税目的税率都是6%，换个税目似乎没什么影响；但企业提供广告服务除了交增值税，还要另外按广告服务销售额交3%文化事业建设费。
参考《新京报》此前报道，百度90%以上的收入来源于网络营销，即竞价排名，税局多收3%的税费，无疑是多割了百度的一块肉。
受此影响的并非只有百度一家，所有提供内容搜索的互联网平台（电商、团购、视频网站等）都可能涉及为内容提供者提供付费搜索服务，于是从今年9月1日起，这些服务的收入都要作为广告费收入，除了按6%缴纳增值税，还要在多交3%文化事业建设费。
其实除了税收多了以外，竞价排名被明确定性为广告，也意味着竞价排名业务要受广告法约束，作为广告提供方的各种互联网平台也就必须为它的推广内容负责，因此对于消费者来说是具有积极意义的。
最后，笔者只想说：
干得漂亮（笑）。
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