抖音电商、抖音本地生活双赛道行业专家。
抖音电商付费投放出身，垂类赛道TOP投手，累积消耗3000w+，擅长数据分析，人形爆款制造机。后任巨量商业化部门产品运营，帮助多家本地生活头部商家通过抖音实现生意增长。拥有多赛道、全流程、跨地区视野及实操经验。
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问题描述
近期千川素材跑不动，消耗下降很多，素材质量自我评估不算太差，有哪些可能的因素?
蝉妈妈认证讲师 刘以旋 答：
以下是视频播放量低，跑不动的排查方式，对照自己的情况进行排查。
一、大幅降低出价/提高支付ROI目标值 或短时间内调整次数
1.计划的模型正在按照一个价格进行探索，然后被调整后模型会重新按照新的价格探索，来回调会让模型很难适应，出现探索不精准情况导致空耗;
建议:出价调整每天不超过2次，无论是学习期还是学习期结束后高频调整出价不仅容易让计划出现空耗也会加速计划老化
二、降低账户/组/计划预算比例50%以上
降低账户/计划的预算，很可能导致计划受到流控过滤的影响，从而影响计划跑量;建议广告主提前进行合理的设置，避免该类负向操作导致的掉量/不起量情况
三、地域/人群/年龄/等定向，有缩小/变化(非原基础上扩大人群)
修改定向(包含缩减/更换定向)可能导致模型探索出现波动，导致跑量效果与成本的波动。
四、关停/新建/修改创意
1.关停创意可能会影响计划的跑量情况;新建/修改创意，可能将会触发计划审核，在一定程度上影响计划的跑量;
2.如需上新创意，建议广告主避免在原跑量相对不错的计划上修改，可尝试新建计划投放。
五、计划频繁启停
1.计划启停超过2次(开启+暂停算1次)
2.高频开启/暂停计划可能会导致模型刚探索到符合的人群，然后计划被暂停了，导致符合的人群没有及时得到转化，系统会认为暂停操作是因为人群不适配，再次开启后要重新去探索，导致错过了适配人群的探索及转化，非常容易导致空耗的发生。
建议：新建计划后或者稳定投放计划，尽量减少对计划的高频关停操作，如有必要的话，可以通过调整时间来控制计划的暂停，而非直接关停或者直接停播。
六、新账户/长期不投放账户(15天以上未投放)设置深度转化目标:成交/购买/roi/长周期/结算等
1.新账户：近15天未开播且无消耗/起投时间<15天且总消耗<1万
搁置账户：(15天以上未投放)
2.账号许久未进行投放或启用新账户，直播间长时间未开播，使用新素材、新计划、新账号、新抖音号、新主播、新头像时，直接投放深层目标(商品购买)，可能会由于数据积累少提升爆量或roi不稳定的场景发生帮助预估。
建议:先投放浅层目标(粉丝提示、点赞评论)进行预热，模型学习，不建议直接投放深层目标(商品购买)
七、超成本计划手动出价>账户最高出价1.5倍
1.计划在调高正常出价的几倍之后，计划的精排排名得到迅速提升，系统会快速大量send出去，获得最大化的曝光机会，会造成瞬时间消耗过快的情况发生，直到将余额消耗完毕。
建议:出价调整方式建议小幅度提高测试，不要进行大幅度提高出价的尝试，以免造成消耗损失，
2.如因手滑等误操作设置了一个不符合预期的高出价，建议重建计划将该计划废弃，而非关闭计划、降低出价后重开
解惑
星球用户@凭栏观海 答：
有可能是你账户在投素材的模板和套路，已经命中了一个低质的模型。你看着没问题，但实际系统已经识别到了，千川后台就能查是不是优质素材，建议你查一下。所以这个地方是需要我们要经常更新素材的，不然同类型素材很容易受到挤压。
如果是个案，个别素材跑不动，那就不是账户的问题。比如素材里面场景重复，识别到混剪，有违规镜头或台词。这些你要排查单个计划了
解惑
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