| 作者：梁韵琪
前段时间相信大家都被麦当劳改名“金拱门”的消息刷屏，这个接地气的名字更是引得网友纷纷脑洞大开，为各大著名企业“设计”了新名字↓↓↓
继麦当劳之后，又一家国际知名企业将名字本（xiang）土化，主角就是全球奢侈品COACH！
自10 月 31 日起，COACH公司正式更名为Tapestry，中文意为“挂毯”（也有花毡、绣帷之意）。意不意外？惊不惊喜？
“挂毯”CEO维克多·路易表示：“挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。挂毯公司要变得更接地气，赢得年轻人的心。”
但是事与愿违，消费者对这个名字并不买账，表示“挂毯”这个名字让他们感觉“陈腐保守”。COACH股价甚至在宣布改名当天下跌了3.2%！
其实，大家可不必如此大反应，COACH改名并不意味以后买个名牌手袋，上面就印着“挂毯”。
COACH的改名只是在集团母公司的层面，不影响COACH商标品牌。就和麦当劳一样，“金拱门”只是运营公司的名字，原有“麦当劳”品牌继续使用。
你想想啊，国际知名品牌都是砸了多少钱才能建立的，怎么能说变就变呢？
那么，COACH母公司为什么放着高端大气上档次的名字不用，非要改名为“挂毯”呢？
“挂毯”公司CEO维克多·路易表示：“在过去，Coach公司和品牌都是完全一回事。但是那样的时光已经结束了，现在我们告诉人们，我们公司绝不只是依赖Coach这一个品牌过活。”
所以，COACH公司更名是为了更加凸显集团业务的多元化，除了运营Coach品牌外，还有Kate Spade和Stuart Weitzman两个品牌。
集团为了多元化发展而更名的例子很多，就像在2015年，Google通过重组将母公司更名为Alphabet，而Google变成其控制下的子公司。通过这次重组更名，可以向外界表明，其业务范围已远超最初的搜索引擎。
目前，谷歌旗下新兴业务包括无人驾驶汽车、能诊断糖尿病的隐形眼镜、智能温控器、无人机送快递、机器人等。
总结：别把商标品牌与运营公司名字搞混了哦，商标是企业的一大无形资产，不是说变就变的，而运营公司的名字，大企业会更多地考虑企业战略进行更改。
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