不管是职场还是生活，越来越多的女性凭借自己的能力而受到公众关注，展现出“她力量”的进一步崛起；而消费生态当中，女性消费市场规模突破十万亿，女性用户在综合电商领域渗透率达84.3%，“她经济”持续增长。
随着“悦己”深入人心，女性在追求美这件事情上也呈现出更强烈的主体意识。四成女性化妆是为了自我个性、情绪的表达。从2020女性线上彩妆消费情况来看，面部底妆、唇部彩妆和眼部彩妆稳居彩妆品类前三。
图源：《2021女性品质生活趋势洞察报告》
唇部彩妆消费上，正红色、豆沙色是最受欢迎的颜色，玫红色、铁锈红增速较高。
图源：《2021女性品质生活趋势洞察报告》
眼部彩妆在“口罩妆”的热潮中备受关注。2020女性线上眼部彩妆细分品类当中，眼影消费占比最高，眼线增速最快。过去消费者对于眼线的需求大多是防水防汗，而2020年彩色功能呈现出较大潜力。
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除了美妆护肤产品，口服美容产品的增长也让我们看到消费者对美的追求是“内外兼修”的。
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而在服饰消费上，女性线上服饰客单价及增速均逐年升高，“我们”越来越愿意花更多的钱在置办服装上。
同时调研也发现，相比价格，女性消费者更看重服饰的风格、材质与品牌，比如不同风格带来的个性表达，不同材质的品质与舒适性，以及品牌背后的态度与价值认同。
《报告》显示，2020年女性零食消费增速远高于整体人群，Z世代、90后增长尤其明显。在购买零食时，四成消费者遵循口味第一的原则，近三成会考虑零食成分的健康。事实上，女性消费者在健康类零食上的消费近三年都呈现出高速增长态势，其中低卡低脂类占比最高。
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此外，古风零食、怀旧零食也都有较高的消费增速。麦丽素、巧克力派、辣条等唤起童年记忆的零食备受女性消费者青睐。
图源：《2021女性品质生活趋势洞察报告》
酒类消费上，越来越多女性加入“酒鬼”行列。她们喝酒纯属兴趣使然，享受酒精带来的快乐，其中Z世代的消费增速最为突出。而就品类而言，葡萄酒最受女性青睐，Z世代最喜爱甜系果酒，90后则偏爱预调鸡尾酒。
相较男性，女性线上家居用品的消费规模与增速都更高。《报告》显示，住宅家具的消费增速最高，沙发、床、桌柜等家具消费占比最大，同时，女性消费者在家具消费上越来越重视个性表达，设计师家具是高潜品类。
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风格上，简约现代风是女性消费者更为偏好的家居风格，轻奢、北欧风、新中式也是消费热门。品类上，女性消费者更关注床品及收纳。
而家电消费中，女性也较男性拥有更大的线上消费规模与增速。比起大家电，女性更偏好购买厨房电器、烹饪用具等家电。
2020年“宅经济”进一步发展，消费者们也有了更多居家烹饪时间，空气炸锅、绞肉/碎肉/绞菜机、养生壶等厨电都是热门的消费品类。
图源：《2021女性品质生活趋势洞察报告》
女性线上智能家电消费也不断增长，清洁、保暖、消费类智能家电最受青睐。
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女性消费者对品质生活的追求，不局限于吃穿住等方面，而是寻求更加自在舒适的生活方式，可能是下班后洗去疲惫的热水澡，也可能是与宠物玩耍的无忧时光，又或者是舒缓身心的瑜伽。
图源：《2021女性品质生活趋势洞察报告》
泡完澡，点上香薰，将时间还给“我们”自己。女性线上香薰用品的消费近三年也持续走高，其中木香是最受欢迎的香味，而果香的消费潜力最高。
这样自在的生活场景之中，或许还有宠物的陪伴。线上犬猫市场近六成消费来自女性，且近三年女性线上犬猫市场消费规模逐年提升。除了主粮，“铲屎官们”也越来越多地购买罐头、冻干等宠物零食与补钙、护肠胃的保健品。
图源：《2021女性品质生活趋势洞察报告》
女性在美妆、服饰、饮食、家居、日化等各个领域的消费升级，勾勒出了一个更为悦己、健康、智能、自在的生活图景，其实也从某个切面诠释了生活的“品质”。而伴随着新消费浪潮的持续奔涌与社会意识的变迁，女性消费也将迎来更深入的变化与升级。
