你的天猫店，我帮你打理！丨理道原创

代运营方在品牌商（或经销商）处采购商品，并通过品牌商的官方平台或第三方平台销往顾客，代运营方负责网店的日常运营，其面向顾客销售商品的定价可以自行决定。

代运营方仅对品牌商提供网店代运营服务（如：数字营销、内容更新、客户服务等），与品牌商之间不涉及商品购销关系。

代运营方提供仓库为品牌商储存商品（不涉及货物购销关系），商品销往顾客时提供物流服务。品牌商会根据商品销量与代运营方按销售额的一定比例结算佣金。

>> “寄售模式”下品牌商“移送”货物是否要视同销售？

仓储服务：

若属于代运营方为品牌商提供仓储服务的情况，则无需视同销售处理。

委托代销：

若品牌商将货物移送至代运营方仓库，属于委托代销的情况，那么品牌商将货物交付代运营方代销，及代运营方销售代销货物等两个环节，均需要按视同销售货物处理。

其中，品牌商应在如下时点按商品对外销售价格确认销售额，缴纳增值税：

①  品牌商收到代运营方代销清单的当天；

②  收到全部或者部分货款的当天；

（注：①②按照两者间的最早者确定）

③  未收到代销清单及货款的，在发出代销货物满180天的当天。

另外，在委托代销模式下属于将货物移送他人用于市场销售的情况，由于货物所有权属已发生改变，企业所得税上亦需视同销售处理。

（依据：《中华人民共和国增值税暂行条例实施细则》第四、十六条、国税函[2008]828号）

>>  店铺日常运营开销应在谁的账上列支？

1）如果是品牌商注册的网店，则日常运营费用由品牌商列支；

2） 如果是代运营方为品牌商注册网店用于线上经营，则日常运营费用由代运营方列支，相关支出可计入运营方案服务费中向品牌商收回。

注意，账上若列支与企业经营无关的成本费用，存在企业所得税前不能扣除的风险。

（依据：《企业所得税法》第八条）

小编吃瓜心得：

其实现在涉猎线上销售业务的企业不在少数，但通过电商代运营企业打理线上业务的还是相对较少。

企业不妨将内部与线上业务经营相关的部门，如：客服部、运营部等单独成立一家电商企业，为现有企业提供电商运营服务。电商企业在符合规模等条件下还可享受小型微利企业的所得税优惠、增值税进项加计抵减政策等~~~

看完这些电商代运营的模式，对企业商业模式方面有疑惑的地方，欢迎来理道咨询和探讨呀~