【内容种草】抖、快、B、红的TOP达人 , 代表了哪些趋势- 大数跨境

私域电商行业分析

2021-01-21

导读：通过抖音、快手、B站、小红书四个核心平台的上榜达人，我们一起看看2020的平台变化、内容偏好，那些高价值账号的共性特征。

2020，爆梗频出。

抖音有脚艺人、甩头舞、在逃公主；B站看张三与粪坑、大e没闪、后浪入海；快手和明星组CP，周杰伦掀起热潮；小红书刮起野餐风，未来品牌的“带货人”活跃超常。

这背后，是百态创新的内容创作者，他们为社交媒体筑起城墙，让内容变为引力，转化为价值，为品牌与用户建立起有效、直接、精准的对话渠道。通过抖音、快手、B站、小红书四个核心平台的上榜达人，我们一起看看2020的平台变化、内容偏好，那些高价值账号的共性特征。

抖音

日常生活占比最高

TOP50平均互动55w+

年榜TOP50的KOL，以笑话段子、日常生活等泛娱乐内容发布者占比最高，整体约为47%，垂直行业以美食、游戏为主，其中游戏KOL为2020新兴起的活跃度较高、涨粉较快的内容账号；

同时，记录、联动生活成抖音长线内容的主旋律，@疯产姐妹、@疯狂小杨哥、@张若宇、@我是田姥姥互动粘性最高，年平均互动数达184w+。

B站

影视、科普默默发光，

美食内容扛起大旗

B站在2020年持续破圈，除二次元、鬼畜内容外，垂直内容美食、科技数码、游戏等内容较为惹眼，年榜TOP50的KOL，搞笑内容占比最高，约为34%，其中包括影视、二改、鬼畜等更为精细的领域KOL。

B站用户的阅览习惯仍以轻快、通俗的高质量内容为主，其中@小潮院长、@老番茄、@绵羊料理年度平均播放数最高，@小潮院长视频平均播放量超280w。TOP50KOL的内容平均播放量在110w以上。

整体来看，B站的商业价值榜排名趋近于达人热度榜，以头部、超级头部KOL为主，榜单中@敬汉卿、@中国BOY超级大猩猩、@老番茄等皆为B站原生up主，熟悉B站用户的浏览、使用、偏好习惯，内容价值极高。

快手

TOP50平均播放逼近500w，

霸气美食、情感内容霸屏

快手

TOP50平均播放逼近500w，

霸气美食、情感内容霸屏

小红书历经七年成长，已经成为国内最具代表性的生活方式平台。在小红书，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。2020年中旬，小红书月活用户已超过1亿，每天产生超过80亿次的笔记曝光，已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。

在TOP50的榜单中，娱乐明星卡位，@赵露思、@袁冰妍、@江疏影、@钟楚曦等时尚女性皆位居榜上，但内容属性各不相同，以分享美妆心得、时尚传达的内容较多。

去年的小红书也在破圈，引入更多的优质内容，但美妆、穿搭内容仍未最热，TOP50中占比约为66%，值得注意的是，除美食、健身等生活方式内容，兴趣爱好与垂直行业内容新居榜内，摄影、教培正在慢慢起步，未来将有更大的契机帮助品牌打响新消费之争。

【声明】内容源于网络

私域电商行业分析

1234

内容 399

粉丝 0

私域电商行业分析 1234

总阅读0

粉丝0

内容399