【吴晓波频道】-《2020新中产白皮书》-消费升级下的真实需求- 大数跨境

私域电商行业分析

2021-02-22

导读：85后和90后，也就是35岁下的年轻新中产总占比为50%，有7成是本科或专科学历；对新中产群体，他们或是家庭年收入在20万到100万之间，或是家庭净收入在10万到50万之间（除去各项开支），他们在可投

文末附下载pdf

根据《2020新中产白皮书》数据显示，85后和90后，也就是35岁下的年轻新中产总占比为50%，有7成是本科或专科学历；对新中产群体，他们或是家庭年收入在20万到100万之间，或是家庭净收入在10万到50万之间（除去各项开支），他们在可投资资产和净资产上亦有不同的标准。

在这份涵盖了1万份调研数据的白皮书中，我们看到了新中产的价值观，也看到了他们在消费、财富、职业以及家庭生活方面的选择和趋势。

那么，新中产们到底过得怎么样？他们的数据又会给你带来怎样的新发现？5年来新中产在消费、财富和职场上，发生了哪些比较大的变化？

四大调研领域数据

01.消费

钱花得少，不代表生活不美好

疫情冲击了一部分新中产的消费信心，相比2019年的5.1%，2020年有12.22%的新中产认为未来一年自己的家庭支出会减少。但他们对美好生活品质的追求并未受到疫情影响，也越来越愿意在自我提升上有所投入，倡导不降低生活品质的"新节俭主义"兴起。

他们愿意花钱买时间、愿意通过极简生活最大化利用空间，也更加强调“买买买”性价比。总体上依然有59.61%的新中产认为未来一年家庭消费支出会增加，其中虚拟服务型消费、家庭关爱型消费、健康保障型消费等是主要新增消费类型。

白皮书数据显示，75.69%的新中产个人年收入集中在10万—50万元，年收入过百万的新中产依然是凤毛麟角，仅有5.54%。新一线城市中，有73.37%的新中产配置了投资性房产，但在一线城市，这一比例只有63.88%。

疫情无疑影响了新中产的财富增速，2020年新中产们对财富自由的渴望首次降低，新中产家庭的财富管理开始从财富增值转移到“风险、收益和流动性”平衡。

2020年，在被问及人生目标这道多选题时，寻求财富自由的新中产比例首次降低，从2017年的72.4%下降到了65.4%。有5%的新中产只选择了“健健康康过一生”这一个选项。

从调研数据来看，工作10—20年，有15.13%的新中产年收入达到50万—100万元水平。而工作年限少于10年时，达到这个收入水平的新中产占比还是个位数。

尽管有半数的新中产可以在一年不工作的情况下维持正常生活，但站在2020年回看，新中产人群中上班族的比例逐年走低。疫情催生远程办公之后，越来越多的新中产开始寻求副业或自由职业。

新中产人群里自由职业者的增长势头强劲。自由职业者的比例相比于2019年的2.5%有了大幅的增加，今年达到6.74%。其中80后开展副业的比例最高，平均每十个80后当中就有一个开展副业。70后新中产有两成正在创业或处于自由职业。

新中产在构建全新的家庭关系模式中，是一股积极的力量，在家务分配、陪伴父母、婚恋和养育下一代等问题上，新中产们表现出与上一代不一样的态度和观点。

《2020新中产白皮书》中显示，有28.43%的新中产和父母一起居住，35.35%的新中产不和父母同住但经济上供养，49.62%的新中产保持和父母的微信和电话沟通。在养育下一代的过程中，有59.17%的新中产家庭对子女教育感到焦虑。

【声明】内容源于网络

私域电商行业分析

1234

内容 399

粉丝 0

私域电商行业分析 1234

总阅读0

粉丝0

内容399