爱美之心，人皆有之，中国自古以来就是一个以爱美著称的国家，尤以女人为甚，否则也就不会有潘安“掷果盈车”的典故了。
掷果盈车
潘安是千古美男的“代言人”，不但长得帅，气质还出众。后来人们常用“貌比潘安”来形容一个男性的颜值。潘安帅到一出门就会有一众大姑娘小媳妇为之疯狂，又是送花又是送果，以至每次回家，都能够满载而归，这就是“掷果盈车”这个典故的由来。
潘安的帅气，为其带来秒杀万千少女，让无数女人为之窒息的能量。放至今日，潘安绝对是顶流偶像般的存在。
无论是古代还是现代，都是看脸的时代，尤其是移动互联网时代，消费主体逐渐趋于年轻化， 90后、00后成为消费市场的主力军。哪个“好看”买哪个，是如今年轻人的消费观。如果产品不够靓丽，就会淹没在消费市场的海洋里，只有那些让人眼前一亮的产品才能展露头角。
年轻群体对于美的本能追求，让颜值时代悄然到来，也促使着颜值经济生态圈不断丰富，从"一键美颜"到美妆护肤，从日常潮服到个性包装，颜值不仅是正义，颜值也是生意。当高颜值成为了一种趋势，便影响到社会发展的方方面面，尤其是新消费产业，也从“注意力经济”逐渐聚焦于“颜值经济”，“颜值经济”就此悄然兴起，并迎来大爆发。
“颜值经济”之所以能够兴起，包括以下两方面推动力：
第一，日渐增长的收入助力颜值消费升级。我国中产阶级人群已超过1亿人，收入的增长带来的攀高性消费心理与对自身形象重视度的日益提升，让消费者越来越关注颜值消费，从而推动了“颜值经济”的繁荣。
第二，90/00后正成为我国消费主力军，实用性已不是他们追求的唯一标准。他们追求颜值、奢侈品，追求个性、有趣、好玩的潮流品牌。好的产品不分国界，哪个“漂亮”就买哪个，才是如今年轻人的消费观。
“高颜值产品”已经成为当下市场的消费新风口，也为新品牌带来了快速窜红的机遇，像王饱饱、茶颜悦色、三顿半咖啡、钟薛高、完美日记等等，正是踩准了颜值经济的红利，凭借高颜值的产品在社交媒体上掀起巨大的传播声浪，再通过海量的内容种草，迅速在市场上走红。
颜值决定第一印象，外观精致，个性鲜明，时尚新潮的产品总让人眼前一亮，消费者大绝大多数是感官动物，外在美不只让人赏心悦目，带来的更是无可限量的因颜值需要满足的生产力，因此，极高的产品颜值是品牌的门面和招牌，甚至是品牌的第一生产力。
新品牌该如何借助“高颜值”获取市场通行证，快速俘获年轻消费者的心？
1.高颜值产品，狠抓年轻人眼球
在这个颜值为王的时代，在美学经济驱动下，商品颜值在消费者购买的决策过程中，正扮演着越来越重要的作用。如何第一时间抓住年轻人的眼球，以颜值激发用户的消费力，成为品牌与年轻人接轨的第一要求。
在这个颜值为王的时代，高颜值产品在消费者购买的决策过程中，正扮演着越来越重要的作用。据尼尔森《2019中国消费市场十大趋势》调查发现，64%的消费者会根据包装决定是否尝试新品，新包装刺激的消费，所产生的投资回报率是广告投入的50倍。
消费者对美的本能追求是“颜值经济”兴起的主要原因之一，消费者在选择商品时，首先会靠视觉提供的信息选择自己的消费对象，靠视觉的对比和鉴赏来对消费品进行判断：高颜值的商品会更受青睐。
比如味全的42款“拼字瓶”，故宫文创的国风胶带，各IP品牌联名款等等。
2、高颜值产品，让品牌自带流量
社交媒体时代，高颜值产品自带话题属性，能引发消费者自发打卡传播，赋予产品社交价值。
想想身边的人，是不是有些在吃东西前必须先拍照发朋友圈？和食物口味带来的愉悦比起来，收获更多的点赞或许让他们更为满足。
对于商家而言，微博、朋友圈、抖音等社交平台已经成为新品推广的重要阵地。一款产品适不适合拍照发到社交媒体上，成为新品研发的重要考量因素。
星巴克曾推出的「独角兽星冰乐」，少女系配色，季节限定款，帮助其成为风靡一时的网红产品。
钟薛高，依靠独特的瓦片设计去打造具有品牌符号的高颜值产品而成功吸引了用户，再依靠‘优质食材’‘清甜口味’‘贴心服务’去留存用户。从产品造型设计到留客的营销策略，钟薛高打破了人们心中对雪糕的固有认知，以独特的设计+高颜值占据了雪糕类品牌的C位，成为了自带流量的网红品牌。
600岁的故宫就凭借着推出的高颜值雪糕，登上了热搜了，还引发各地网友们纷纷晒出了有本地特色的颜值雪糕等等，这些造型独特有趣的高颜值雪糕不仅引发人民网、新华网，以及各路大V们纷纷转发，而且也成为了网友们合影打卡的“爆款”。
3、高颜值产品，成为消费者家里的装饰品
最美观的颜值设计，是让消费者使用完舍不得丢掉，愿意放在家中当成装饰品。
农夫山泉继「金狗瓶、金猪瓶、金鼠瓶」后，2020年底，又推出了辛丑牛年限量典藏款。包装与瓶身的设计，可以说超越了任何一款饮用水，如果事先不知道，看到的人完全有可能以为是酒或其他高端饮品。
当然，颜值设计要达到这种级别，成本也是非常高昂的。这种方式适合重点突破，打造标志性爆品，而不能作为常规手段。
4、高颜值产品，激发年轻人的文化认同感和文化自豪感
中国正在经历一个从大国到强国的过程，这个过程当中的文化自信心，带动了“国潮崛起”。在年轻人身上可以看到大家对自有文化的信任。
巴黎时装周上，国牌李宁带着体操服和汉字等元素加持的2019春夏系列强势袭来，产品不仅受到国内市场追捧，也在海外市场大放光彩。李宁的成功不仅归因于其服装在颜色、版型设计、材质、时尚元素等方面全面符合年青一代的审美要求，更是因为将中国文化元素推向世界舞台，激发起青年一代的文化认同感和文化自豪感。
要做好产品颜值，有三点需要注意
1、看到产品就联想到品牌
产品的颜值设计不是选美，并不是越美观越好。出色的产品颜值，不仅要有吸睛效应，还要成为品牌的代言人，即一看到它就想到了这个品牌！
2、颜值符合品牌调性
每一个能称之为品牌的，都有独特的调性，在产品设计中，首先就是体现出品牌的「性格」。
美固然是追求，但应该在符合品牌调性的前提下。如果为了美而美的话，可能会让消费者莫名其妙，反而弄巧成拙。
3、可以和消费者产生强关联
在产品颜值上，设计一些与消费者有关联的元素，可以博得他们的好感。
江小白表达瓶的瓶身并没有多少设计，也看不出精美，然而江小白加入印有UGC文案的纸套，用扎心的句子撩动了许多年轻人，从而成为低端白酒界的一匹大黑马。
本质上，这种产品颜值更为「交心」，就像一位朋友长得一般，但和你志趣相投，你对他的印象也会好起来。
新消费主义时代，品牌颜值的重要性不言而喻。颜值是第一印象，但不是最后的印象，比颜值更为本质的是品牌力，毕竟能生存下来并成长的品牌，肯定不是只有颜值的花瓶。