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直播数递 | 浙江省1-6月直播电商交易额同比增长184.1%

私域电商行业分析

2021-09-01

导读：中国经济看浙商，浙商浪头在直播……

直播分析

为及时掌握直播电商新业态发展情况，省电商促进中心联合第三方，从直播电商交易额、主播数量、直播电商平台分布等维度开展直播数据统计监测，1-6月全省直播电商发展情况如下:

01 全省直播电商总体概况

1-6月，全省直播电商交易额3709.9亿元，占全国的比重为31.0%，位居全国第一；继续保持高速增长，同比增长184.1%，增速高于其他重点省市。

表1 2021年1-6月重点省市直播电商发展情况

规模排名	省市	交易额（亿元）	占全国比重（%）	同比增长（%）
1	浙江	3709.9	31.0	184.1
2	广东	2269.5	18.9	56.2
3	上海	886.2	7.4	105.9
4	江苏	660.3	5.5	43.3
5	北京	597.2	5.0	33.2

02 全省直播电商地市分布情况

1-6月，杭州直播电商交易额达3194.5亿元，占全省直播电商交易总额的86.1%，规模居全省第一，同比增长211.5%。金华、嘉兴两市直播电商交易规模分别居全省第二、第三，交易额依次为187.1亿元和113.8亿元，同比增长分别为162.4%、98.6%。从增速来看，除绍兴仅4.6%的增幅外，其他地市均在两位数以上增长，其中8个地市增幅50%以上。

表2 2021年1-6月浙江省各地市直播电商发展情况

规模排名	地市	交易额（亿元）	占全省比重（%）	同比增长（%）
1	杭州市	3194.5	86.1	211.5
2	金华市	187.1	5.0	162.4
3	嘉兴市	113.8	3.1	98.6
4	温州市	63.4	1.7	58.2
5	宁波市	45.8	1.2	22.4
6	湖州市	37.0	1.0	66.1
7	绍兴市	24.5	0.7	4.6
8	台州市	19.1	0.5	41.0
9	衢州市	15.3	0.4	68.7
10	丽水市	7.1	0.2	66.0
11	舟山市	2.3	0.1	53.1

03 全省直播电商平台分布情况

1-6月，全省在淘宝、抖音、快手三大主要直播平台上实现的交易额分别为2932.9亿元、607.2亿元和169.8亿元；其中，淘宝直播平台上的交易额占全省直播交易总额79.1%，处于主导地位，抖音、快手直播电商交易额占比分别为16.4%和4.6%。

表3 2021年1-6月浙江省在三大直播平台的交易额

平台	交易额（亿元）	占比（%）
淘宝直播	2932.9	79.1
抖音	607.2	16.4
快手	169.8	4.6
总计	3709.9	100.0

04 全省直播电商主播分布情况

6月，全省开播主播数达到17.6万人，同比增长35.6%；其中，抖音平台上的开播主播数达到13.4万人，占全省开播主播总数的76.4%。从区域上看，杭州市开播主播数超6.2万人，位居全省第一。

表4 6月浙江省各地市直播电商开播主播数情况

（单位：人）

地市	三大平台合计	淘宝直播	抖音	快手
全省	175812	32501	134323	8988
杭州市	62399	17881	42314	2204
宁波市	9961	2051	7606	304
温州市	18297	2344	15142	811
湖州市	7185	1307	5369	508
嘉兴市	10079	1789	7595	695
绍兴市	5489	1415	3886	188
金华市	47618	3512	40071	4035
衢州市	1977	220	1699	57
舟山市	719	110	609	0
台州市	9093	1332	7654	107
丽水市	2995	539	2378	79

05 全省直播热销商品品类分布

1-6月，全省直播带货交易额前五的商品品类分别是男装女装、护肤、美食饮品、手机数码、彩妆，这五大类商品占全省直播电商交易总额的64.4%。

图1 2021年1-6月浙江省直播热销商品品类TOP10

06 全省头部企业、个人直播销售榜单

1-6月，全省直播电商销售额累计10亿元以上的个人和企业主播共29个，合计销售额1066.1亿元，占全省直播电商交易总额的28.7%。其中，个人主播18个，累计销售额770.2亿元，占全省总额20.8%。薇娅viya作为淘宝平台头部主播，以308.3亿元累计销售金额位居榜首，雪梨_Cherie、天猫超市（企业主播）紧随其后，累计销售额分别为86.0亿元、84.1亿元。

表5 2021年1-6月浙江省头部企业直播销售榜单

排名	店铺名称	地市	平台	GMV （万元）
1	天猫超市	杭州市	淘宝	841018.1
2	小米官方旗舰店	杭州市	淘宝	578401.0
3	天猫超市吃货喵	杭州市	淘宝	252658.0
4	天猫国际进口超市	杭州市	淘宝	233013.6
5	天猫超市辣妈团	杭州市	淘宝	208424.2
6	天猫超市精明姐	杭州市	淘宝	183472.9
7	阿里健康大药房官方	杭州市	淘宝	175186.0
8	高端洗衣凝珠工厂	金华市	快手	139233.9
9	PG生活家	杭州市	淘宝	130680.4
10	天猫国际进口超市万人团	杭州市	淘宝	111368.2
11	花西子	杭州市	淘宝	105322.0
12	聚划算百亿补贴官方	杭州市	淘宝	85147.8
13	百草味家的小味	杭州市	淘宝	81322.0
14	聚划算	杭州市	淘宝	68168.6
15	77英姐广州护肤工厂	金华市	快手	58734.2
16	天猫国际	杭州市	淘宝	52776.5
17	珀莱雅唯一官方旗舰店	杭州市	淘宝	49435.9
18	babycarebaby	杭州市	淘宝	38396.7
19	好货童装	杭州市	淘宝	37826.9
20	欧诗漫珍珠美肤	杭州市	淘宝	37420.3
21	亨帝诗717-皮草供应链	嘉兴市	快手	32553.4
22	淘宝吃货官方账号	杭州市	淘宝	31874.2
23	Tempo得宝	杭州市	淘宝	30651.0
24	代代美食屋	杭州市	抖音	25599.1
25	集成灶工厂_设计师梵雨	绍兴市	快手	22213.2
26	五芳斋	嘉兴市	淘宝	21580.9
27	米乐童装源头工厂	湖州市	快手	20805.1
28	杭州四季青服装市场林宏武服饰店	杭州市	抖音	20064.0
29	乐町品牌	宁波市	淘宝	18415.1
30	玉泽官方旗舰店	杭州市	淘宝	17765.8

表6 2021年1-6月浙江省头部个人主播带货能力榜单

排名	主播名称	地市	平台	GMV （万元）
1	薇娅viya	杭州市	淘宝	3082962.1
2	雪梨_Cherie	杭州市	淘宝	859819.0
3	恩佳N	杭州市	淘宝	473764.5
4	烈儿宝贝	杭州市	淘宝	427927.7
5	六月来了	杭州市	淘宝	425184.5
6	小翱小BABY	杭州市	淘宝	393489.0
7	小田Tia	杭州市	淘宝	296069.3
8	莎莎sarah	金华市	淘宝	252445.8
9	小小玉米Corn	杭州市	淘宝	226032.0
10	fashion美美搭	杭州市	淘宝	218097.5
11	小丸子姐姐	嘉兴市	淘宝	186192.3
12	瑜大公子	杭州市	快手	152715.5
13	陈洁kiki	杭州市	淘宝	151169.8
14	宋衣大人	杭州市	淘宝	138414.0
15	露露酱NN	杭州市	淘宝	105725.9
16	丫头baby	杭州市	淘宝	105713.5
17	呼呼美呼	杭州市	淘宝	105184.1
18	南风Cheney	杭州市	淘宝	101395.2
19	演员京京	杭州市	淘宝	98170.7
20	彩色娃娃amy	杭州市	淘宝	95226.3
21	考拉二小姐	杭州市	淘宝	93201.0
22	喵喵酱may	杭州市	淘宝	91032.9
23	仙女小洋洋	杭州市	淘宝	87759.9
24	蜜蜂姐姐	杭州市	淘宝	86110.0
25	林依轮	杭州市	淘宝	80452.1
26	罗永浩	杭州市	抖音	73666.2
27	ASM_ANNA	杭州市	淘宝	69620.0
28	Heika-Z	杭州市	淘宝	68950.4
29	大潘kate	杭州市	淘宝	64741.7
30	李宣卓（酒仙）	杭州市	快手	61997.6
31	安安anan	杭州市	淘宝	61127.1
32	匡琪琪	杭州市	淘宝	59572.5
33	老板娘美林	杭州市	淘宝	53520.3
34	小四Abby	杭州市	淘宝	51988.1
35	种花王大爷	嘉兴市	淘宝	42938.6
36	佛系少女妮妮	杭州市	淘宝	41765.0
37	颜控猫小美	杭州市	淘宝	38081.6
38	小乐小主	杭州市	淘宝	35407.5
39	阿紫Rika	杭州市	淘宝	32844.2
40	杨小开量肤定制	杭州市	淘宝	31895.2
41	刘军	金华市	快手	28898.0
42	宁儿狂买狂卖	杭州市	淘宝	28483.2
43	刘涛刘一刀	杭州市	淘宝	27834.5
44	懒猫nono（18号6点，密汐皙迪内衣）	嘉兴市	抖音	27075.6
45	千屿sheila（今晚七点大上新啦）	杭州市	抖音	26428.2
46	洁西小姐全球购	湖州市	淘宝	25985.5
47	瑜大公子29号人生大事	杭州市	快手	25686.8
48	明星经纪人妮妮	杭州市	淘宝	25684.8
49	玉姐（情感主播加红娘）	绍兴市	快手	25029.5
50	松子小ya	杭州市	淘宝	24457.5

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