私域电商行业分析

2024-02-04

导读：马化腾：今年全力发展视频号直播电、

1.信息的钱：我知道，你不知道

2.认知的钱：我看懂了，你没看懂

3.专业的钱：我专业，你不专业

4.执行力的钱：你我都知道，但是我去做了，而你却原地不动

2024年职场需要打工人自我修复

1.明年更多企业会重新选择35+的职员回归职场，因为老板们终于发现，没有中层的公司是一盘散沙。高层都在搓PPT热衷汇报，基层都是00后整顿职场，只有35+的中年人能把项目落地，还有人把公司当家，还残留些职场正能量，能喝点老板的鸡汤，加班熬夜展示下狼性文化。近期从阿里云到滴滴，从医保卡系统掉线到海关系统短时瘫痪，都暴露出了职场缺乏“有经验员工”带来的弊病。

2.2024薪水整体来说，毕业生起薪会增加一点，但高管们的高薪都要普降，最终是回到类似北欧的那种全民低薪的状态（问题是高福利还没跟上）。

3.更多毕业生会躺平不工作。00后很多父母对孩子要求不高，经济稍微宽裕点的家庭，对孩子上班赚多赚少也不那么看重了。去年就有大量的毕业生不工作，只要没有暴富的企图，选个自己喜欢的工作，压力不要太大，工资低点也行。年纪轻轻当保安少走几十年弯路的也不少。

4.2024的职场依旧是有本事的人几个offer，没本事的人无人问津，想要知道自己的真实水平，现在就去投投boss直聘，看看有没回音，懂数据懂电商的懂互联网的还是要吃香一些。

5.蓝领岗位会越来越多，而且呈现高学历年轻化，做办公室喝咖啡敲电脑的高薪工作会减少，所以多学几门技能十分重要，驾照、厨师证、乐器、运动项目、唱歌、跳舞、瑜伽，总之多点才艺多条路。

6.明年是毕业生做自媒体的高峰年，很多大学生在校从大一就开始拍视频搞直播发小红书，毕业那一刻已经是个成熟的KOL了，会自己赚钱了，而且年轻貌美脑子好，大量知识还没有从脑子里溜走，所以会是内容大量产出“细糠”的一年。

7.考研会越来越鸡肋，出国留学镀金成色越来越低，考公也没了好职位而且薪水低工作枯燥，更多人会考虑出国工作。近期和我们互免签证的国家就是第一站，广阔海外，大有作为。00后出海会改变之前海外华人的刻板印象，而且论能力简直不是一个量级，不展开说，大家可以自行想象。

8.出国工作赚钱首选“一带一路”国家，其次是东南亚，最后才是欧美，因为你是去工作赚钱，不是旅游，预判海外华人公司回国招人是明年的新趋势。

1、张艺谋与董宇辉直播 1场卖出80万张电影代金券

2月4日消息，导演张艺谋现身与辉同行直播间，为即将上映的春节档电影《第二十条》站台。直播开播二十分钟左右，20万张代金劵被一扫而光。开播一个半小时左右，70万张代金券已被抢空，随后追加的10万张代金券也相继售出。截至直播结束，80万张1元代15元代金券全部售罄。

2、张艺谋评董宇辉走红：在商而不言商，创造了新的直播方式

2月3日消息，导演张艺谋在日前晚间携新作《第二十条》做客董宇辉直播间。对于董宇辉的走红，张艺谋认为不是意外，董宇辉多年的老师经历是基础。他总结了董宇辉的成功秘诀，“在商而不言商，创造了新的直播方式。”还有就是机遇，直播带货刚好到了一个点，董宇辉刚好接住了。

3、汇通达总裁徐秀贤确立未来3-5年第一战略方针——“活下去、活得好、活得久”

2月3日消息，汇通达总裁徐秀贤在2023年度颁奖典礼暨2024达人欢乐汇上发言。面对2024年依旧严峻的市场形势，徐秀贤透露，公司确立了未来3-5年第一战略方针——“活下去、活得好、活得久”，活下去靠现金流、活得好靠利润、活得久靠创新。

4、京东与美的敲定3年2100亿元合作目标

2月3日消息，美的&京东年度销售庆典活动于1月31日举行。2023年美的系全品类产品在京东线上渠道的净销售额突破500亿元，美的也成为京东家电首个年销售额超过500亿元的合作伙伴。美的集团董事长兼总裁方洪波、京东集团CEO许冉等双方领导出席此次庆典活动，并在现场约定未来3年在线上渠道（业务）保持每年净增100亿元、整体净销售额突破2100亿元的目标。

5、梁汝波内部讲话：多次提及危机感 2024年要逃逸平庸重力

1月30日下午，字节跳动举行2024年年度全员会。公司CEO梁汝波表示，字节跳动2024年的关键词是“始终创业，逃逸平庸的重力”。梁汝波在分享中多次提及“危机感”，并将“加强危机感”列入年度目标。他坦言，最大的危机感，是担心字节作为一个组织，正在变得平庸，无法取得新的突破。2019年到2021年，字节跳动快速扩张，员工数量从1万多增加到10万多人。梁汝波表示，不少人反馈，现在字节“该有的大公司病全有了”。

6、抖音旗舰商家专区上线

抖音旗舰商家专区正式上线。“抖音旗舰”是抖音电商针对品牌商家的打造的新身份，将在抖音电商内获得差异化的身份标识，代表了商家的消费者体验、服务保障等方面的优秀表现。“抖音旗舰”代表抖音平台优质的品牌商家，将在抖音全域比如店铺、直播间、商品详情页等消费者看得见的核心链路展示“抖音旗舰”的专属身份标识和专属差异化视觉氛围。

7、抖音电商商品卡2023年累计免佣金额达60亿元

抖音电商在2023年重点发力商品卡，推出商品卡免佣政策并持续升级。官方数据显示：2023年，超360万商家使用商品卡，累计免佣金额达60亿元，单个商家最高免佣金额累计达1260万元，商品卡订单量、GMV均增幅149%。

8、抖音将与周星驰合作开发微短剧

抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。

9、马化腾：今年全力发展视频号直播电商

腾讯1月29日在深圳召开公司年会，董事会主席、首席执行官马化腾表示，视频号经过一年多的发展，的确不负众望，在成长过程中给我们很多惊喜，让我们在过去短视频失利的情况下，重新具备了一个坚实的抓手。我们今年能够全力发展的就是视频号直播电商，电商和广告是相辅相成的。

10、微信搜索正在灰度测试“我的订阅”功能

微信搜索正在灰度测试搜一搜“我的订阅”功能，用户可添加关键词订阅等。据悉，该功能主要通过提取标题中的关键词实现，订阅内容主要是微信公众号文章，订阅内容会在“我的订阅”页面以发布时间先后集中展示，几大tab包括“最近更新”及关键词tab。暂不清楚接下来的订阅是否会包含视频号、小程序等载体的内容。

11、消息称阿里考虑出售银泰

据悉，阿里巴巴正在考虑出售银泰百货，已与几家公司有所接触，评估对方对收购银泰的兴趣程度。此举意味着分拆重组背景下的阿里，正在重新审视多年来的“新零售”战略。阿里是在2023年蔡崇信接棒张勇时启动此事探讨的。就上述消息向阿里巴巴方面求证，截至发稿，对方不予置评。（界面新闻）

12、闲鱼即将上线微信小程序

消息称阿里巴巴旗下闲置交易平台App闲鱼即将上线微信小程序，还能直接使用微信支付在小程序上购买商品。目前该功能正在内测，闲鱼平台方正逐步分批次邀请用户开通微信收款，其中L等级为L5或以上的鱼小铺用户能够被优先开放开通入口。闲鱼客服回复称，闲鱼微信小程序即将上线，收到邀请的鱼小铺卖家可通过“闲鱼APP-我的鱼小铺工作台开通微信收款”。

13、京东回应与董宇辉合作：方案已提交相关部门评估

京东多个直播间主播在线回应邀请董宇辉合作直播传闻，主播称：“这两天观察到很多网友建议我们邀请董宇辉老师合作直播，我们已经紧急制定了相关方案，目前方案已经提交给公司的相关部门评估。”另据知情人士透露，此前京东内部已多次小范围开会探讨招募董宇辉的可行性，并探讨未来多种合作的可能。（电商报）

14、京东紧急制定主播招聘计划，不考核GMV

一份京东内部截图显示，在名为“京东直播主播招聘推进”的工作群中，有京东人员发布了一则通知：京东正紧急制定主播招聘计划，并对招聘主播不考核GMV、不考核毛利等要求。（科创板日报）

15、快手商城年货节订单量较去年增长98%

2024快手商城年货节收官数据显示，快手商城年货节（2024年1月13日-1月28日）订单量较上一年货节（2022年12月24日-2023年1月2日）增长 98%，买家数较上一年货节增长 65%，品牌商品GMV较上一年货节增长 77%，用户规模持续扩大，品牌商品呈现出稳健增长态势。此外，2024年货节，开播商家数较上一年货节增长 67%，电商开播总时长较上一年货节增长 235%，短视频、搜索、泛货架三个场域表现亮眼。

16、快手理想家全国购房季总销售额破43亿

快手理想家全国购房季跨年跨城大促数据公布，活动吸引了超225万人参加，销售房产数量超3200套，总销售额破43亿。快手基于直播卖房的跨城联卖模式提高了异地购房效率和便利度，带动了跨城成交。快手理想家数据显示，2023年下半年，平台跨城成交量占比20%左右，以西双版纳、北海为代表的城市，跨城成交量占比超过六成。

17、美团启动架构调整：聚力核心本地商业提升科技与境外业务优先级

2月2日，美团CEO王兴发布内部邮件宣布新的组织架构调整。邮件显示，美团对核心本地商业相关多项业务进行了整合，并进一步提升了科技与国际化相关业务的优先级。

在核心本地商业上，美团对过去相对独立的事业群进行了整合。主要调整包括：对到家事业群、到店事业群、美团平台、基础研发等进行整合，共同向美团高级副总裁王莆中汇报。而大众点评、SaaS、骑行、充电宝等业务将由美团高级副总裁张川负责。其他组织保持不变。

18、阿里国际站半托管招商会意向签约率高达80%

阿里国际站日前推出首个跨境B2B半托管。据悉在广州、深圳、青岛、义乌、成都等产业带举办的招商会上，不少商家现场直接签约入驻，其中义乌招商会现场意向签约率高达80%。

19、阿里速卖通：加码韩国市场推出“超大件”快线

2月1日，阿里速卖通联合菜鸟发布消息，将继续加码韩国市场，推出“超大件”快线，大件家具、家电商品最快7日可送达韩国消费者手中。这也是继去年在韩推出“五日达”服务后，速卖通深耕韩国市场的新举措。速卖通方面表示，超大件快递专线后续还将拓展至更多国家和地区。（i黑马）

20、Shopee印尼站上线新销售电商平台

东南亚电商巨头Shopee在印尼推出了一个名为“High-End Brands （HEB）”的销售平台，专门招揽印尼本土的高端时装品牌入驻，帮助本土品牌型卖家和设计师进行销售，之后进一步打开海外市场。（电商报）

21、亚马逊放弃14亿美元收购，扫地机器人制造商iRobot将裁员31%

当地时间1月29日，亚马逊放弃对扫地机器人制造商iRobot的14亿美元收购交易，因欧盟监管机构此前威胁要阻止该交易达成，而亚马逊无法弥合分歧。近期陷入困境的iRobot表示，首席执行官Colin Angle离职，该公司启动的一项重组计划将导致裁员约350人，占员工总数的31%。亚马逊将因为终止交易向iRobot支付9400万美元。（界面新闻）

22、俞敏洪：东方甄选安徽分部计划春节后进驻合肥

“合肥发布”微信公众号消息，1月28日上午，新东方安徽总部大厦落成暨乔迁仪式在合肥市包河区举行。作为新东方教育科技集团有限公司在全国的首座购地自建总部大厦——新东方安徽总部大厦，占地面积约20亩，建筑面积约6万平方米，总投资5亿元，共22层。俞敏洪在启动仪式上表示，东方甄选安徽分部计划于今年春节后进驻合肥。

23、与辉同行近7天带货销售额为2.3亿元

三眼查Pro数据显示，交个朋友直播间近7天带货销售额为0.51亿元，场均销售额122万元。东方甄选近7天带货销售额为1.32亿元，场均销售额1886万元。与辉同行近7天带货销售额为2.3亿元，场均销售额3835万元。疯狂小杨哥近7天带货销售额为1.39亿元，场均销售额1548万元。

24、全国最大零食很忙门店将开业面积超1300㎡

全国最大零食很忙门店于1月27日正式开业。该店位于湖南省长沙市雨花区城南西路与芙蓉中路交汇处西侧，作为一个【超级·零食很忙】门店，其面积超1300㎡，拥有上下2层超大空间，聚集超多网红巨型零食。

25、京东健康年货节：婴童营养礼盒销售同比增超160%

2月4日消息，京东健康年货节开启半个月以来，养颜抗氧化礼盒销售同比增长翻倍。燕窝、阿胶糕、红参液等方便易食的保健产品深受喜爱，其中燕之屋鲜炖燕窝新年礼盒、小仙炖鲜炖燕窝祥龙馈岁新年礼盒、北京同仁堂造养青年干燕窝等燕窝产品销售靠前。同时，可复美、敷尔佳等医用美护产品，以及剃/脱毛器、医用疤痕护理品类增速较快；养肝清肺礼盒销售同比增长169%，补肾强身礼盒成为男性购物新选择；送宝宝健康年礼的趋势也更加明显，京东健康年货节婴童营养礼盒商品销售同比增长160%。春节期间送长辈好物莫过于健康年货。助行器、电动轮椅、牵引器等帮助老人出行的健康器械品类成交额同比增长超过80%；骨骼健康、调节三高等长辈常用健康产品保持50%的同比增长。另外，年货节期间益生菌销售同比增长104%，宠物健康礼盒销售同比增长超50%。（东方财富网）

26、辛选年货节带货总GMV超66.37亿元

综合消息 1月30日，据辛选数据统计，在辛选年货节期间（1月6日-1月29日）共122场直播中，破亿场次达到12场。年货节带货总GMV超66.37亿元，同比增长66.74%，总销量超1.31亿件，同比增长超1倍。食品、服饰、美妆、数码电器等全品类中，食品生鲜类年货最受欢迎，累计带货9300万件，销售额超35.5亿元，占比53.5%。

27、拼多多直播开启“扶摇计划”，激励主播春节带货

据亿邦动力 1月29日起，拼多多直播开启“扶摇计划”活动，以实时流量加权、发放广告红包等方式激励主播带货，提升直播运营能力，促进春节直播间成交额增长。据了解，扶摇计划共分为“超级大场”、“大场”以及“专场”三种类型，活动时间从1月29日持续到2月20日。

28、淘宝的广告，在朋友圈杀疯了

微信近期的动作也越来越多，前脚小马哥年会上说“腾讯生态的用户群体消费能力很强，2024年将全力发展视频号直播电商！”后脚就看到淘宝的视频号广告在朋友圈杀疯了。对于平台互通已不是新鲜事，平台之间既有合作也有竞争，核心结论是：平台能相互访问，和平台数据相互打通，是两码事。短期来看受益的是无数品牌企业；但长远来看腾讯和微信或许才是最大赢家，互通动作越多，品牌和用户就越容易沉淀在微信私域中。可以预见的是，未来全域运营链路的打通，将会越来越频繁的发生。这次阿里巴巴和腾讯的合作就是这样。两家公司相辅相成，达成双赢局面。