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重磅！钟丽缇入局视频号 多类目正在为618紧急招商
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重磅！钟丽缇入局视频号 多类目正在为618紧急招商

重磅！钟丽缇入局视频号 多类目正在为618紧急招商 私域电商行业分析
2024-05-15
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导读：重磅！钟丽缇入局视频号 多类目正在为618紧急招商钟丽缇与MCN机构微娱时代签约入驻，不仅会参与前期选品试吃试用，还会参与直播流程设计、直播资料制作等环节把控。

重磅！钟丽缇入局视频号 多类目正在为618紧急招商

钟丽缇与MCN机构微娱时代签约入驻，不仅会参与前期选品试吃试用，还会参与直播流程设计、直播资料制作等环节把控。
6月18日，明星钟丽缇将现身视频号直播带货，直播总时长将不低于10小时。腾讯发布的消息称，钟丽缇与MCN机构微娱时代签约入驻，不仅会参与前期选品试吃试用，还会参与直播流程设计、直播资料制作等环节把控。
日前，该直播的招商已经启动，覆盖服饰、运动、美妆、食品、珠宝、家电和日用等。据悉，单一合作该直播的品牌，直播讲品时长不低于20分钟，还将享受20分钟大屏广告，实现品牌场景化植入。此外，合作品牌还将享受以下权益：
· 服务延长：品牌方产品可在钟丽缇账号【日常】直播中免费挂链3场；
· 免费id口播15秒：明星不发布、仅授权，供指定视频号直播间预热使用；
· 免费短视频及直播切片素材：2分钟授权，仅限品牌微信平台内传播1个月；
· 免费直播肖像：授权2张，仅限品牌微信平台内传播1个月。

钟丽缇是中国香港演员，1970年出生于加拿大，1990年代进入香港发展。2022年，钟氏曾在抖音等平台开启直播带货。
据悉本次进入视频号直播，预热期从日播与粉丝聊天开始，每周至少5天。开播后，微娱时代将补贴500万+流量注入直播间，为品牌和产品快速提升曝光度。
早在2023年双12，视频号官方就推出“今日大咖直播间”，重点展示品牌明星带货直播间、品牌X达人专场和视频号红人带货直播间，平台品牌商家邀请明星进入视频号直播间，明星做客时长不低于15分钟不可录播，以及平台高粉作者、品牌创始人/主理人、行业优质买手等开播。按照此前的公告，双12开始前30的GMV成交不得低于100万/视频号粉丝数超过10万，平台将根据报名情况优中选优。
2024年618备战在即，视频号官方是否会推出相似的明星直播项目，暂时尚无消息

重磅！视频号用户时长增80% 规模起量和GMV目标来了

视频号和微信搜索，正在扛起腾讯增长。除了广告，腾讯还希望把交易留在生态内。
5月14日，腾讯发布2024年第一季度财报，营收1595亿元同比增长6%，毛利839亿元同比增长23%，经营净利（Non-IFRS，非国际财务报告准则下）586亿元同比增长30%，经营利润率由去年同期30%上升至37%。



2023年以来，腾讯的营收增长速度正逐季度下降，但毛利和净利水平却能保持较高速度增长，其增速大幅领先于营收增速，表明高质量的收入正在占据重要份额。腾讯公司创始人兼CEO马化腾称，2024年第一季度毛利净利增速领先于营收增速，主要来自微信视频号及搜一搜广告、小游戏平台服务费及视频号商家技术服务费的增长。
首先来看由此带动的广告收入。微信视频号及搜一搜广告，计入腾讯三大主业之一的网络广告业务。2024年第一季度，受视频号、搜一搜等高毛利产品的增长拉动，腾讯广告收入265.06亿元同比增长26%，毛利145.20亿元同比增长66%，毛利率由去年同期的42%提升至55%。除了汽车，其他主要行业的广告收入均有所增长，游戏、互联网服务及消费品行业增长显著。
据财报披露的消息，2024年第一季度，视频号总用户使用时长同比增长超80%。通过拓展商品品类和激励更多达人参与直播带货，腾讯加强了视频号直播带货生态。据亿邦动力不完全统计，2024年以来，视频号新增开放20多个三级类目，并推出多个达人激励，其效能将逐步显现出来。
除了视频号，腾讯在过去几个季度的财报里频繁提到了搜一搜广告。早在三个月前，腾讯发布2023年财报里，多次提到微信搜索，称驱动了腾讯广告业务的增长。亿邦动力此前曾撰文指出，搜一搜的月活已经超过8亿，每天被50%的微信用户使用，在整合了微信生态海量的内容、商品和用户信息之后，微信搜索的地位早已不同往常。

不管是视频号，还是微信搜一搜，想要承担更大的商业化价值，还有待于腾讯广告系统的成熟及广告与交易的融合。亿邦动力此前曾披露，这正是2024年腾讯广告的核心议题之一，通过AI推动广告系统升级，通过视频号实现微信生态的闭环。
去年以来，微信生态在不断扩充商品信息库的同时，也在打通微信生态向视频号的引流通道。亿邦动力获悉，微信广告近期正在测试从朋友圈、广告直跳视频号小店广告直跳视频号小店的新能力，为经营视频号小店的商家带来新的流量增长路径。
微信覆盖了中国最多的互联网用户，过去曾为京东和淘宝等平台引流，有过许多成功的案例。亿邦动力曾披露，2023年，入局腾讯引流京东生态的全品类商家数量已超2000家，全年广告业务量级突破数十亿，广告日消耗峰值超2000万元。
如果微信生态能够打通自身的闭环交易，将会帮助短视频直播带货商家起量爆量，对于直播商家也开辟了一条直播外的新增量链路。今年来，微信广告推出视频号直播广告通投新能力，支持在朋友圈推广直播间及橱窗。一位参与测试的美妆品牌称，该通道投入产出在1:3以上。
视频号带来的高质量收入，另一大部分是交易佣金，即平台技术服务费。2024年第一季度，腾讯金融科技及企业服务业务收入523亿元同比增长7%，其中企业服务业务收入实现十几 个点的同比增长率，动力来自于云服务收入及视频号商家技术服务费增长。
技术服务费是平台根据商家交易额进行抽佣，比例从1%-5%不等。亿邦动力此前曾披露，2023年视频号带货规模约为1300亿元-1500亿元之间，GMV接近2022年的300%。据知情人士透露，2024年视频号直播带货的GMV增长目标是200%。这意味着，平台应取的交易佣金，也将在2023年的基础上大幅增长。
2024年，视频号发展到了什么状态？实际带货效果如何？尤其是在经历了内部架构调整和运营力量扩充，以及商家和达人大量涌入之后，即将到来的618，将是一个关键性时刻。

视频号广告收入同比翻倍 推荐内容算法权重提升

5月14日消息，腾讯发布2024年第一季度财报，晚间的分析师电话会上，该公司发布的数据显示，视频号广告收入同比增长超过100%，小程序广告收入同比增长40%。腾讯未公布2023年一季度的视频号广告收入，但披露过2022年四季度超过10亿元，2023年二季度超过30亿元。
另据财报披露的消息，2024年第一季度，视频号总用户使用时长同比增长超80%，视频号使用时长已经是朋友圈使用时长的2倍；除了社交推荐，这些用户正在消费越来越多基于算法推荐的内容。亿邦动力此前曾披露，随着算法推荐的权重增加，私域配比的流量正在被弱化。
除了视频号，企业微信和腾讯会议同样表现亮眼——2024年第一季度，企业微信收入同比增长至此前的三倍，而腾讯会议收入同比翻倍。


视频号二次踏入本地生活

微信对于本地生活的执念似乎还是没有放下。
在美团开始打通到店到家两大核心业务，准备彻底与抖音决一胜负时。视频号这个不被人看好的玩家，趁着头部打架的功夫，悄悄扩张着自己的版图。
近日视频号发布本地生活商家入驻政策，包括餐饮和酒旅两个一级类目，正餐、快餐、烘焙小吃、住宿、景区等9个二级类目。作为马化腾口中“全村的希望”，视频号对于本地生活跃跃欲试已久，此次终于有了大规模的动作和标准，也意味着公司下定了决心，加入到这场看起来并不好打的战局之中。
不同于美团、抖快，从此次细则来看，视频号的动作与传统本地生活巨头的路径并不相同，餐饮类目暂不支持单店入驻，更多瞄准的是连锁多店模式的商家；酒旅类目中允许单店经营的酒店入驻，但入驻资质标准中需要具备企业主体资质包括营业执照以及法人身份证信息。景区则注明了“仅对4A级及以上景区开放”。
即便餐饮连锁化发展迅猛，但从整体大盘来看，占比依旧较低。严格的标准之下，视频号本地生活似乎想先从阻力较小的方向突围，这也从侧面展现出了视频号在本地生活领域依旧比较谨慎的态度。
其实这种谨慎，也有迹可循，相较于抖音快速地将本地生活规模单季度推升至千亿，微信在本地生活可以说并无太亮点的成绩。
微信踏入本地生活最早可追溯至2023年2月，微信小程序在广州和深圳内测上线“门店快送”。到了7月，门店快送新增了北京、成都等12个城市的业务，商家基本为肯德基、百果园等品牌连锁门店，配送方为顺丰同城或达达等。
8月，视频号曾试水本地生活，但效果一般。根据中国企业家的报道，视频号某头部服务商成绩最好的一场也只卖出了30多万元，原因在于视频号的流量分发不准确。同时，真实购买也看起来不能令人满意，“当时测试下来，视频号的核销率只有30%至50%。”他说道。根据抖音服务商数据，抖音的核销率可以达到60%至70%。
首站几乎宣布失利，2023年整个下半年，视频号关于本地生活，几乎没有太多热情，但相应的转折点，在于微信支付团队的入驻，从2023年底开始，微信支付团队介入视频号商业化进程，而视频号本地生活也从那个时间重新被拿到了台前。从接近腾讯人士披露，微信支付之所以着急参与到本地生活之中，其原因在于抖音支付有向线下商家渗透的趋势。
据公开数据显示，2023年抖音本地生活GTV（总交易额）近2000亿元，已经近美团的三分之一。根据《2023年本地生活服务报告》，截至2023年4月，美团和抖音的重合用户规模超过3亿，重合用户占美团用户比例高达81%。近日，据《晚点LatePost》报道，抖音在2024年一季度的生活服务板块销售额已突破千亿元大关，较去年同期增速高达100%以上，与美团的规模差距在不断缩小。抖音本地生活的快速成长，也将美团的估值压得死死的，仅2023年，美团在二级市场股价下跌53.12%，市值不断蒸发。从某种程度上来说，抖音本地生活向市场印证了一个事实，即在没有自建运力仅仅凭借着对流量的操控和第三方外包运力，就可以抢夺不小的市场份额。
在这种逻辑驱动之下，抖音支付对于微信支付在线下的争夺，似乎就是与美团竞争的另一个版本。
作为防守一方，微信支付占据着社交以及私域的流量，庞大的先发优势，都让微信支付可以暂时安心，但手中如果没有更多的筹码，这场战役最后的胜负也许仍未可知。其实，从另一个细节来看，视频号想分到本地生活的蛋糕也非易事。抖音本地生活团队人数已经超过5000人，而微信整个团队人数约4000人，这样悬殊的配置，也让这场仗只能慢慢打，不断拖住，才能有胜利的可能性，但抖音本地生活真的会给微信时间吗？一切尚未可知。
全村的希望再次出发了，虽然防守意图明显，但依旧是一场硬仗。


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