淘宝直通车？淘宝客？财税差异在哪里？| 理道原创
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淘宝直通车和淘宝客都是淘宝商家在推广自家产品时，常常会用到的两种推广方式。那么，它们之间究竟有着什么区别？在税务处理上又有着什么不一样呢？
①淘宝直通车是按点击付费的营销推广工具。选择开通直通车后，淘宝就会按照商家的设定，在淘宝站内有针对性地增加商品的曝光度。只要顾客点击了直通车下新设的购物链接，淘宝就会计算费用，而无论顾客最终是否购买。
②淘宝客则是一种按成交计费的推广模式。由一部分人帮助商家在各个平台上进行商品推广，推广得到顾客认可并最终促成交易达成后，淘宝客就会收取相应的佣金费用。
从财税方面来看，淘宝直通车所收取的费用和淘宝客所收取的费用类型是不同。淘宝直通车下淘宝官方收取的费用属于信息技术服务费；淘宝客所收取的费用为佣金。
在直通车服务中，淘宝网实际上是为商家提供了增值的网络服务，只要顾客点击即收费，不存在撮合交易的意图。无论最终交易是否达成，淘宝网和商家间的服务都已经完成了。
而一般而言的淘宝客就是根据交易的完成进行抽成，是非常典型的撮合交易行为。因此，普通淘宝客收取的淘宝客佣金应属于佣金和手续费，受到5%的税前扣除限额。
法规依据：财税〔2016〕36号附件一
淘宝直通车服务的发票由“杭州阿里妈妈软件服务有限公司”为商家开具，税点为6%，劳务名称为“软件服务费”的增值税发票。
由于直通车是通过竞价排名来决定广告顺序的，淘宝会通过技术手段实现搜索轮换。因此，淘宝把直通车的费用归为了软件服务费用。
而在商家角度看来，需要注意该类付费搜索属于一种广告支出。在企业所得税方面，广告费和业务宣传费会存在营业收入15%或30%的税前扣除限额。直通车的费用是会受到该限额控制的。
大家可能会发现，直通车报表上的费用和发票上记载的金额存在不一致，这往往是因为，直通车报表上的金额是包括了现金、红包、赠款等费用消耗的，而发票上记载的金额则是实打实的现金消耗额。
法规依据：财税[2016]36号文件附件1第十五条第（一）项、财税[2016]36号文件附件2第一条第（十五）项、《企业所得税法实施条例》第四十四条
商家需要给帮助推广的淘客支付一笔费用，这笔费用便是佣金。由于是支付给淘宝客的，所以需要自行去向淘宝客索取发票。部分淘宝客是被整合到了“魔力投”等推广中，由商家跟阿里妈妈进行结算。则此时商家给淘宝费用，由淘宝给佣金到淘客，淘宝开“技术服务费”发票到商家手中。
在一般淘宝客业务中，企业所得税上属于佣金，超过合同金额的5%不能在税前扣除，实操中一般建议合同规避佣金字眼，约定推广服务内容，以此规避佣金税前扣除的限制。个人所得税方面，商家需要按劳务报酬代扣代缴个税。
法规依据：财税〔2016〕36号附件1、财税〔2009〕29号、《个人所得税法》第九条
淘宝直通车和淘宝客的税务处理差别就介绍到这里了。原来它们不仅仅是扣费形式不一样，在税务处理上居然还有这么大的差别。咱们最后来总结一下：
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