私域电商行业分析

2024-04-18

1.信息的钱：我知道，你不知道

2.认知的钱：我看懂了，你没看懂

3.专业的钱：我专业，你不专业

4.执行力的钱：你我都知道，但是我去做了，而你却原地不动

“人本质上只有经历，没有年纪。年纪只是一个虚无的时间概念，没有任何价值。”

“人生的本质意义是经历、体验、试错，而这些来自认知、野心、勇气和执行力。认知解决知道不知道的问题，野心解决想要不想要的问题，勇气解决敢不敢的问题，执行力解决做不做的问题，并且这四者互为来源、互相支撑。很多时候，你在一个点上取得突破，就能带动其他三个方面的提升。”

微信视频号开启美妆个护直播激励最高奖4万点电商成长卡

4月18日消息，针对美妆个护行业，微信视频号近期将开展“悦颜季-夏日美肌启航”活动，激励品牌、商家和达人参与视频号直播带货，累计成交数据达到对应目标门槛及视频号店铺评分要求的主播，即可获得流量激励。活动时间为4月29日10时至5月6日。

该活动指定“美妆护肤”“个人护理”两大一级类目下属的10个二级类目参与，包括面部护肤、男士面部护肤、香水彩妆、美妆工具、个护仪器、身体护理、洗发护发、口腔护理、女性护理、美发假发/造型。激励规则显示，活动期间，单个主播达成相应GMV目标，最多可累计获得40000点电商成长卡激励。结算GMV以活动期间用户在视频号小店完成订单支付，且未申请退款的实际结算订单金额为准。下发的电商成长卡可用于视频号直播投流，有效期为发放之日起30个自然日。另外，值得注意的是，主播单场退货率超过40％，平台将终止该主播参与本激励政策。

4月22日至4月28日为活动预热期，商家需发布相应短视频内容，视频需带有相应话题及子话题，并设置带货直播预约。4月29日至5月6日，主播可开启带货直播，激励规则显示，主播单场直播至少3小时，单场直播讲解商品至少3件。

微信视频号食品行业直播激励来了退货率超40%将终止参与

针对食品行业，视频号将开展“寻味好物—— 春季食养”活动，邀请品牌、商家和达人参与视频号直播带货。累计成交数据达到对应目标门槛及视频号店铺评分要求的主播，将在活动结束后获得对应电商成长卡激励。活动时间为4月23日至4月29日。值得注意的是，针对本次激励活动，平台规定显示，主播单场退货率超过40％，平台将终止该主播参与本激励政策。

该活动指定“食品饮料”“生鲜”两大一级类目、8个二级类目参与，二级类目具体包括传统滋补、休闲食品、饮料冲调、粮油调味、水果、海鲜水产、蔬菜、肉禽蛋品。激励规则显示，活动期间，商家和达人在指定二级类目下，累计结算GMV达3万元，可下发300点电商成长卡，激励随GMV累计依次递增，单个主播达成相应GMV目标，最多可累计获得40000点电商成长卡激励。结算GMV以活动期间用户在视频号小店完成订单支付，且未申请退款的实际结算订单金额为准。

激励计划规则显示，视频号小店及视频号交易组件的主播、通过分销优选联盟商品的主播，只要其带货类目为指定类目商品，均可参与该激励计划。下发的电商成长卡可用于在视频号直播投流，有效期为发放之日起30个自然日。

此次活动对商家在造势、预约、开播类目选择、商品、店铺和直播方面也都进行了详细的规定，包括活动期间需发布至少一条主题相关的短视频内容、开启直播预约、店铺评分大于等于4.1分、单场直播讲解商品大于等于3件等。亿邦动力此前曾披露，2024年视频号官方会围绕类目有更精细的运营动作，另外平台也在加强治理，强调用户体验等。