2026年7月15日-跨境电商新资讯

      近日，亚马逊提醒所有从西班牙发货或使用当地FBA存放库存的卖家，必须提供有效的西班牙VIES增值税号，仅持有本地NIF税号将无法满足要求，否则可能面临发货能力及库存存放权限受限的风险。由于目前VIES欧盟税号激活流程最长可能需要约37周，而合规通知期通常仅为14至60天，平台建议卖家提前启动税号激活流程，为后续合规操作预留充足时间。

亚马逊最新政策更新显示，即使卖家的西班牙合规通知期已经结束，只要尚未提交欧盟税号（包括仅持有本地税号的情况），仍可申请最长150天的延期，以重新启用FBA及本地配送费率权益。符合条件的卖家可通过账户状况页面点击“提交所需文件”，上传036表单进行在线申请，或向指定邮箱vas-seller-extension-appeals@amazon.co.uk发送包含卖家记号及036附件的申请邮件。

延期获批后，卖家需手动进入“亚马逊物流”设置页面，启用西班牙跨境配送配置。若因未完成合规要求导致库存滞留，相关库存将在设置期限内最长60天后被自动移除，同时西班牙站点将被取消Pan-EU（欧洲整合服务）权益。卖家需通过VIES官网核验税号状态，并确保注册信息与账户资料保持一致，以应对平台后续审核。

       据悉，欧盟《包装与包装废弃物法规》（PPWR）将于2026年8月12日正式强制生效。根据法规要求，所有向欧盟市场投放带包装商品的卖家，包括中国跨境卖家，均需在商品销售国及跨境配送目的国完成EPR包装法注册，获取ERN号码并上传至亚马逊卖家平台，同时按要求定期完成申报及缴费。未完成合规要求的卖家，可能面临商品停售及账户停用风险。

     目前，法国和西班牙支持代付服务，但卖家需在主动上传ERN号码后完成相应选择；德国、比利时、波兰等多数站点仍需卖家自行完成申报；奥地利是目前唯一支持亚马逊一站式注册及代付的站点；意大利相关系统暂未启用。对于无法在截止日前取得ERN号码但已启动注册流程的卖家，亚马逊表示将结合实际注册进度进行综合评估，但卖家务必妥善保留注册合同及付款凭证。爱尔兰、荷兰等国家因号码验证存在一定延迟，卖家需耐心等待，无需重复提交申请。

     此外，即使未开通某一国家站点，只要存在跨境订单配送至该国，仍需履行当地包装EPR合规义务。卖家应尽快核查各目标市场是否已完成注册，并在卖家后台“绩效-账户状况-监管合规性”页面提交ERN号码。距离法规正式生效仅剩最后一个月，卖家需尽快完成号码上传及代付方案确认，确保欧洲业务平稳过渡。

       近日，根据谷歌趋势与TikTok数据，近30天美国“christmas in july（七月圣诞节）”搜索热度达到75—100峰值，TikTok标签#christmasinjuly播放量超过2300万次，反季圣诞消费正在从社交话题转向实际购物需求。美区卖家推出的一款内置可录音电子装置的“Mr. Christmas”玻璃瓶迷你圣诞树摆件，售价为27.07美元，过去7天售出6734万件，销售额超过17.01万美元（约115.35万元人民币），总销量达到1.48万单，累计销售额超过37.73万美元。该产品的热销主要源于将“瓶中信”情感元素与定制录音功能结合，满足美国消费者对情感表达和节日仪式感的需求。其中，一条展示祖孙祝福场景的开箱视频在7天内获得350万次播放。

目前，亚马逊美站已出现夏威夷风圣诞老人横幅、泳圈驯鹿、夏日圣诞派对包以及主题服饰等多种节日混搭产品。卖家可通过开发具备防水、防晒特性的户外装饰套装提升产品客单价，也可利用北半球夏季清仓与南半球冬季需求之间的季节差异，实现库存多阶段销售。不过，卖家仍需关注圣诞装饰市场竞争加剧以及海运成本上涨对利润空间造成的影响，将“七月圣诞”作为新品测试和Q3提前布局的机会窗口，避免盲目备货。

      据悉，跨境电商行业正在加速进入AI选品阶段，速卖通近日推出“AI商机选品”功能，面向POP、全托管及海外托管模式商家免费开放。该功能上线后，平台95%以上的商机趋势将由AI基于消费趋势和稀缺供给自动生成，不仅能够为商家提供“确定性爆品”建议，还具备消费趋势预测能力，帮助商家从被动跟随市场转向提前布局新需求下的爆品首发机会。

     据了解，速卖通是“出海四小龙”中首个推出AI趋势商机预测能力的跨境电商平台。该功能包含智能主导、千商千面定制、趋势洞察、AI拆解商机答疑、命中新品享专项补贴与流量扶持，以及灵活多渠道发品等六大核心优势。通过AI能力应用，速卖通正在推动选品决策由经验判断转向数据验证，进一步提升商家产品开发和供应链运营效率。结合此前推出的“新品闪电推”“AI全站推”等工具，速卖通已实现从商机发现、趋势预测、新品推广到广告投放的全链路AI化，助力商家提升经营确定性。

      据悉，亚马逊正在美国市场通过“Amazon Shipping”服务，以更低的费率和更少的附加费用对标UPS与FedEx，加快拓展第三方物流市场份额。该服务自2026年初起已全面向所有企业开放，此前仅面向部分客户提供服务。这一举措表明，亚马逊已不再局限于电商自营物流领域的业务布局，而是计划进一步拓展综合物流市场。依托现有配送网络和规模化运营优势，亚马逊正推动北美包裹履约市场竞争格局发生变化。

      据悉，亚马逊官方对此前的精选报价（Featured Offer）规则进行了重大调整，自今年7月起，全球站点将分批取消卖家的前置资格筛选流程，预计全部改造将在2026年底完成，此举将深刻影响Buy Box竞争格局。原有制度包含两个步骤：平台首先核实卖家的店铺绩效，只有符合标准的卖家才能进入精选报价的竞争池，并根据多项指标分配购物车。而新规则直接取消了前置资格审核环节，商家无需手动操作，其全店产品的报价将自动进入候选范围。然而，平台明确指出，精选报价的最终评选逻辑将保持不变，依然基于价格竞争力、配送时效及店铺综合绩效这三个核心维度进行评分，进入候选池并不意味着能够获得购物车的权重A。

     此次调整对新店及自发货的小型卖家有利，以往因绩效未达到标准而被排除在外的店铺，如今可以直接参与流量的争夺；与此同时，参与竞争池的商家数量大幅增加，成熟的FBA卖家将面临更多低价竞品分流订单，市场内卷程度显著加剧。行业专家建议卖家优化三个核心指标：调整定价以对标同行以保持价格优势；优先选择FBA以提升履约速度；严格控制订单缺陷率和迟发率等绩效数据。卖家应持续关注后台站点的更新进度，提前完善供应链及定价策略，以应对放开门槛后更加激烈的购物车流量争夺战。