电商平台为吸引消费者、促进销售，推出的优惠方案层出不穷，如积分抵现金、购物券、购物津贴、满减优惠券等。
以当前电商交易中常见的“满300减30”优惠券为例，消费者在平台某店铺上购买市价300元的商品，消费者使用优惠券后支付270元即可购买该商品，30元优惠补贴由平台向商家（电商企业）支付。
那么，电商企业收到平台补贴，如何开票及缴纳增值税？
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地方税务局 |
2019年12366问答口径 |
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安徽 |
商家给电商平台开具发票时，先将总金额300元按照销售货物开具正数发票，消费者实际支付的270元开具销售货物的负数发票，最终合计栏次体现的是电商平台承担的金额和税额共30元。 |
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如商家与平台签订了现代服务的合同，同时平台也提供了对应的服务，可以按业务实质进行处理； 如果属于货物销售，在总局未作规定前，商家按货物销售开具，品名按某某货物的补足款。 |
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江西 |
平台企业给予入住平台的商家给予补贴，对在商家购买货物的消费者给予一定折扣，由平台向商家支付一定补偿费用。商家收到平台支付的款项后，应当按提供“其他现代服务业”缴纳增值税并按规定向平台开具增值税发票。 |
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福建 |
鉴于入住平台的商户并未为电商平台提供货物、劳务或者服务，所以不应开具发票给电商平台。 |
我们再来看一则2024年的税务稽查处罚案例~
行政处罚决定书文号：聊城税稽二 罚〔2024〕4 号
纳税人名称：山东QLWL科技有限公司
处罚类别：逃避缴纳税款
该电商企业为一般纳税人，取得平台补贴收入，应该是按照销售服务缴纳6%的增值税，被税局认定为属于适用错误税率纳税，少缴增值税。
相关业务如何进行税务处理仍有争议。我们认为：
消费者使用平台优惠券、积分抵扣货款，商家可以按折扣后金额270元确认货物销售收入，按13%缴纳增值税；
平台向商家提供30元的补贴，实际为商家配合平台进行推广活动取得的报酬，属于商家向平台提供推广服务，商家应向平台开具服务费发票，按6%缴纳增值税。
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