2026年7月13日-跨境电商新资讯

      据悉，亚马逊宣布自2026年3月在巴西推出即时配送服务Amazon Now以来，平台可配送商品种类已增长15%。此次扩展主要受到生鲜食品（果蔬、冷冻品、日杂）需求超出预期的推动。该服务初期覆盖圣保罗等8个城市的部分区域，近期进一步新增圣保罗都市圈奥萨斯库（Osasco）等地区的配送范围。Amazon Now目前在巴西与拉美外卖平台Rappi合作运营，并共享配送中心。亚马逊表示，将借助2026年世界杯这一消费契机，参考墨西哥市场的消费变化，提前调整巴西站选品策略，重点关注足球贴纸、零食、饮料等相关商品。未来，Amazon Now不排除与iFood在快速消费品即时配送领域展开直接竞争。涉足拉美市场的跨境快消品及生鲜周边卖家可关注Amazon Now巴西站品类扩展节奏以及FBA本地仓布局机会。

   据悉，受#BookTok社群推动，英国TikTok Shop过去12个月图书销量同比增长250%。四大出版社通过该平台平均每分钟售出3本图书，日均Live Shopping直播场次超过6000场。HarperCollins自2022年开展相关布局以来，已从40个试水品种扩展至推广超过2.3万种图书，平台带来的“光环效应”逐渐显现——在TikTok上获得热度的图书主题，也同步带动了实体书店相关类别的销售，体现出内容社区对长尾文化消费品的带动作用。该趋势显示，跨境内容电商可进一步关注读书、手作、收藏等细分兴趣圈层的选品及达人合作模式，而非仅聚焦传统快消类爆品。

      近日，美国海关边境保护局（CBP）发布CSMS #69113360通知，ACE系统将于2026年7月14日正式启用新增错误代码333（IMPORTER OF RECORD INACTIVE FOR ENTRY）。若进口商号（IOR/Importer of Record）连续12个月及以上没有报关记录，且不存在未决后继事务，系统将自动将其标记为“Inactive for Entry Purposes”。届时，使用该IOR进行申报将被系统直接拒绝，并返回333错误代码，导致清关失败。稳定、定期开展进口业务的IOR通常不会受到影响，但偶尔进口、长期未使用IOR或持有多个历史IOR账户的货主需重点关注。相关主体可通过合作报关行在ACE系统提交TP消息（Transaction Processing），或向CBP Center Entry Specialist发送邮件，并附上CBP Form 5106申请，将IOR状态由20-Inactive恢复至10-Active。该状态并非永久禁用，但需提前完成恢复流程。建议美线货代及外贸企业立即排查在途货物所使用IOR的最后一次申报日期，确保在2026年7月14日前IOR保持活跃状态或完成激活，以避免货物到港后因333错误代码导致清关受阻，并产生滞港费及仓租等额外成本。

      近日，据InteriorDaily报道，由瑞典商会牵头，88家欧洲消费者及环保组织联合致函欧委会，要求在拟议中的《欧洲产品法案（European Product Act）》中明确规定，所有向欧盟消费者直接销售商品的非EU商家，必须指定一名在欧盟境内注册的经济运营者（进口商/授权代表），负责产品安全与合规责任；若商品未指定相关责任人，则电商平台需承担相应产品责任。相关组织指出，2025年欧盟从第三国（尤其是中亚、 中东渠道）进口廉价日用品数量接近60亿件，其中相当比例商品未符合CE、REACH等安全标准。由于现行法规难以有效追溯境外卖家，导致监管存在空缺。此次联合施压可能推动Temu、Shein、AliExpress等平台在欧洲市场面临更加严格的KYC审核及产品责任审查。对欧跨境卖家而言，需尽快确认已配置符合要求的欧盟授权代表（EC Rep），并确保技术文件及产品外包装正确标注相关信息，以降低因缺少责任主体导致商品下架或平台责任调查的风险。

      据悉，根据PPC与Smarter Ecommerce（smec）监测数据显示，Temu与SHEIN自2026年3月起明显减少欧洲Google Shopping广告支出。其中，Temu在样本广告主中面临竞争的账户占比下降至约一半；SHEIN的购物广告份额截至6月底接近归零，被认为基本退出该广告渠道。这一变化与欧盟低值包裹关税政策调整有关。欧盟财长于2025年11月达成协议，并将于2026年7月1日起正式取消低值包裹（<150欧元）的关税豁免政策，改为每件包裹收取3欧元固定费用。以典型30欧元订单计算，该费用相当于约10%的关税成本，使中资直发模式的成本优势受到影响。在此背景下，平台通过削减按点击付费的需求端广告投入，尤其是Google Shopping这类价格比较场景中的广告流量，主动降低跨境直发订单规模，以避免新规实施前后在途包裹被追缴关税导致利润受损，或因成本上涨引发消费者拒付。业内认为，此次广告调整体现了平台通过投放策略提前应对物流及政策风险的趋势。对于布局欧洲市场的跨境卖家而言，需要重新评估2026年7月1日后直发与海外仓配送比例，并将每单3欧元关税成本纳入定价体系，同时关注竞争对手流量减少后可能释放的低价搜索词机会。

 近日，Ozon跨境已正式开放吉尔吉斯斯坦市场配送服务，卖家可通过现有俄罗斯区域跨境店铺直接向吉尔吉斯斯坦消费者发货，无需额外开设本土店铺。吉尔吉斯斯坦人口约740万，互联网普及率达到88.5%，Instagram、Telegram等社交媒体覆盖超过半数成年人。数据显示，该国电商市场规模预计2025年达到5.25亿美元，同比增长15%。当前主要消费品类包括高性价比服饰鞋包、儿童用品、家居小商品以及汽摩配件。

业内认为，吉尔吉斯斯坦的核心价值不仅在于本土消费市场，其首都比什凯克的Dordoi市场也是中亚地区重要的中国商品批发集散地，使该国具备较强的“中转+分销”属性，可作为跨境卖家探索中亚市场的试点区域。对于俄罗斯区域跨境卖家而言，可在后台开启吉尔吉斯斯坦配送选项，通过低客单价、高性价比SKU测试市场反馈，同时关注Wildberries吉尔吉斯斯坦站点的发展情况，以实现对中亚俄语市场的进一步覆盖。