宁波回复平台给商家的补贴如何交税？

 企业提问  

电商商家在抖音、京东、天猫等主流电商平台开店销售，平台为增加自身流量会对订单进行补贴，订单最终产生的交易金额为100元，其中客户最终实付90，另外10元由平台支付给商家。平台认为：商家为平台引流而进行了服务，因此这10元平台会要求商家开具6%服务收入发票。最终发票流为：商家给消费者开90元商品销售发票，给平台开具10元6%服务收入。对于商家来说，这10元的交易金额，应该如何理解业务实质是6%服务收入还是13%货品销售收入呢？

宁波市税务局回复（2026-07-16）

根据《财政部 税务总局关于增值税征税具体范围有关事项的公告》（财政部 税务总局公告2026年第9号）附件：2.销售服务、无形资产、不动产注释.pdf 的相关规定：

一、销售服务 

3.文化创意服务。……（3）广告服务，是指利用图书、报纸、杂志、广播、电视、电影、幻灯、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、灯箱、互联网等各种形式为客户的商品、经营服务项目、文体节目或者通告、声明等委托事项进行宣传和提供相关服务的业务活动，包括广告代理和广告的发布、播映、宣传、展示等。

理道税务合规管家提醒

税局只提供了广告服务的具体服务内容，没有明确认定就属于服务，但可以推断理解为这10元就是商家为平台提供的推广服务。此时此刻，我们要为曾经就电商平台支付的款项按13%补税的贝因美公司感到惋惜！