2026年7月31日-跨境电商新资讯

    近日，亚马逊在美国站 App 上线 AI 互动购物功能 “Join the chat”，适配 iOS、安卓设备，可搭配原有 AI 音频导购 “Hear the highlights” 使用。“Hear the highlights” 依托商品资料、买家评论生成 AI 语音摘要，讲解产品卖点。新增的 “Join the chat” 支持用户在收听时，通过文字或语音实时提问。例如询问这款商品适合新手吗？面料会不会扎皮肤？能不能进洗碗机？续航多久？AI 结合上下文给出针对性回答，随后继续播报内容。依靠实时脚本调整、语音合成技术，AI 主播可维持统一的播报风格。

     该功能改变传统静态图文购物模式，消费者不再被动接收信息，能够主动互动咨询，实现个性化购物体验。用户进入商品详情页开启音频，点击举手图标即可发起提问。持续布局生成式 AI 的亚马逊，借此推动购物模式向互动对话转型。这也对卖家提出新要求：AI 直接抓取 Listing 文字与评论，文案质量、评价情况会直观影响买家决策。同时买家决策速度加快，愈发看重配送时效。物流不稳定产生的差评，会通过 AI 传递给潜在客户。预计该功能后续逐步拓展至其他站点，稳定履约成为卖家提升转化的关键。

      据悉，国产“老鼠干”抽象玩偶凭借“丑萌”风格在海外市场走红，正在形成一轮反向文化输出。水果姐、香缇莫等海外名人相继出圈带货，迈克・杰克逊相关改编玩偶更是引爆流量，#michaeljacksondoll 话题 30 天播放破千万，相关短视频单条周播放高达 860 万。该玩偶 7 月登陆 TikTok 美区，7.22-7.28 单周售出 6584 单，GMV 达 3.79 万美元，登顶当地玩具类目榜首。国内 1688 拿货价仅 2-3 元，海外售价 5.77 美元，可观利润吸引大批跨境卖家入局。

     不过，该类产品印有 MJ 肖像、名字及标识，涉嫌侵犯肖像权与商标权。近期已有多位卖家售卖名人周边收到 TRO 侵权诉讼。

     业内建议：切勿直接使用知名 IP 元素；可抓住 Z 世代喜爱 “丑萌、反精致、解压玩具” 的趋势，自主原创设计，依托产品情绪价值打造新品，规避法律风险。

     7 月 28 日，《财富》2026 世界 500 强榜单正式出炉，榜单依据企业 2025 财年营收评选。亚马逊凭借超 7000 亿美元营收首次登顶全球第一，结束沃尔玛连续 12 年榜首地位，沃尔玛位列第二。前五名依次为亚马逊、沃尔玛、国家电网、联合健康集团、沙特阿美。

     本届 500 强企业总营收约 43.1 万亿美元，再创历史新高，头部企业营收、利润集中度显著。区域方面，美国 141 家企业上榜，数量全球第一；大中华区 122 家入围，数量有所回落。科技行业表现尤为突出，38 家科技公司上榜，营收、净利润大幅上涨。Alphabet 成为全球盈利最高企业，美国多家科技巨头利润突破千亿，头部科技企业盈利优势明显。

     跨境电商与物流领域多家国内企业上榜：京东 41 位、阿里巴巴 56 位、中国邮政 119 位、中远海运 226 位、厦门象屿 228 位、拼多多 255 位、顺丰 373 位。对于跨境从业者而言，亚马逊登顶印证电商赛道巨大体量；同时头部科技企业持续发力电商 AI、供应链建设，全球线上零售、跨境物流竞争将会持续加剧。

      据悉，SHEIN近期针对欧美返校季开放“手机及手机配件”类目招商，重点覆盖手机壳、平板壳、耳机壳、充电器、数据线、支架、屏保、摄影器材以及需品牌授权的整机手机等产品方向。平台希望借助学生群体更换手机配件、宿舍补充充电设备、课堂及通勤拍摄需求增长等消费场景，推动新品测试与半托管模式增长。

      从品类布局来看，：壳套主打时尚风格，面向女性客群，容易打造爆款，适合快反供应链；充电器、补光灯等功能性配件适配半托管模式。重点提醒欧洲市场合规门槛，产品需满足 ROHS、电池安全、CE 系列认证，配齐欧盟责任人、DoC、能效注册等相关资料。

     卖家可分层布局：时尚壳套走快反模式，功能配件采用半托管运营，手机整机需准备品牌授权。拥有现货、齐全资质与完善认证的供应商，赶在 8-9 月开学旺季前布局，更容易抢占流量。本次招商核心比拼合规能力，做好认证规划才能实现欧洲市场稳定出货。

      据悉，Temu近期陆续关闭广东多地国内仓，收缩全托管及Y2直发等跨境直邮链路，同步加速在德国、波兰搭建十余个自营仓，并推进美国自建仓布局，“国内关仓、海外建仓” 本土化战略落地。

     调整主要受欧盟新政影响：7 月 1 日起欧盟取消 150 欧元以下包裹免税政策，小包统一收取 3 欧元清关费叠加 20% 增值税，欧洲直邮商品成本大涨。同时 Y2 直发模式合规压力上升，卖家退店增多。

    长期来看，平台逐步告别低价铺货直邮路线，主推海外仓半托管（Y1）与本土对本土（L2L）模式。计划三季度欧洲站点本土仓发货占比提升至八成，并以佣金优惠、仓储资源扶持卖家转型。

    除此之外，Temu 推进 “新拼姆” 百亿自营品牌项目，覆盖服装、家居、户外品类，采用买断包销模式。本次变革标志跨境电商告别免税红利时代，行业加速走向合规化、本地化、品牌化布局，海外仓备货将成为欧洲市场主流趋势。

     据悉，自2026年8月1日起，eBay官方物流SpeedPAK将调整针对中国大陆及中国香港发送至美国和澳大利亚的直邮运费，涉及标准服务、经济服务及经济轻小件服务三个主要产品。其中，中国大陆发往美国的标准件配送费将维持在149.50元/公斤，并根据重量进行阶梯调整操作费（24元至39元/包）；发往澳大利亚的标准件配送费为93.70元/公斤。香港发往美国的配送费为129至133港元/公斤，发往澳大利亚则为95至108港元/公斤。经济类与轻小件服务的港币和人民币报价将同步更新，全程无燃油附加费，且美澳加标准服务将最低按50克计费，带电包裹同价适用，此举旨在确保卖家在跨境直邮发货过程中的稳定性。