天猫商家们请注意，如果你的店铺名称写法或者发音与国际大牌相似，那么，你很可能要被天猫封店了。
据商家爆料称，天猫因为品牌名称的问题，将清理掉平台200余家店铺。其具体方式是拒绝这些商家的续签申请，关闭其考核资料提交入口，并要求商家要么转到淘宝企业店铺，要么终止与阿里的合作，不予提供申诉机会。
10月初，天猫计划通过“大众评审+大数据”的模式来解决山寨商品的问题。首先，天猫商城利用大数据对品牌库做日常检查，通过对商标做文字、图像等方面的对比，筛选出具有一定混淆度的商标，并将其组成“山寨预警模型”。接下来，这些商标会被提交至大众评审员进行判断，每个商标需要至少推送给800至1000名大众评审参与判断。阿里巴巴方面表示，最终一共处理了近200个山寨品牌。
而东方骆驼、战地吉普这些具有一定知名度的品牌也都在天猫的清除考虑范围之内。
既然纠纷因名字而起，那店铺改名行不行？对此天猫的回答是：NO！
天猫对这些被拒签的商家说，如果还想和阿里保持合作，那就转至淘宝企业店铺，店内现有数据可全部带去，否则便完全退出。
但在商家们眼中，天猫与淘宝的地位不可同日而语，不管从客单价还是流量来说，二者都不具可比性。“没法比的，一个天猫一个集市。举个例子，就是一个店铺在火车站附近，一个店铺在山区的一个小山村上”。
商家为了能留在天猫，他们向天猫提出了三条解决建议：一，给品牌改名；二，关掉现有的店铺，重新注册一家；三，私下买一家天猫店铺，借用别人的店名。
这些想法都遭到了天猫的否定。天猫方面表示，自今年起，服饰类商家入驻均采用品牌邀请制，即先得到天猫邀约方能入驻平台，普通商家无法进入。同时，从维护商家的利益来考虑，天猫不建议商家买卖店铺，因为店铺交易支付宝与其原主人相挂钩，用买来的店铺进行经营，就意味着商家将自己的收入暴露在别人的管理之下。
此外，注册新商标也并非商家们想的那般容易，即便能成功，这些商家今年的合同也已到期，还要面对重新入驻的问题，因此这条建议也被否定了。
天猫方面曾表示，当年合同到期，天猫有权利选择自己新的合作伙伴。不过，在此前发布的2016年续签规则中，并未提及品牌名称这一要求。商家们也表示，事先未收到任何警告性的提示。
在未事前告知的情况下就单方面表示拒绝申请续签，天猫的做法是否合理呢？商家们的商标又是否真的存在问题呢？
为此，咨询了律师对该事件的看法。律师表示，从法律层面上来说，天猫在今年合同终止后，有权选择新的合作商家，且在天猫与商家的服务协议中，早已写明，“天猫有权根据需要不时地制定、修改本协议或各类规则，如本协议有任何变更，天猫将在网站上以公示形式通知予商户。如商户不同意相关变更，必须立即以书面通知的方式终止本协议。”因此，天猫的行为本身来说并没有违反法律。
同样，对于天猫作为拒签理由的品牌商标问题，律师表示，商标是否可以注册取决于工商总局的判断，所谓的“商标买卖”在法律上称为商标转让，是合法行为，而店铺买卖也是可以的，但店铺背后的支付宝账户无法转让，除非品牌可以收购这家店铺背后的公司。
如此看来，从法律上说，双方都没有错，那为什么天猫要拒绝这些商家呢？
据了解，阿里巴巴在去年于纽约证券交易所挂牌上市，也意味着天猫将逐渐国际化。而据《华尔街日报》网络版日前报道，美国服装鞋类协会已经督促美国政府，再次将淘宝网列入“恶意市场”黑名单，原因是淘宝网上假货依旧泛滥。
同时，结合近期天猫频频垂青国际大牌的表现，业内人士分析，作为阿里国际化的排头兵，阿里不容许天猫沦为第二个淘宝。同时，为了后期邀请更多大牌入驻，阿里只能将平台上类似大牌的商家进行清理。但由于规模和品牌效应原因，淘宝已不适合这些商家，所以只能在淘宝和天猫之间寻找一个第三方——淘宝企业店铺。
此外，大牌们出于资源方面的考虑，也会向平台施压。据悉，去年Burberry入驻时就曾向天猫提出要求，将平台上面所有Burberry的灰色商品（即非官方渠道的产品）清理掉。多方压力之下，最终利益受损的只能是这些名字与大牌“相似”的商家。
“天猫不做了，就找其它平台去，虽然两者水平差很多。但如果我们用心做，预计会好一点，至少能达到天猫销售的30%吧。”对于有实体店傍身的商家来说，如果不能留在天猫，那自己索性就放弃与阿里的合作。不过，对于其他那些淘品牌来说，连这条退路也没有。
来源：亿邦动力网
