自前天发布了一篇名为《出事了！200家天猫店铺被清理》的文章后，引发了受众的广泛关注，天猫因为品牌名称的问题，将清理掉平台200余家店铺。其具体方式是拒绝这些商家的续签申请，关闭其考核资料提交入口，并要求商家要么转到淘宝企业店铺，要么终止与阿里的合作，不予提供申诉机会。天猫再次调整了招商规则。
此次变更主要针对保健品及医药大类，医疗服务不招商，提高了成人用品的门槛……
为了适应天猫平台发展，提升消费者的购买信心和满意度，天猫将调整《天猫2015年度招商资质细则》、《保健食品入驻资质细则》、《食营养补充食品入驻资质细则》、《传统滋补营养品入驻资质细则》、《酒类入驻资质细则》、《零食、咖啡、粮油米面、蔬果蛋入驻资质细则》、《天猫2015年度各类目技术服务费年费一览表》、《天猫经营大类一览表》、《天猫店铺命名规范》具体调整内容如下:
本次变更于2015年10月28日公示，将于2015年11月4日生效。
一、《天猫2015年度招商资质细则》修订
保健品及医药大类下部分类目招商标准做新增或变更，具体内容如下：
变更前 |
经营大类 |
一级类目 |
申请开店公司及品牌要求 |
资质材料要求 |
其他说明 |
保健品及医药 |
医疗服务 |
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“医疗服务”类目暂不招商。 |
OTC药品/医疗器械/计生用品 |
1.开店公司需具备一般纳税人资格； 2. 开店公司注册资本需高于100万人民币（包括100万）。 |
1.经营此一级类目商家所需资质：
1）互联网药品信息服务资格证；
2）互联网药品交易服务资格证；
3）药品经营许可证；
4）GSP认证证书；
5）医疗器械经营许可证； 。 2.如果经营计生用品二级类目旗舰店，仅需提供以下资质： 1）需提供检测报告或认证（每个品牌至少提供5份由第三方权威机构出具的检测报告或认证。成品检测报告或认证内容须包含品牌名称，系列名称）； 2）如经营进口商品，除以上资质外，还须提交该品牌近1年内中华人民共和国海关进口货物报关单。 3.如果经营医疗器械二级类目旗舰店，需提供以下资质： 1）互联网药品信息服务资格证； 2）互联网药品交易服务资格证； 3）医疗器械经营许可证（出售医疗器械的商家） 4）生产厂商的企业法人营业执照副本； 5）生产厂商的医疗器械生产企业许可证； 6）每个品牌提供3款商品的医疗器械注册证； 7）每个品牌提供3款商品的由第三方权威机构出具的产品检测报告（成本检测报告内容须包含样品名称、型号/规格、制造单位、委托单位）； 8) 如经营进口商品，除以上资质外，还须提交该品牌近2年内中华人民共和国海关进口货物报关单。 |
1．”OTC药品、医疗器械、计生用品”二级类目仅主动招商旗舰店； 2．“ OTC药品/医疗器械/计生用品“类目招商的品牌：点此查看； 3．“ OTC药品/医疗器械/计生用品“类目自荐品牌需提供商标注册证（即R标），且近两年未发生过转让。 |
隐形眼镜/护理液 |
经营此一级类目商家所需资质： 1）互联网药品信息服务资格证； 2）互联网药品交易服务资格证； 3）医疗器械经营许可证（医疗器械经营许可证上需明显标识经营范围包含第三类:角膜接触镜及护理用液）； 4）生产厂商的企业法人营业执照副本； 5）生产厂商的医疗器械生产企业许可证； 6）每个品牌提供3款商品的医疗器械注册证； 7）每个品牌提供3款商品的由第三方权威机构出具的产品检测报告（成本检测报告内容须包含样品名称、型号/规格、制造单位、委托单位）； 8) 如经营进口商品，除以上资质外，还须提交该品牌近2年内中华人民共和国海关进口货物报关单。 9)每个品牌需至少一份保额为1千万的产品质量责任险。 |
1．该类目仅主动招商旗舰店； 2．“隐形眼镜/护理液”类目招商的品牌：点此查看； 3．“隐形眼镜/护理液“类目品牌自荐需提供商标注册证（即R标），且近两年未发生过转让。 |
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变更后 |
经营大类 |
一级类目 |
申请开店公司及品牌要求 |
资质材料要求 |
其他说明 |
保健品及医药 |
成人用品/情趣用品 |
1.开店公司需具备一般纳税人资格； 2. 开店公司注册资本需高于100万人民币（包括100万）。 |
1）需提交至少一份保额为八百万的品牌产品质量责任险； 2）需提供检测报告或认证（每个品牌至少提供5份由第三方权威机构出具的检测报告或认证。成品检测报告或认证内容须包含品牌名称，系列名称）； 3）如经营进口商品，除以上资质外，还须提交该品牌近1年内中华人民共和国海关进口货物报关单。 |
1．“成人用品/情趣用品“类目仅招商旗舰店； 2．“成人用品/情趣用品“类目招商的品牌：点此查看； 3．“成人用品/情趣用品“类目自荐品牌需提供商标注册证（即R标），且近两年未发生过转让。 |
OTC药品/医疗器械/计生用品 |
1.开店公司需具备一般纳税人资格（仅经营医疗服务二级类目商家除外）； 2. 开店公司注册资本需高于100万人民币（包括100万）。 |
1.如果经营OTC药品二级类目旗舰店，需提供以下资质： 1）开店公司的《互联网药品信息服务资格证》； 2）开店公司的《互联网药品交易服务资格证》； 3）开店公司的《药品经营许可证》； 4）开店公司的GSP认证证书； 5）生产商的企业营业执照副本复印件； 6）生产商持有的《药品生产许可证》； 7）生产商持有的《药品GMP证书》复印件； 8）若为品牌商委托其他生产商生产，需同时提交品牌商与生产商之间的《委托加工协议》（合同）、药监局出具的同意委托加工的批文资料，委托方和被委托方的企业营业执照副本复印件、《药品生产许可证》和《药品GMP证书》； 9）所有单品的药品注册证 10）近一年内所有单品检测报告复印件。 11）如经营进口商品，除以上资质外，还须提交该品牌近半年内中华人民共和国海关进口货物报关单和同一批次产品的《进口药品检验报告》。
2.如果经营计生用品二级类目旗舰店，需提供以下资质： 1）需提供检测报告或认证（每个品牌至少提供5份由第三方权威机构出具的检测报告或认证。成品检测报告或认证内容须包含品牌名称，系列名称）； 2）如经营进口商品，除以上资质外，还须提交该品牌近1年内中华人民共和国海关进口货物报关单。
3.如果经营医疗器械二级类目旗舰店，需提供以下资质： 1）开店公司的《医疗器械经营许可证》或《二类医疗器械经营备案凭证》； 2）生产厂商的企业法人营业执照副本； 3）生产厂商的医疗器械生产企业许可证； 4）每个品牌提供3款商品的医疗器械注册证； 5）每个品牌提供3款商品的由第三方权威机构出具的产品检测报告（成本检测报告内容须包含样品名称、型号/规格、制造单位、委托单位）； 6) 如经营进口商品，除以上资质外，还须提交该品牌近2年内中华人民共和国海关进口货物报关单。
4.如果经营医疗服务二级类目旗舰店，需提供以下资质： 1）经营体检/影像检查/口腔护理/儿童健康/孕产/产后护理/生殖健康/视力/听力矫正/医疗咨询类目的商家，需持有：（1）《医疗机构执业许可证》；（2）至少3个专业从业人员（对应科室的执业医师证）的执业资格证明； 2）经营基因检测类目的商家，需持有：自有《医疗机构执业许可证》，若该证为合作方持有，需同时提交和合作方的合作合同/协议； 3）经营心理健康咨询类目商家，需持有：至少3个专业从业人员（心理咨询师）的执业资格证明及劳务合同； 4）经营体重管理/营养管理/康复疗养类目的商家，需持有：至少3个专业从业人员的执业资格证明及劳务合同；若产品中包含实物产品，需同时满足该实物产品的入驻资质。 |
1．“OTC药品、计生用品”二级类目仅招商旗舰店； 2．医疗服务类目仅主动招商旗舰店； 3．开设医疗器械二级类目专营店的品牌，需提供以商标持有人为源头的两级及以内完整授权； 4．“ OTC药品/医疗器械/计生用品“类目招商的品牌：点此查看； 5．“ OTC药品/医疗器械/计生用品“类目自荐品牌需提供商标注册证（即R标），且近两年未发生过转让。 6．大药房卖场型店铺需提交经营类目的开店主体资质。 |
隐形眼镜/护理液 |
经营此一级类目商家所需资质： 1）开店公司的《互联网药品信息服务资格证》； 2）开店公司的《互联网药品交易服务资格证》； 3）开店公司的《医疗器械经营许可证》（医疗器械经营许可证上需明显标识经营范围包含第三类:角膜接触镜及护理用液）； 4）生产厂商的企业法人营业执照副本； 5）生产厂商的医疗器械生产企业许可证； 6）每个品牌提供3款商品的医疗器械注册证； 7）每个品牌提供3款商品的由第三方权威机构出具的产品检测报告（成本检测报告内容须包含样品名称、型号/规格、制造单位、委托单位）； 8) 如经营进口商品，除以上资质外，还须提交该品牌近2年内中华人民共和国海关进口货物报关单。 9)每个品牌需至少一份保额为1千万的产品质量责任险。 |
1．该类目仅招商旗舰店； 2．“隐形眼镜/护理液”类目招商的品牌：点此查看； 3．“隐形眼镜/护理液“类目品牌自荐需提供商标注册证（即R标），且近两年未发生过转让。
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二、《保健食品入驻资质细则》修订
1. 国产商品的企业资质中第8条做了变更，具体内容如下：
变更前 |
8、商家持有的《食品流通许可证》复印件； |
变更后 |
8、商家持有的《食品流通许可证》或《食品经营许可证》复印件（若为2015年10月1日后办理的《食品经营许可证》，经营范围需含保健食品） |
2.国产商品的品牌资质中第3条第1条“《保健食品生产企业卫生许可证》或《保健食品GMP证书》复印件；”做删除
3.进口商品的企业资质中第8条做了变更，具体内容如下：
变更前 |
8、商家持有的《食品流通许可证》复印件； |
变更后 |
8、商家持有的《食品流通许可证》或《食品经营许可证》复印件（若为2015年10月1日后办理的《食品经营许可证》，经营范围需含保健食品）； |
三、《膳食营养补充食品入驻资质细则》、《酒类入驻资质细则》、《零食、咖啡、粮油米面、蔬果蛋入驻资质细则》修订
1. 国产商品的企业资质中第8条做了变更，具体内容如下：
变更前 |
8、商家持有的《食品流通许可证》复印件； |
变更后 |
8、商家持有的《食品流通许可证》或《食品经营许可证》复印件； |
2.国产商品的品牌资质中第3条第2条“质监局（或食药监）出具的《委托加工备案登记表》复印件；”做删除
3.进口商品的企业资质中第8条做了变更，具体内容如下：
变更前 |
8、商家持有的《食品流通许可证》复印件； |
变更后 |
8、商家持有的《食品流通许可证》或《食品经营许可证》复印件； |
四、《传统滋补营养品入驻资质细则》修订
1. 国产商品的企业资质中第8条，第10条做了变更，具体内容如下：
变更前 |
8、商家持有的《食品流通许可证》复印件； 10、商家需满足一般纳税人资质，依法成立两年及以上。 |
变更后 |
8、商家持有的《食品流通许可证》或《食品经营许可证》复印件； 10、商家需满足一般纳税人资质。 |
2.进口商品的企业资质中第8条，第10条做了变更，具体内容如下：
变更前 |
8、商家持有的《食品流通许可证》复印件； 10、商家需满足一般纳税人资质，依法成立两年及以上。 |
变更后 |
8、商家持有的《食品流通许可证》或《食品经营许可证》复印件； 10、商家需满足一般纳税人资质。 |
3.国产商品的品牌资质做了调整，具体内容如下：
变更前 |
传统滋补营养品类目招商的品牌：点此查看；自荐品牌需提供由国家商标总局颁发的商标注册证复印件，且该商标两年内未发生转让；若办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书。 2、商家经营滋补食品的，需提供以下资质： 1）若商家是生产厂商，则需提交《全国工业产品生产许可证》复印件，可不提交《食品流通许可证》复印件； 2）若商家非生产厂商或品牌商非生产厂商（品牌系委托他人生产），则需提供以下资质： A．品牌商与生产厂商间的《委托加工协议》复印件（若品牌商授权商家全权处理品牌运营事宜，则可提供商家与生产厂商间的《委托加工协议》复印件）； B.质监局（或食药监）出具的《委托加工备案登记表》复印件； C.生产厂商的《全国工业产品生产许可证》复印件（如果品牌商为自然人，可由其担任法人的公司与生产商进行委托加工，并同时提交法人公司的企业营业执照）； D.生产商的企业营业执照副本复印件。 |
变更后 |
传统滋补营养品类目招商的品牌：点此查看；自荐品牌需提供由国家商标总局颁发的商标注册证复印件；若办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书。 2、商家经营滋补食品的，需提供以下资质： 1）若商家是生产厂商，则需提交《全国工业产品生产许可证》或《中药饮片GMP认证证书》或《中药材GAP认证证书》复印件，可不提交《食品流通许可证》复印件； 2）若商家非生产厂商或品牌商非生产厂商（品牌系委托他人生产），则需提供以下资质： A．品牌商与生产厂商间的《委托加工协议》复印件（若品牌商授权商家全权处理品牌运营事宜，则可提供商家与生产厂商间的《委托加工协议》复印件）；
B.生产厂商的《全国工业产品生产许可证》或《中药饮片GMP认证证书》或《中药材GAP认证证书》复印件（如果品牌商为自然人，可由其担任法人的公司与生产商进行委托加工，并同时提交法人公司的企业营业执照）； C.生产商的企业营业执照副本复印件。 |
五、《天猫2015年度各类目技术服务费年费一览表》修订
新增一级类目“成人用品/情趣用品”费率
经营大类 |
一级类目 |
技术服务费费率 |
二级类目 |
技术服务费费率 |
三级类目 |
技术服务费费率 |
四级类目 |
技术服务费费率 |
技术服务费年费（元） |
返50%年费对应年销售额（元） |
返100%年费对应年销售额（元） |
保健品及医药 |
成人用品/情趣用品 |
3% |
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|
|
|
|
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30,000 |
180,000 |
600,000 |
六、《天猫经营大类一览表》修订
1.新增一级类目“成人用品/情趣用品”
天猫经营大类 |
一级类目 |
保健品及医药 |
传统滋补品 |
保健食品/膳食营养补充食品 |
OTC药品/医疗器械/计生用品 |
隐形眼镜/护理液 |
成人用品/情趣用品 |
七、《天猫店铺命名规范》修订
1.新增经营大类“保健品及医药”的店铺命名可选类目词：
变更前 |
经营大类 |
店铺命名的可选类目
（针对专营店） |
店铺命名的可选类目
（针对旗舰店） |
保健品及医药 |
保健品/保健食品/滋补养生 |
食品/保健品/保健食品/医疗器械/滋补养生 |
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变更后 |
经营大类 |
店铺命名的可选类目
（针对专营店） |
店铺命名的可选类目
（针对旗舰店） |
保健品及医药 |
保健品/保健食品/滋补养生/医疗器械 |
食品/保健品/保健食品/医疗器械/滋补养生/医药/药品/医疗服务/隐形眼镜/齿科/眼科 |
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