10月19日，万店同庆“双11”暨天猫北京战略发布会在北京召开。天猫宣布，今年双11玩法将全面升级，并将出现“万店同庆”的盛况，同时，从11月1日起，将陆续向消费者发放1亿个红包。
阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋表示，自天猫超市和天猫电器城先后发力北京市场以来，在价格和服务方面表现强劲。接下来，天猫将全面升级供应链服务，以北京为核心，辐射整个北方市场。
而作为天猫北京战略的一部分，今年天猫“双11”全球狂欢节指挥部移师北京。从11月1日开始，天猫将陆续发放1亿个不等值红包，面值最低1元，最高达到1111元，以及30亿元购物券。
据悉，红包种类包括密令红包、红包雨、关键词红包等，天猫和商家可以自主设置类似“天猫双11”等密令，消费者只要将这一密令输入淘宝天猫首页搜索栏即有机会获得红包。消费者也可以自行设置密令，分享红包给好友。
同步上线的还有30亿购物券，每张面额10元，单店最高可叠加使用20张。天猫用户可通过PC网页端、移动端天猫APP及手机淘宝中的双11活动页面抢到购物券。此外，购物券可以与单品优惠、店铺优惠、店铺优惠券、单品优惠券、品牌优惠券叠加使用，也支持与红包、积分、点券等进行合并支付。
值得关注的是，今年“双11”将推出“万店同庆”活动。雅诗兰黛、玛氏公司等国际知名企业，以及苏宁、银泰等千余商家，将在全国超过330个城市，18万家商场、门店或专柜，参与“双11”活动。
此外，备受关注的“天猫2015双11狂欢夜”晚会举办地点将设在北京“水立方”，现场数千个席位也将面向社会大众开放。从10月下旬起，天猫官微、手机天猫等渠道将陆续公布晚会“抢票”方式。
据悉，观众在欣赏精彩表演的同时，只要让手机停留在最新版的手机淘宝、手机天猫的首页，就可以通过“摇一摇”方式获得意想不到的惊喜，包括1元购得出国游、智能家电、日用品等。
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