干货|微淘提粉引流必看的4种内容推广技巧

对商家来说，微淘现在也是一个重要的引流入口，微淘集合了商家、达人、买家的一个平台，同时也承载了极强的商品分销能力，所以微淘是商家不可忽视的地方。那么我们又该如何提升微淘粉丝，为店铺引流？

1、商品类内容

包含上新等广播内容。内容不单是文章、图文，商品本身也是非常重要的电商内容元素。在微淘的内容中，商品不再是单纯的售卖货品，而是重要内容之一，需要做好商品信息和内容的处理和包装。

一般性商品内容

自动上新、手动上新等最基础的商品内容元素

主题性商品内容

根据商品特性、商品范围圈出来的符合一定商品主题的商品。例如运动鞋top10、适合夏天穿的衣服。

2、互动类内容

以话题、活动形式为主引导消费者产生评论、点赞等互动行为的内容，包括但不限于盖楼、集赞等功能以及话题讨论、互动游戏等内容。

以下分别为游戏互动、话题互动、福利互动。

3、资讯类内容

资讯类内容定义

主要为图文广播。不包含商品推荐和导购，即传统意义上的文章或信息，包括但不限于娱乐八卦、影视评论、情感等媒体、社交网站常见的具有强可读性的内容。资讯类内容可以围绕商品相关，也可以脱开商品脱离开电商领域，囊括任何有趣、可读的好内容。

下图分别为娱乐类、教程类、行业动态、趣味类。

资讯类内容分类

全部分类：

趣味类、教程类、行业动态、鸡汤类、时尚类、情感类、生活类、评测类、娱乐类、热点类、影视类、社会类、健康类、美食类、星座类、历史人文

其他：

运动、家居、旅行、海淘、搭配、科技、数码等等资讯信息

商品相关类：

好货资讯、商品保养、商品日常百科、商品动态、商品评测等等围绕商品相关的内容.

4、导购类内容

包含商品推荐的资讯内容。有丰富的图文详解，推荐理由，以特定话题主题聚合某一类或某一个商品的内容。

以下分别是话题型导购资讯、故事型导购资讯以及热点型导购资讯。

1、商品类内容规范

Feed动态

标题、图片，以商品本身信息或商品主题为主，不含促销、价格、活动等信息

商品类Feed详情内容基本要素

商品+介绍+使用场景例举+推荐理由

内容规范

商品图片不包含文字、牛皮鲜、价格，商品图片展示商品清晰美观的照片或概念图。同一feed内保持统一的商品及图片风格。

Feed封面图保证干净整洁、图片清晰，不包含文字、牛皮鲜、价格等信息，突出商品元素，尺寸800*800。

商品类内容以及标题，以突出特定品类商品为主、或以商品亮点为主，主题类商品内容例如“这10款高端耳机，能让你耳朵嗨到爆”

除上新外，feed详情里面不可堆砌商品，每一个宝贝需要对商品进行充分的说明和介绍，以及使用场景例举

2、资讯类内容规范

微淘动态

标题有明确主题，图片以主题为主，图片本身有内容有故事

商品类广播详情内容基本要素

500字以上文字+丰富清晰符合内容的配图

内容规范

不含商品，文章内容在500字以上，一般800-2000字左右为佳，深度好文可更长。

有丰富配图，配图必须清晰美观，与文字内容相辅相成，文字及图片排版必须工整美观，行间距、字间距整齐统一，有分段，有逻辑，有层次。

3、导购类内容规范

微淘动态

标题有明确主题，图片以主题为主，图片本身有内容有故事

商品类广播详情内容基本要素

主题内容+商品推荐+推荐理由及介绍

内容规范

有明确主题，主题内容500字以上图文与商品分区，文在前，商品在后。

商品清单类、商品介绍类与图文穿插匹配，商品插入位置必须与图文介绍内容相关，且在图文内容之后。商品与商品之间需要有明显的区隔动态内容、封面必须以主题为主，杜绝促销。价格、活动等信息，封面图不宜做成广告banner形式，图片本身要有故事。

商品图片不包含文字、牛皮鲜、价格，商品图片展示商品清晰美观的照片或概念图。同一feed内保持统一的商品及图片风格。

被推荐商品需要结合主题内容，必须有匹配主题的相关介绍、说明及推荐理由，杜绝商品的堆砌罗列

4、互动类内容规范

微淘动态

标题有明确态度，或明确引导式提问

商品类广播详情内容基本要素

话题引导（活动说明）+示例（观点态度）+用户互动优质内容展示+评论区引导互动

内容规范

feed详情内容必须有明确话题、主题引导，或活动说明，并且给出话题示例（观点或活动游戏示例）；有强评论管理，无垃圾评论，和消费者有频繁互动评论区也需要有话题引导，抛砖引玉。

feed页需要持续更新展示出消费者优质的互动内容，带有商品性质的互动内容，商品图片必须清晰干净不含促销、价格等信息，对商品要有推荐理由和介绍。

1、要图文交错，不要单一类型

一段文字配一张图，图文交叉效果更好（上新、盘点除外）。有些商家前面一堆文字，一张图没有，后面一口气七八张图挤在一起。效果不好。

2、标题长度要长，不要特别短

标题可以包含的元素：事件、人群、冲突点、场景、商品信息、热点、明星、人群、地域、年龄、性别、身材、赠送、功能、时间季节、风格、品牌、材质、新品等元素。

标题吸引点击技巧：观念的冲突点、能引发人的好奇、引发思考的问句、引发共鸣点

标题吸引力：标题需要具有吸引力，例如可以与近期热销品类，热点事件，热门话题等相联系，激发用户浏览兴趣

主题相关性：标题内容应该与正文内容和宝贝相关，避免标题党

3、图片数要多，不要少——丰富的配图能增加内容的趣味性

手机无线端阅读，主要为碎片化阅读，大量文字堆砌容易让人望而却步，并且显得非常枯燥。图文并茂消费者更愿意阅读点击。

4、正文词数要多要精，不要过于少和零散——更丰富的信息能够吸引更多粉丝

正文信息要有料，更多有效丰富的信息，能让消费者对你对你想表达的意思了解更清楚。但这一点并不绝对，如果是记录个人心情、搞笑段子等正文词数多和少都视情况而定。而对于清新图片、美图鉴赏或纯图片组成的信息中，字数多少则无关紧要，图片本身包含的信息和美观程度构成内容质量的重要因素。

5、图片质量要好，不要劣质图片

微淘为粉丝运营的阵地，与日常促销略有不同，吸引粉丝的主要是内容本身的好坏，所以牛皮廯，价格促销并不是吸引点。图片足够清晰好看，能传达丰富有趣信息为佳。商品图片尽量干净清爽，图片上不带任何信息，清楚展示商品。

6、商品推荐一定要有明确理由，不要堆砌商品

7、排版格式要整齐，不要乱

该有的空行、分段都要有，排版清爽整洁才有阅读的欲望。

8、内容主题与商品本身相吻合，不要风马牛不相及

内容主题本身与商品吻合，会使商品导购显得顺理成章，大大加大商品推荐的成功率。从内容上来说也不会显得很突兀。①并不是所有热点都适合所有的商品，跟对适合自己的热点很重要。②同一个热点中有很多不同的话题可以去挖掘创造，找到能和自己商品匹配的角度。

1、不同内容属性的作用和角色

对于消费者而言，每一种内容都有其价值和必要性，微淘内容要做的核心就是消费者“看你想看”但每一种内容的使用场景，作用，消费者的需求频次都各有不同。

1）一般性内容变现商业链路

2)不同链路环节不同内容属性的合理利用

2、内容场景切分

段落是文章中最基本的单位。内容上它具有一个相对完整的意思；在文章中，段具有换行的标。段是由句子或句群组成的，在文章中用于体现作者的思路发展或全篇文章的层次。有的段落只有一个句子，称为独句段，独句段一般是文章的开头段、结尾段、过渡段强调段等特殊的段落。多数段落包括不止一个句子或句群，叫多句段。

3、内容运营基础技巧