近日，抖音出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中，出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，该信息直接链接到了淘宝。
左抖音页面，右淘宝页面
如果深究背后的原因，自带优质流量池、红人聚集地及商家自我驱动，都在推动抖音走向网红电商这条路。
其一，抖音拥有优质流量池。2017 年底，抖音用户已经超过 7 亿，日活超过 1 亿，成为仅次于微信的新流量平台之一；同时抖音的用户标签有更明显的一致性：一二线、年轻人、追求酷炫，喜欢模仿。这些都是内容电商转化的看点。
其二，红人带货能力不可小觑。为了打造独特的UGC 内容生态，抖音不断发掘年轻人喜欢的标签、玩法，大批素人网红由此而生，同时抖音也吸引着大大小小的 MCN 机构入驻，进一步推动了抖音红人的诞生。自带话题焦点的红人，在为品牌商导流方面，不输大牌明星。
其三，面对大量且精准的目标人群，品牌商们怎能坐得住？如同运营微博、微信等社交平台，进而实现电商导流的逻辑，抖音成了品牌商们长期产生内容、经营粉丝的社交阵地。笔者在抖音上搜索发现，小米手机、爱彼迎、马蜂窝、宜家、必胜客等大品牌们，都已在抖音上注册了账号。
带货小能手抖音
至于抖音能为商家带来多大转化，或许从这组数据中可感受到其威力：据今日头条员工的一则朋友圈显示，近日，一款旗袍商品在抖音投放广告，直接跳转天猫，投放费用3天共600元，转化达6万多元。求证后得到答复称，抖音的确开始测试达人购物车功能。从目前情况来看，品类以服装为主，还涉及到美妆、乐器、文具、数码、美食餐具、IP衍生品等。具体投放规则暂未公布，测试阶段应该为邀请制。
抖音有意无意中，已经成了带货小能手，首先让「答案茶」、「土耳其冰淇淋」、「CoCo奶茶」、「宜家冰淇淋」等线下店大排长龙。
其次多款淘宝、天猫的商品也被抖音带火，连卖家都猝不及防。比如佩琦手表带奶片糖、妖娆花、情侣手模、刷鞋海绵、喷钱手枪等。抖音评论中也多有类似评论“这是我在抖音被种草的第23586个东西”。
是否任何产品都能在抖音平台得到优质转化？从目前情况来看，被抖音带火的商品五花八门，甚至有些稀奇古怪，但如果仔细分析，会发现它们并没有本质差别。有人从心理学角度指出，猎奇、新鲜、好玩或者萌萌的东西，在现阶段深受抖音用户喜爱。那么对于卖家来说，何不抓住抖音这波免费流量，为店铺引流呢？在抖音发视频，弄些趣味性内容，或许可以帮助店铺引流，现阶段，不会玩抖音的运营不是个好运营啊！
抖音接入电商过程
而今日头条在2018年初，上线了服务电商客户的工具「放心购」，这算是抖音接入电商的便利和先兆。放心购连接了中小电商和头条体系各产品矩阵、及相关自媒体达人，为电商提供精准广告解决方案。
营销内容可根据标签和用户浏览数据等，定向投放在今日头条、抖音、西瓜视频、悟空问答等各个产品线。据此前规则，自媒体达人可以通过放心购，在广告库中认领广告。每成一单获取相应的佣金，佣金比例商户自行设置，金额越高越容易被选中。
从内容产品的盈利模式，以及达人网红的生存方式层面，也决定了抖音始终都会走上「网红电商」这条路，只是时机早晚的问题。
此前抖音总经理张楠公开表示，抖音是一个事关「美好感」的产品。的确，从slogan到内容和运营，抖音都在营造「美好」感。
而这种美好感，为它带来了一群追求品质感、体验感的人群，这群新兴的视频消费者，在年龄层、审美能力、消费需求和经济实力上，天然和消费升级的群体趋于一致。
从外部因素上看，近日腾讯、微博对抖音「围追堵截」，也有可能是导致抖音此次拥抱淘宝，进行反击的导火索。
腾讯在自己孵化的微视不见起色之后，转而投资了快手。快手与抖音一战，背后是腾讯、今日头条对以短视频、直播为媒介的社交平台的争夺。
今年两会期间，马化腾曾明确表示，正在探索新型社交，关注短视频与社交网络如何结合。
而微博与头条的关系向来紧张。去年4月头条上线了“微头条”，就被认为剑指微博。同年8月，微博以“微头条非法抓取微博内容，窃取用户信息”为由，暂停了与头条的全部接口和其他合作。
据猎豹大数据，2018年，抖音的活跃渗透率维持了稳定的增长，并且在春节期间获得大幅提升，环比涨幅最高达18%。相比之下，新浪微博app的周活持续下降。2018年2月下旬，抖音终于超过了微博，也难怪微博要“封杀抖音”。
总之，微博、腾讯与抖音之间，已然对立。夹缝中的抖音，或者说今日头条，如何跑赢他们？和阿里合作，敲山震虎，动一动腾讯和微博的电商奶酪，也许是个不错的策略。
阿里近年一直在强调内容和社交，和抖音这样，本来就为淘宝、天猫带货的短视频内容平台合作，无可厚非。
至于抖音本身，通过和阿里的合作，大逻辑上讲，可以减轻管控假货的精力、给平台内容制作方提供更好的生态环境。
达人售卖体系规范化运营之后，有购买需求的用户可以直接购买淘宝的商品，而不是在抖友的引导下购买来路不明的产品；通过电商相关激励，也可以为抖音达人提供稳定的收入来源，维系住平台的优质CP力量，毕竟CP也是平台的核心竞争力之一。
说到底，这又是一场互联网巨头之间的争斗和博弈。
网友看法
而对于抖音开通「直达淘宝」功能这件事情，网友们纷纷回复：
@不想做流氓的文盲
先开始导流到淘宝，之后一旦用户形成使用习惯，头条便开始做自己的电商系统了。
@阿玮
作为一个国内“非主流互联网受众”，有点担心抖音的内容向低质化“批量生产”的方向发展。不过抓住主流受众很关键，像今日头条不就“low”得很富态么
@铜皮山楂
这次在抖音看到好玩的东西，不用苦于无处购买了，点击广告直通淘宝店铺购买，讲真的，这精准，这转化率看起来有点吓人。这才是视频购物的正确打开方式！
@追风少年
借助抖音我知道不少景区火了，土耳其冰淇淋活了，摔碗酒活了，不少玩具也火了
@杰
抖音已经失去本来的味道了，现在越来越多段子，15秒的短视频和抖音这个名字的初衷本就是为了用户通过一小段音乐用自己的创意与想象力去创作一些精良的作品，现在已经慢慢向快手靠齐！
抖音大事记
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抖音关联淘宝卖货链接，购物车直链淘宝
文章综合来源：网络、新文姐、36氪、新芽NewSeed
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