钻展基础|你可能不知的账户设置知识

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直通车、钻展是很多卖家都会使用的推广工具，可对于钻展，你们了解透彻吗？

钻展是面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台。相比较直通车，钻展推广更加主动，只要圈定了精准人群，就能让那部分人群看见钻展的广告，而直通车是需要搜索才能进行展现的，属于被动的推广。

那么钻展推广的原理是什么？是如何实现精准推广的呢？这就涉及到标签了，系统会根据用户的各种历史轨迹及其行为、属性，给每一个访客打上相应地标签，通过定向寻找精准标签，就能实现人群的精准定向，让推广起到很好的作用。

既然钻展能为店铺带来良好的效果，那么钻展账户如何设置呢？

打开钻展后台，可以看见为店铺引流与为宝贝引流，一个是全店推广计划，另一个是单品推广计划。但每一个计划都有几个基础按钮：付费方式、地域设置、时段设置、投放日期、投放方式、出价方式等，接下来就为大家详细介绍几个按钮的设置原理。

付费方式

钻展付费方式分为CPC和CPM ，CPC是按点击付费，CPM则按展现扣费，两者都有一定的适用范围，主要是看单品的点击率。点击率很低时用CPC，点击率高的时候则用CPM；若是新手开钻展，则建议使用CPC 。

地域设置

钻展计划的地域设置，一个可以根据直通车后台投放数据进行判断，另一个则根据日常发货地址数据统计情况进行设定。最后，地域设置还需参考实际情况，比如南北方的气候差异，在一些服饰或是受天气影响较大的类目上，就需格外注意。

时段设置

时段设置分为两种情况，一个是平销、日常推广时段，这个时期的时段设置则参考类目流量时段分布和正常作息时间，做好访客分析，得知顾客在哪个时间段访问量最大，当预算不足时，建议在流量高峰期投放。此外，也应该注意工作日与休息日的作息变化，相应地进行时段调整。

而活动时段的时间设置就简单了，只需要根据活动时间进行投放。

投放方式

投放方式有两种，一个是尽快投放，另一个是均匀投放。尽快投放是指每当遇到符合条件的流量，计划就会参与竞价，直到计划预算全部消耗完毕。均匀投放则是全天预算平滑投放，系统将预算分配到每个小时，每个小时预算用完的时候计划自动暂停，到下一个小时再开启，尽量保证每个小时都有展现。

这两种投放方式都有各自的优缺点，也有各自的适用范围。尽快投放适用于测图，活动前，活动中，而均匀投放则适合平销和活动预热。设置钻展计划时，可根据自身需求选择尽快投放或者是均匀投放，但对于均匀投放，下面还有几个补充点，具体见下图

此次分享，主要介绍了钻展这个推广工具及其钻展的账户设置，重点讲解了付费方式与投放方式，希望对各位有启发，在今后钻展计划的设置中不再盲目，能够轻松执行。

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