网红“猫娘”的落网，能给电商卖家哪些警示呢？- 大数跨境

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网红“猫娘”的落网，能给电商卖家哪些警示呢？

炬鼎力教育

2018-10-17

导读：近期，电商界沸沸扬扬的网红大V“猫娘”售假案终于告破，你从中看到了什么呢？

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近期，电商界沸沸扬扬的网红大V“猫娘”售假案终于告破：拥有62万微博粉丝的微博红人“美Pi猫娘”，因售假出逃海外48天后，于今年7月归国自首。8月19日，猫娘被依法批准逮捕，目前案件已移送检察院，最高或判7年。

网红、大V网上售货近年来热度不断提升，原因在于电商正逐渐从以往的单纯卖货，转向内容、社交为引导的新型模式，一大批网红、大V凭借其逐渐形成的个人品牌、数量众多的粉丝，开始进行软文、广告合作，或直接卖货以实现商业变现。由于这些网红、大V往往具有较强的用户黏性，许多粉丝对其所说的话深信不疑，变现效果也不断显现。不少平台出于引流和销售需求，对于此类现象也多有鼓励，包括培育扶持网红、大V，聘请其作为其品牌、活动代言人，或者采取与网红、大V共同销售某款产品的方式，实现深度捆绑。

但由此带来的另一后果是，网红、大V的商业变现过程缺乏有效监管，由此形成了售假甚至是侵权的行为。

在去年的“双11”销售中，“网红”直播销售的模式成为热点。一位广东的“直播网红”号称在“双11”开始不到两个小时内卖出了6000单，一天业绩高达1200万元。

另外一些“网红”则拥有自己的品牌，找加工厂购买配方生产，改换为自己的品牌logo上市。甚至也有更大牌的“网红”，自己组建一个临时生产工艺链。这背后隐藏着质量和知识产权侵权问题。

其实售假和侵权不仅会出现在网红、大V身上，在淘宝天猫平台，有些中小商家由于自身对规则知识的缺乏也会不经意间产生侵权或是售卖假冒产品的行为。

身边案例

比如下面的这个学员，因为在产品上使用了其他品牌的信息，就判定疑似售假被处分扣2分。

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▲截图来源于炬鼎力学员群

那么接下来，小编就带大家再次温习下售假和侵权的相关规则。

售假定义

易违规场景案例

售假处罚

侵权相关

特别注意：售假和侵权，损害的不只是消费者的利益，还会对商家本身产生重大影响。因为处罚扣分后，商家将不能参与平台上的活动，这一年都需谨慎经营，要等一年，扣分清零之后才能重获生机。

此外，随着8月31日电商法的颁布，电商假货也有了明确治理依据。

电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权；电子商务平台经营者应当建立知识产权保护规则，与知识产权权利人加强合作，依法保护知识产权；电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者侵犯知识产权的，应当采取删除、屏蔽、断开链接、终止交易和服务等必要措施，未采取必要措施的，与侵权人承担连带责任。

同时，面对假货泛滥的情形，国家市场监督管理总局发通知表示，将打击包括“傍名牌”在内的制售假冒伪劣商品、其他商标侵权、相关虚假宣传和违法广告等违法行为。同日，国家发改委也表示，要严厉打击假冒伪劣和虚假广告宣传。随后，各地有关部门也开展了集中整治行动。

特此提醒广大电商卖家，在今后的营销活动中，需了解平台营销规则，知道什么样的行为是违规的，什么样的做法是不能做的，切勿莫因无知售假被处罚了却浑然不知其故。在知晓平台规则的前提下，还要谨守规则，诚信经营，切勿触碰红线，步了网红“猫娘”的后尘啊！

文章部分内容来源于网络、淘宝规则，由炬鼎力小编整理编辑。

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