这样做详情，转化率提升80%！

电商，如何把转化率提升起来？

关于详情页我们应该如何入手？

只会一味的抄同行，应该怎么突破，怎么提升转化？

其实，你只是缺少一套方法和思路，为了能让大家更直观的感受具体的制作思路与方法，我们特意整理了一个真实的详情页案例，整个内容包括从策划到创意，再到设计执行的过程分享。

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以下是一个真实的详情页设计案例，一款U型枕详情页设计的整个过程。整个设计的过程从：产品分析、市场调研、市场缝隙、风格调性、灵感来源、颜色气质、策划制作、设计执行等几个维度进行讲解。

在开始之前 我们先来看看改版前的详情是怎么样的。

通过上述图片我们可以看到，图片详情里没有讲到产品的任何特点。

这样看起来产品和其它淘宝店铺20-40元的产品没有什么差别，但这款产品实际售价为299元。

所以这样的产品详情页是属于丢在淘宝的大海里，浪都不会冒一个的那种。

02

那正确的做法是要经过类目分析，目标人群分析，市场洞察，风格制定，元素及灵感来源，创意转换，设计执行落地。接下来是具体的工作内容

1.【类目分析】

在行动之前，我们要先去了解市场，了解到市场上商家一般都会有以下两种做法

1、直接卖货

2、明星形象代言

我们可以看到市面上同类型的产品同质化也非常严重，产品卖点也极度相似，这也意味着不找到市场的缝隙进行突破，光提升视觉也无济于事。

那面对这种情况，要怎么进行突围呢？

2.【目标人群分析】

面对这种情况，我们从产品的本质进行突围，第一步是深度挖掘产品的卖点及受众人群，并重新对标了目标人群：上班族，经常出差、或商旅一族。

第二步再将枕头的名字进行重新命名：U+枕。这里命名的思路是枕头像U型，然后因为可以拆洗和组合，代表功能的增加，同时保证记忆和传播，所以命名U+枕。

3.【市场缝隙洞察】

市面上没有一款能同时满足不同睡眠习惯、睡感偏好的枕头，每一位用户的身体构造，睡姿喜好、睡感要求均有差异。早先生因为产品的特性可以头、颈、肩科学分区，自由组合使用，能帮用户解决这个问题（我有别人没有的有点）。

4.【风格制定】

关键词：舒适健康、创新活力、舒适新概念·轻科技，并率先提出8小时修护理念。

5.【元素及灵感来源】

关键词：舒适新概念·轻科技 、8小时睡眠研究式、修护

并通过结合轻科技的概念，让消费者通过品牌的视觉传递对早先生有一个新的认知：科学、严谨、专业。所以我们在收集时，以轻科技、简约、医学为主要方向。

6.【创意转换】

收集好素材及灵感参考后，怎么转换才是关键，不然都是纸上谈兵，白费功夫。

看似简单的A+B=C 其实中间是需要正确的方法论与超强的素材整合能力。

如何进行创意转换可以参考以下2点：

创意1：结合了A场景中的玻璃橱窗与B场景中的发光灯箱的样式，最终演变成了发光的玻璃橱窗中展示着产品

创意2：将A场景中的科技UI元素与B场景中的交互效果结合，最终演变成了U+枕头的分区说明，既有创意，形式感和设计感也相当突出，也与我们定位的轻科技风格契合

7.【设计执行落地】

整个创意执行的环境，最费工夫的莫过于怎么通过视觉传递轻科技的同时，又能把科学、严谨的品牌实力完美展示，话不多说，我们来看下最终的页面呈现。

1.科研实验室

早先生澳洲体感睡眠研究机构研发自由睡感组合技术

2. 修护黑科技，多功能U+枕

不仅仅只是睡眠，更是护理你的肩部及颈部

3.360度全托坐睡模式

高低起伏更贴合你的睡姿

4.通过科技表现形式来演绎材质的实力背书  

5.多种形态组合使用，解决不同的睡感问题

6.差异化演绎安全及品牌实力背书演绎  

对比与原版详情，我们不仅在设计创意上做了视觉升级，来更匹配我们的人群及视觉审美，更制定了品牌标准色、板式布局、字体标准等来统一店铺的形象，达到品牌视觉统一的目的。

03

经过重新视觉升级后80%店铺的店铺数据都有所提升，这里仅列举其中几个数据。

改版前店铺数据：月销售额为70W

改版后店铺数据：月销售额为134W

改版前店铺数据:月销售额为83W

改版后店铺数据：月销售额为149W

改版前店铺数据：月销售额为64W

改版后店铺数据：月销售额为160W

以上设计方法论只是训练营的部分内容，如果你想更系统的掌握视觉设计的技巧和方法，欢迎报名训练营学习。

以下是训练营课程内容的大纲。

32节视觉特训营

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