【领独家报告】双11各类目数据化复盘分享

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今年双11从官方公布的数据来看，今年又意料之中的涨了，但是，是否真的涨了这么多老司机都是心知肚明的。

从2020年的4982亿到今年的5403亿，看似增长了421亿，但薇娅李佳琪预售的200亿加上提前2天的预热，实际的增长率是不足5%的，相比往年的30%以上增长率，淘系电商的大盘已然滞涨，未来将会是长周期的横盘。

大盘横盘的股市也有能不断翻倍的牛股，人力永远干不过趋势，如果有的选，未来我们又该选择什么样的赛道去奔跑？

指数鸭电商数据研究院通过对2021年双11期间各大类目的成交数据整理分析，带你寻找适合你的优势赛道。

2019年双11当天成交金额是2684亿，2020年双11当天成交金额是1891亿（核心类目成交金额折算值），2021年双11当天成交金额是1740亿，可见随着双11分两拨提前消耗需求，传统的11月11日大促当天的成交越来越弱。

今年双11当天绝大部分类目成交都是下滑的，如果你跌了也不要慌，别比大盘下跌幅度大太多就没有问题。

相比11月11日，今年双11的第一波比去年同比增长幅度很大，这和今年双11第一波提前2天开始预热有比较大的关系。

此消彼长，我们会很惊喜的发现，去年第二波成交金额大部分类目是大于第一波的，但今天完全反过来了，第一波的成交金额大于第二波成交金额了，你的店铺是否也是这样的情况呢？

今年相比去年双11预热提前了2天，如果大盘不变的情况下，今年11月1日到11日的累积成交金额都会是增长的，平台整体的增长率是8.45%，但实际有的类目不增反跌。

比如图书类下跌超过了8%，茶叶也是下跌，你的所在的一级类目增长有超过大盘的8.45%吗？

上面的数据都是一级类目的，下面我们来看看二级细分类目的双11数据吧，看看你的类目今年双11的增长有没有跑赢大盘。

女装一级类目的增长率全是被羽绒服类目撑起来，实际女装大部分细分类目增长率都是跑输大盘的。

其他服饰相关类目（如童装/婴儿装/亲子装、男装、女士内衣/男士内衣/家居服）情况也大体相同。

美容护肤一级类目下，T区护理、手部保养、防晒等类目增长均超过30%，是潜力优势类目。

家具类目的增长率情况相比大部分一级类目要好，普遍二级类目增长率都跑赢了大盘。

图书类目是下滑最厉害的类目之一了，大部分二级类目都是负增长，这个和阅读习惯趋势的改变有很大关系，越来越少的人会读实体书。

双11数据的分享就到这里了，更多双11数据可回复关键词【指数鸭】查看。

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