新计划首批10个关键词怎么选
网络上关于直通车的帖子数不胜数，关于如何选词的方法也是花样百出，新版直通车其实提供了一个非常好的工具，用好这个工具：流量解析，可以省略很多分析渠道。
首先不要误会，标题里的10个关键词，不同类目是不一样的，有些类目可能前期只需加二、三个词，有些可以加三四十个词，比如：做女装类目，前期一般加20来个词。后面的比如：要求展现指数要达到多少之类的也只是示例，女装随便一个关键词搜索量几万，有些类目最热门的词也才几万。
一． 选款和宝贝标题
有一个比添加关键词词更重要的东西，就是选款，如果你选个点击率连行业均值都达不到的款，那你再怎么挣扎也注定会失败，所以说啊选择远比努力重要，平台远比能力重要。
款式定下来，宝贝的标题就很重要了，关于标题的优化,我只提一个要点：你想想你直通车的关键词可能要加哪些，那宝贝标题里就最好出现这些词。
二． 创意推广标题
看到不少小伙伴的创意，明明可以建三四个的，竟然都只有一个，也真是惊呆了。询问为何只有一个？答曰另一个效果不好，就删了。虽然现在直通车的推广标题不显示在宝贝搜索页了，但鼠标放上去还是可以看到标题的，最主要的是关键词的权重与这个推广标题有着说不清的关系。
宝贝标题最多可以设置60个字符，但一款宝贝还有很多卖点很多属性，这时候怎么办呢？这就需要推广标题来补充。而且系统一开始推荐给你的词就是与你的宝贝标题和推广标题最相近的。与这二个匹配高的关键词初始权重也会比较高。
一定要重视推广标题， 类似“今日包邮 热卖上万件，错过必后悔的精美外套”， 不要再写这样与宝贝属性无关的标题！应该写能准确描述宝贝关键属性的词，比如：衣服的款式、面料、颜色等等，见下图。
（标题举例：春款是季节款式 毛呢是面料 连衣裙是类目 副词是2017春装新款 韩版 等等。。）
尽量把关键词加到推广标题上。重点推的词最好在宝贝标题和推广标题上都要有。
三． 先从标题上找词
既然宝贝标题和推广标题都定好了，就从这两个标题开始选词吧。
从这三个标题可以看出，针织衫，毛衣是类目主关键词，酒红色是主打色，副词是韩版，圆领，套头，加厚，大码，线衣，毛衫等关键词，那么开始我们的选词。
四． 行业解析
先看这个是为了了解一下行业的平均点击率，好指导我们后面的选词。选词的时候，尽量选比同级别的同行点击率高30%以上的词。
五．流量解析
我们先搜男 针织衫，然后点击推广词表下载，可以看到更多相关关键词，按展现指数排序：
我们直接下拉到展现指数在5万以下，3千以上的词那里，从这里找出和我们宝贝属性最接近的词，特别是和二个标题相对应的词，比如男士针织衫 韩版，我们复制这个词出来，放到上面搜索框进一步分析，此页面的下面还有个相关类目下的热门词，这里有该类目的所有热门关键词。
右上角的时间最好看最近30天或最近90天。可以看出男士针织衫 韩版这个关键词的展现指数很稳定，基本在5万上下，再进一步看它的点击率和点击转化率，（计划前期主要寻找点击率高的词，后期就要注重点击率和点击转化率了）。
可以看出，点击率近期基本稳定在1.5%左右，而且有上升的趋势，这种词是很适合这个宝贝的。你还可以继续看这个词的点击转化率，市场均价这类的。
用同样的方法，我们把不同的关键词放到流量解析里去分析，把那些相关性好，展现指数在3000至50000之间的，点击率高的词找出来，添加到直通车中去。（3千5万只是大类目的参考数，小类目可以添加展现指数少一些的词的）。
六．词的初步优化
我选词是作示范用，所以只是大概地选了一些词，真的要细选还是需要花好几个小时，甚至一天的。
可以看到刚加的关键词，质量得分有高有低，第一步先 把质量得分5分及下的全删掉；第二步，根据关键词的相关性和市场价调价，基础相关越好的词可以出高一点的价；第三步，调整中心匹配和精准匹配，展现指数高或包含通用热词的用中心匹配（通用热词如新款，男装之类的词），如果非要加热门词，前期请用精准匹配。下面是调整过的关键词列表：
七．地域和时间的调整
前期出价非常高，基本在3元左右，这时候，就要减少投放地域，关于如果选地域的可看我之前写的关于钻展的贴子，原理一样的。我们选出点击率高的省份甚至城市后，调整投放地域，如果预算过小，甚至可以只投几个城市。日限额调为50至300元之间就够了，其实调再高没权重也难花出去。
然后调整时间段，如果预算多，直接投全网点击率高的时间段，如果预算少，可以避开竞争大的时间段，甚至可以投凌晨这些人少的时间段，直接抢第一页前几名的位置。
此时间段投放比例只是我随手选的，无任何参考意义，请按自己类目调整比例。
站外和定向推广一律关掉。前期权重低，移动端较难抢好位置，我建议前期先不投移动端。
到这一步，基本可以点参与推广开始投放啦。
一些操作实例
我有时会帮一些朋友远程调整直通车，比如一个朋友是自己开小C店卖四件套的，我花了些时间帮他加了20来个词，刚开始的词权重都很低，出价到3元左右才有展现点击，CPC在2.5元上下，一天还没几个点击：
后期通过不断优化词和创意，删掉效果差的词，并加些效果好的词的延伸词。下面是计划建好10天后天数据，权重已起来，CPC在0.48元左右，而且CPC还在逐日下降中，之前精准匹配的词也都换成广泛匹配了，每天低消耗就可以获得不少流量：
如果你觉得在我帮他们加词后，他们什么都不用做，就等着计划的权重起来，那你就想多了，加词只是第一步，后面的持续优化比加词更为重要。除了加词时我远程控制过他们的后台教如何选词加词外，就再没进过他们的后台，这些图也是他们后面截取发给我看的。我只是跟他们说了下注意事项和调整的基本原则。计划权重能起来，与他们的努力是密不可分的。
