微淘内容策划及八大变化解析

一、微淘形式

    关于微淘的形式，大家熟知的，往往第一印象的是可以发布的形式，形式是针对想宣传给客户看到的点的表现形式，这些形式大部分卖家已经熟知。

但发布内容的形式，往往是大家忽略的，现在就针对发布的内容进行归类分析。在跟访客互动的微淘内容中，长期观察发现，对于不是店铺相关的，可能有互动，但对于我们说的促成店铺转化效果不大，店铺内容相关往往是能带动宝贝流量转化的关键点。 

常有的关于店铺宝贝相关的，微淘内容有下列几种形式： 

    1.近期店铺、行业的热点话题、近期相关的活动宣传信息

    2.近期新品的宣传、预上新、新品宝贝重点展示

    3.重点款宝贝、重点分类的、重点说明展示

    4.无互动奖励的形式：
    产品，文艺性的文字介绍，近期行业活动展示，产品库存仅剩多少件，哪个宝贝链接近期补货多少。
    5.有奖励的宣传形式：

    猜新品价格，猜多款打包福袋链接价格，产品清仓价格，粉丝专属活动价格
    点赞+评论，针对微淘内容进行盖楼有礼
引导客户，粉丝，对店铺想法参与意见，比如想要什么款式的买家秀征集

    6.奖励福利： 
    优惠券（比店铺优惠券幅度大些），店铺之外的福利（卖家手头有的，客户会喜欢的小产品）， 店铺之内的福利（奖励店铺的某个宝贝），奖励红包等可以来的。 

二、活动形式流程

    1.策划活动形式，近期的想来的活动形式，无奖励的直接说到来宣传，有奖励的，同时确定可以进行的活动形式。
    2.微淘宣传，针对近期想来的形式，确定主要的几个微淘互动，尤其是有奖励的，无奖励的直接文字宣传。
    3.有奖励的，说明奖励截至时间，截至时间结束后，选择确定获奖名单，宣传引导客户领取。
    4.券和红包，根据客户截图，核对信息，发放给客户。

5.奖励产品：

    第一种，直接让客户给到邮寄信息，快递给客户。 

第二种建议随客户下单，一起发送给客户，客户在下单后，给到活动截图，客服备注赠送产品，赠送奖励随下单产品一起发送。
    第三种，店铺内的产品作为奖励的，随正常下单产品一起下单，收到货后，赠送产品全额返现。
三、常见需要注意的点
    1.微淘发布有内容，不是一两句话，有相应的场景，或者宝贝特点的介绍带入。 
    2.微淘的发布形式，更多偏重有产品内容的互动，不是跟店铺相关的消息内容，能带来互动，往往没有店铺流量，宝贝反馈的引入。 
    3.发布内容，有文有图，最好是九宫格，这类的宝贝介绍，长期观察来看数据反馈不错，能带来 
    4.有奖励的形式，往往需要一些方面配合，经常和卖家沟通，宝贝的实时消息，往往访客融入感更好，更贴切的互动。 
四、具体案例

    下面来看个女装的具体例子，这个店铺之前也有发微淘，但流量不多，也没有什么反馈。

后来对发布内容做了相应的调整，后来逐渐有相应的反馈，到现在基本每条微淘，都会有相应的收藏加购，大部分内容有相应的成交。一些单条微淘内容，带来上万的店铺访客流量，几百的收藏加购，几千的成交金额。

    店铺流量排行中，手淘微淘的流量，在店铺流量排行的前面，甚至带入的流量，带动手淘方面的整体的店铺流量。 

五、总结 

微淘，发布的内容形式，往往是店铺的手淘微淘流量，是否能带来反馈的关键，除了要积累引导客户收藏关注店铺，同时通过发布内容的有效策划，带动店铺更多的流量和成交。

微淘3.0重大改版，这8点变化必须了解

2018年5月4日，手机淘宝新版来袭，微淘、品牌号全面升级，将为消费者带来更好体验。更新后的微淘主要以关注+推荐+上新+垂直渠道为主，重点关注8大变化。

升级后，账号角色依旧以淘宝天猫商家和达人为主，在内容生产方面，需要根据商家自身情况，选择是自主生产内容，还是与达人结合，通过内容提升店铺流量。

温馨提示：

手淘微淘-旧/版本架构

5月手淘微淘-最新/版本架构

手淘微淘改版8大变化

  本次的微淘改版是想把新版私域和公域放到一起，更加关注将商家和达人合并，推荐更多是达人，更益的还是商家。同时短视频融入到各个频道里，加强了垂直类目的产品。