上半年第一场女性购物狂欢终于落下帷幕，而“她经济”引领下的女性消费狂潮仍在继续。
据天猫披露的数据显示——3.8女王节售卖首日，距正式开卖仅过去10个小时，天猫的销售额就已超过去年首日，且客单价同比增长了38%！其中，3.8节的主力消费军还是娘子军，女性消费者人数是男性消费者的3倍。
从“妇女节”到“女王节”，称呼的改变折射着这一代女性独立意识的觉醒。
女王邀请函开启线下潮流趴
打造新零售的女王级体验
女王节狂欢的开始，天猫向女性消费者们发来了一封特别的女王邀请函。宣布流行时尚趴正式开始。
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可进入体验H5
作为女性时尚风向标的天猫，在这个360度可旋转的梦幻场景中植入了各种品牌潮流新品，为女王们解锁了今年流行新风尚的面纱。
而在线下，THE NEW 潮流趋势展也在上海K11热力开展，让消费者能够线下具象体验“女子力”。
从气场之美，潮流之美，自信之美、力量之美等多个纬度出发，天猫让女性用户能够从线上到线下，具象地体验“女子力”的生活方式。
女性们超感兴趣的黑科技装置在这里也可以完美体验。维秘翅膀体验，Mac试妆镜，所有的最潮妆容都来一一试个遍。任意门沉浸式体验，拳击互动，激发你心中的运动潜能，还有虚拟试衣镜可以全方位体验2018春夏最新潮款。
黑科技智能硬件、互动玩法、专属商品加专享权益，为女性消费者打造品牌新零售的女王级体验。
消费者购买的不是功能，而是场景和生活方式，也就是变理性消费为非理性消费，变扩张型消费为冲动型消费。这也符合消费升级的特点。
天猫上线攻略视频，
女王专属精彩不容错过
为了让消费者们尽可能全盘掌握今年女王节的活动流程，天猫特意上线了一个攻略视频，将女王节所有不可错过的精彩活动尽收其中。
作为国内坐拥无数品质大牌的电商平台，天猫这次特别为女性消费者们准备了一大波的精选好货，并推出了数组风格迥异的货品海报，持续为女王节造势，让这场购物盛宴愈发地热闹起来。
今年是天猫3.8女王节开展的第二年，天猫的品牌主张从活出你的漂亮升华到活出你的女子力，并策划女子力觉醒系列，旨让女性撕掉被贴上的刻板标签，活出自我。
最懂女人心
三步完成消费升级
“活出你的女子力”建立与女性的情感链接，打造个性化的体验场景拉近与女性消费者的距离，邀请众多女明星诠释女子力寻求偶像式的价值认同，三步完成消费升级。
消费升级首先是消费者的升级，第二个是营销方式的升级，不能再依靠产品和营销渠道。第三个是产品自身的升级，通过产品功能上的变化和升级来填补新的消费需求。
中国女性正在经历一场历史上空前的身份再造的旅程，她们不再只是充当家庭、社会中的配角，也不只是和男性平起平坐的伙伴，她们渴望拥有超越男性的话语权、参与权、支配权，因此在消费环境中女性无疑是电商格局变幻的触发点。
天猫女王节不仅承载今年消费升级第一枪的角色，更是上半年最重要的营销节点，正如天猫营销平台事业部总经理家洛和天猫38女王节总负责人暮珊在接受采访时说道，天猫是一个真正的中国消费者全渠道的销售平台和零售平台，以及帮助品牌商获得最大的消费者和品牌建设的平台。
刘博 | 家洛
天猫营销平台事业部总经理
韩雯雯 | 暮珊
天猫38女王节总负责人
它能够准确的把品牌的声音以及它的趋势商品传递到几亿消费者，未来成为像双11那样的超级IP也不是不可能。
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