拼多多商户近日爆料称遭遇天猫“强制二选一”，这导致拼多多“3周年活动”中的大批商家被迫提出退出活动、下架商品，甚至要求关闭旗舰店。拼多多联合创始人达达今日在朋友圈发布了商家的截图证据，痛斥天猫，但阿里方面回应称，二选一事件“纯属虚构”。
10月10日，是拼多多成立3周年的“大喜”日子，但拼多多联合创始人达达却怒不可遏，在微信朋友圈痛斥竞争对手，近日，有媒体报道称，拼多多平台3年庆主会场几乎所有品牌商家遭遇“强制二选一”，该行为导致拼多多“3周年活动”中的大批品牌商家被迫提出退出活动、下架商品，甚至要求关闭旗舰店。10月10日下午，拼多多联合创始人达达个人在微信朋友圈证实并公布了九张证据截图，拼多多官方对此表示暂不予回应。
“两位非常不好意思，天猫这两天给了我们巨大的压力，要求我们撤出拼多多……平台打架，我们商家很受伤……”商家爆料的截屏图片显示，对于遭遇强势平台“二选一”，感到非常无奈。而据达达披露的最新情况显示，有品牌商家正被强势电商平台逼迫发布微博，指称拼多多上的该品牌商品不是正品，否则就不让商家上天猫双十一的资源位，但实际上此前这一批品牌商家均已在拼多多平台上开设了旗舰店并签约入驻了3年庆主会场。
2019年1月1日施行的《电子商务法》明确规定，“电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段，对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易实行不合理限制或者附加不合理条件”。
拼多多董事长兼CEO黄峥曾于8月1日回答记者提问时表示，天猫模式对拼多多来说行不通，会想一个其它顺应消费者需求的方式来做品牌升级这件事情。他在同日的内部信中表示，“要消费者导向，不要竞争导向，即使是恶意攻击，也要善意的解读”。
附拼多多联合创始人达达微信朋友圈全文及附图
这是电商法实施前俩月 天猫最后一拨“二选一”红利了吗？
1、10.10这几天发生了什么，直接上图。
2、上市前后编段子、传黑图也就忍了，能有机会服务3.5亿消费者，我会拼尽全力去改。
3、不能忍的是，你逼着与拼多多签约品牌发微博，污蔑自己上传到拼多多的商品不是正品，否则就不让上天猫双十一。
4、不是说“拼多多的存在就当是在帮你们开拓客户”，何苦又要来为难这些品牌商？给消费者更多选择，更多实惠不好么？
5、特朗普拉着加拿大和墨西哥来玩“二选一”，作为一个中国人我强烈反对！
多谢各位品牌朋友的关心，看来大家也憋了太久，毕竟这已经是借助市场优势身位来搞第二家了哈哈！我猜天猫接下来会这样回应二选一：
1、二选一不存在的，拼多多完全是在碰瓷；
2、拼多多假货多，品牌看不上，离开很正常；
3、造谣拼多多因罚款逼走商家。
达达公布的证据包括商家爆料，“天猫这两天给了我们巨大的压力，要求我们撤出拼多多……平台打架，我们商家很受伤……”。达达还透露，有品牌商家正被强势电商平台逼迫发布微博，指称拼多多上的该品牌商品不是正品，否则就不让商家上天猫双十一的资源位，但实际上此前这一批品牌商家均已在拼多多平台上开设了旗舰店并签约入驻了3年庆主会场。
对于上述消息，全天候科技向阿里巴巴方面求证，对方回应称：“纯属虚构”。
“商家们都在不停讨论，想各种办法应对。毕竟从商家的角度来说，每一个渠道都不想放弃。天猫小二直接找到总部领导那里，但拼多多的活动会场已经锁定库存，我们实在很难办。”上述品牌商说道。
也有另一位母婴行业的商家表示，目前并没有收到天猫不允许商家参加拼多多“双十”活动的消息。据他介绍，拼多多双十活动要求商家在历史活动最低价的基础上再打折扣，商家报名之后，系统会自动测算，然后给出商品的活动价格。
该商家还表示，品牌也参加了天猫双11活动。“现在的流量太分散了，同时参加两个活动，对我们的影响不大。”
“‘二选一’可能变为‘三选一’了。不过目前很多品牌在拼多多上的销量相对较少，主要利用库存和尾货吸引价格敏感型的用户。再加上双11在即，其中的利害关系不言而喻，很多品牌做出选择也是正常。”一位爆料人说道。
拼多多App“双十”活动截图
天猫官方发布的双11作战表显示，十月是品牌双11备战阶段的“蓄水期”，品牌在十月上旬开始进行预售申报，提交会场素材，跟进货品并重点进行粉丝运营。同时，2018年双11的预售将从10月20日就正式开始。
“拼多多的‘双十’活动在10月16号结束，阿里可能也会担心双11被‘截胡’，毕竟预售开始前很多品牌就要锁定库存了。”一位同时参加双十和双11活动的品牌负责人表示，拼多多的“双十”大促若能形成规模，无论是从商家角度还是消费者角度出发，都会对双11造成一些影响。
实际上，在调研过程中发现，拼多多的双十活动并非首次进行。而往年2选1的冲突也并未发生在拼多多身上，这次因何显得如此激烈？
分析人士认为，天猫双11今年已进入第十个年头，从目前的状况来看，借助新零售的势头，天猫对今年双11创造新高势在必得。但反观今年上半年大促，各个传统电商平台表现差强人意，流量悉数被社交电商分噬，以至于今年双11之前，大型综合电商平台均感受到空前的压力。
显然，拼多多作为社交电商的一枝独秀，其上市和迅速成长仿佛在阿里的铜墙铁壁中撕开了一个口子。解锁GMV超过1000亿元的成就，阿里用了10年时间，京东用了6年时间，而拼多多只用了不到3年。
拼多多上市后的首份财报显示，截至2018年6月30日的前12个月，拼多多平台GMV已达2621亿元，较去年同期增长583%；拼多多2018年Q2平均月活用户数为1.95亿，较去年同期的3280万增长495%。
同时，阿里2018财年Q1财报显示，截至2018年6月30日的前12个月，年度活跃消费者增加2400万至5.76亿，移动月度活跃用户达到6.34亿。
一位从业多年的电商操盘手向我们表示，从体量上看，拼多多的GMV规模和用户数尚不可与阿里同日而语，但拼多多的崛起速度已超过了阿里的预想。拼多多、云集、贝店等多个社交电商平台在微信消费生态的闭环里，借助社交裂变和分享玩法迅速成长，微信庞大的流量和用户蕴藏着消费机会。但是微信和淘宝互建护城河，防止商品信息和用户信息的互通和流动，阿里无法直接参与到新的流量红利期中。
面对一个新的流量池和增长市场，阿里虽无法直接进入，但不会无动于衷。历年，品牌“二选一”的难题主要集中在天猫京东两大巨头中间，但今年拼多多突然出现在这道选择题中，并未让很多品牌商感到意外。
“比预想的来得快了一些。或许是因为阿里再清楚不过拼多多的‘套路’了。拼多多平台上的商家很像早期的淘宝店主，有了淘宝发展史参照，拼多多也会更清楚的知道自己要规避哪些坑——解决假货问题、增加品牌入驻。除了京东，拼多多借助微信生态的裂变和社交红利也开始让阿里防备。”一位移动电商从业者分析道。
阿里生态内虽有成熟的商品交易环节，但是却没有流量裂变的环境。在社交电商崛起和微信生态不断涌出消费流量的背景下，拼多多和天猫淘宝之间的微妙变化也值得业界继续关注。
在拼多多之前，刘强东去年也曾痛斥电商平台逼迫商家“二选一”的做法“下三滥”。去年，Only、海澜之家、真维斯等数十个知名服装品牌官方旗舰店宣布撤出京东，而在天猫等其他电商平台的店铺仍然继续运营。刘强东对此评论称，二选一是一家公司无能的表现，“任何下三滥的手法都不会赢到最后。”
此前，国家监管部门也关注到了电商平台逼迫商家“二选一”的问题。将于2019年1月1日施行的《电子商务法》明确规定，“电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段，对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易实行不合理限制或者附加不合理条件”。
这意味着，明年起，电商平台有强令商家“二选一”或“三选一”等相关行为，将会构成违法。
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