3个基本点暴增无线流量

2016年双11全天交易额突破千亿，达到了1207亿元，其中无线成交占比82%，仅仅从这一组数字上我相信大家有深刻的感受，移动购物时代真的来了，但是却发现，还有那么多的掌柜思维模式仍然停留在PC购物的过去式，没有更新自己的思维，导致自己店铺越做越难，越做越“死”，今天我们就重点聊一下关于淘宝无线端转化如何提升的问题。

首先呢，我们可以来分析下使用无线购物的一些特点是什么？

1，时间碎片化

 

现在手机已经成为了人们生活中必不可少的一个工具，低头族现象也越来越严重，而在低头族中还有一部分属于低头购物族，等公交车的时候、做地铁的时候、早晨起床之前、晚上睡觉前、中午吃饭时，很多的碎片化的零散时间，都有手机淘宝的存在，而导致这一现象发生的原因是，手机淘宝真的是太方便了，以前无线购物还没有这么普及时，我们买东西必须要打开电脑，很不方便，现在只要有一部手机，有网络，所时随地都可以淘宝。

不知道大家在生活中有没有这种场景，在现实生活中，偶然间在大街上看到一个东西，自己很喜欢，会顺手拿出手机淘宝搜一下，这其实就是一种碎片化的体现。没有特别固定的时间，随时随地，想淘就淘，这也是手淘的口号。

2，无线设备小

 

手机跟电脑还有1个很大的区别就是个头，手机可以直接揣在口袋里边携带，而电脑呢？谁见过没事出门逛街背着一台电脑的？那么除了外型上的手机更小之外，其实随之而来的就是内容的变小，因为手机屏幕相对电脑是要小很多的，所以我们在设计自己的无线端内容的时候，一定要考虑到手机屏显示的问题，包括：装修、图片、文字、详情页等，都要符合无线端的“竖屏思维”，而不要直接套用电脑端的“横屏思维”内容照搬，那么一定会影响客户浏览体验度。

3，决策时间短

所谓决策时间短指的是，在无线端购物时由于收到碎片化时间及对比不方便的原因，买家在浏览、对比的时候，一般很快就会做出决定，买不买。走不走。

说完无线端的一些特点后，我们接下来说下具体该如何提升无线流量的具体方法。

1，精准关键词

因为无线端本身就是碎片化的，消费者的考虑时间本身就很少，二如果在这种情况下，我们的产品还选择了一些模棱两可的关键词来使用的话，买家会直接忽略掉我们，所以必须要使用精准的关键词，这样不仅仅可以有效降低我们的无效曝光展现，其次精准的关键词所带来的访客流量相对也是更精准一些的，这些访客进店之后的下单转化率也会相对更高一些，也有效的降低了无效访客，防止店铺进入大量的垃圾流量而导致的转化率较低。

2，精准的主图

 

这边我们来看一个案例，我们现在搜索的关键词是“防蚊门帘”这个词，那么来看下这四张主图做的怎么样呢？从关键词来分析，防蚊门帘，这里边买家的主要体现出来的诉求是“防蚊”，但是我们会发现，以上四张主图都没有在如何有效防蚊这一点做说明，而使用了一些包邮、热销、最新款等意义不大的信息。

 

那我们再来看下这张主图，虽然做的很简单，但是却把买家最直接诉求很直观的体现在了主图上边，有效的提升了点击率。点击率提升了等于说明提升了呢？流量、权重、排名...

3，精准详情页

由于无线端的流量趋向碎片化，买家决策时间段，所以我们优化无线详情页的一个出发点就是以最短的时间，最精简的内容，来直接吸引住我们的消费者，这就使得我们在设计无限详情页的时候一定要注意，前几屏的内容非常重要，如果我们错误的把买家根本就不关心不在意的内容放到了无限详情页靠前的几屏内容中，你会发现无线端的跳失率会高的可怕。

 

我们还是继续看这个防蚊门帘的案例，这个是无线端的第一屏内容，我们在第一屏就直接直观的好俗消费者，我们这款门帘就是你要找的“防蚊门帘”，防蚊静音，超密设计，都是在围绕“防蚊”这个诉求点在包装，所以这种信息就会很容易引导消费者继续往下浏览。