亚马逊站内广告主要有商品推广（SP）品牌推广（SB）、展示型推广（SD）这几种类型。
作为一名亚马逊运营，我们平时接触到最多的广告类型就是商品推广广告（Sponsored Products），是按CPC（点击付费）的广告产品。我们需要了解各种广告的类型，为什么要打这个广告以及在什么时候打广告是很重要的，尽可能地让燃烧🔥的每一美金都发挥其价值，尽可能地多出单，尽可能地增加销售额。
以下简记为“SP广告”。
SP广告可以分为自动广告和手动广告这两种类型。
一、自动广告
1.紧密匹配
紧密匹配，指的是当买家搜索词与商品标题、核心属性高度一致时触发广告展示，主要作用是测试listing质量和核心词
2.宽泛匹配
宽泛匹配的是与商品相关性没那么强的泛词，扩大曝光范围和多出单词
3.同类匹配
系统识别同类ASIN，在竞品详情页展示广告，抢夺对家的商品流量
4.关联匹配
关联匹配在互补品详情页展示广告，通过组合购买的方式提高订单量。比如主营产品是帐篷🏕️，可以关联匹配睡袋、折叠椅💺。
二、手动广告
（一）关键词投放
1.广泛匹配
✅广泛匹配的逻辑是系统自动匹配所有搜索词，比如相关词、同义词、变体形式等，忽略词序，允许插入任意词。
✅跑广泛的目的在于：拓展关键词，增加出单词的数量，帮助建立关键词词库。
2.词组匹配
✅词组匹配的是完整关键词组且词序固定，不能颠倒顺序！
✅跑词组的目的在于：排除低相关词
3.精准匹配
✅精准匹配的是完全一致或近似（单复数/拼写错误）的搜索词
✅跑精准的目的在于：提高转化率，提升关键词的排名，增加出单量
（二）商品投放
1.单件商品
- 定位竞品ASIN：在自己的产品具备价格优势或者评分优势的时候，抢竞品的流量
- 定位关联产品的ASIN：这个相当于蹭一下配套产品/互补品的流量，比如家用打印机的销量可以带动墨水盒和A4纸的销量。
- 定位自己的ASIN：这个适合多SKU的产品，以及用来保护爆品、导流新品
2.品类投放
- 定位大类：主要是为了获🉐品牌曝光，适🈴预算充足的旺季
- 定位小类：在新品期或者该产品为长尾产品时，定位细分类目，实现精准转化
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