BuzzFeed 是最新一家开始尝试直播购物（即 QVC 的新数字版本）的媒体公司，这将成为海外实现电商直播业务最大化的下一个重大机会。
在疫情大流行期间，随着商店关门和消费者被困在家中，网上购物蓬勃发展，出版商先后制定电商战略并建立网上购物中心——包括 BuzzFeed。但在看到中国零售商在直播购物方面取得成功，并看到该领域的其他参与者吃到红丽（例如 NTWRK，这些参与者已经让年轻消费者接受预约购物的想法）之后，媒体公司意识到可以赚更多的钱，那即是直播带货。
BuzzFeed 现在发现自己在直播领域拥有非常大机会，这要归功于它能够将其附属商业业务、产品供应链和视频制作工作室业务结合起来，创建长达数小时的直播来向观众展示可购买的产品。
据员工Ali称，自今年年初以来，BuzzFeed 在 Amazon Live（在线市场的可购物直播产品）上进行了 50 多次直播，时长在 1 到 3 小时之间，其中 90 分钟是最佳时长。她说，2020 年，该出版商为亚马逊 Prime 会员日举办了长达 16 小时的直播，在主要的亚马逊直播视频以及 Facebook Live 的联合直播中产生了超过 100 万次观看。
Ali拒绝透露公司直播期间交易的销售数量，但表示这是她的团队今年加倍努力的商业模式，这已经足够有意义了。
在 Prime 会员日的 16 小时直播中，内部员工汉娜·威廉姆斯，她让她的孩子从他们挑选的拍卖中拆箱，而另一位创作者使用拍卖中可用的物品实时装修她的公寓. 为了吸引更多的 Z 世代购物者，阿里表示，TikTokers 和 Instagram 影响者也已被邀请加入，希望他们的粉丝来观看直播。
虽然 Amazon Live 和 Facebook Live 是迄今为止 BuzzFeed 为直播购物而试验的唯一平台，但Ali表示，在活动前和直播期间进行社交放大是一种主要的营销策略，用于提高对新平台的认识。
然而，一些品牌和零售商已经开始在其他社交媒体平台上尝试不太正式的直播购物版本。
Instagram Live 和 TikTok Live 也允许品牌在与消费者互动的同时展示商品，但它们在这两个平台上都没有让人们有机会在程序内购买的结账功能。数字营销和电子商务顾问兼创始人 Ben Zettler 表示，取而代之的是，一些品牌提供折扣代码或激励措施，以将客户从直播中吸引到他们的网站，这会让人兴奋，但也让品牌能够追踪直播的成功。
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