国外奶粉品牌凭借良好的口碑形象在国内有众多的追随者，即便近几年国产奶粉的力量不断强大，也挡不住部分人对外资奶粉的喜爱。
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婴幼儿配方奶粉对代购的依赖性不容小觑
澳洲乳制品出口业务是全世界最严格最规范的国家之一，澳洲奶粉世界闻名，因为其品质有保障，经常导致奶粉供不应求被抢断货。
专营代购业务的澳大利亚上市公司澳卖客（AuMake）在接受外媒采访时表示，澳大利亚的代购产业价值至少为25亿澳元（折合人民币120亿元）。
在这场代购“浪潮”中，a2乳业、贝拉米、澳佳宝、达能、雀巢甚至连澳洲“矿业大亨”Gina Rinehart都试图在中国这一庞大的市场蛋糕中分得最大的一块。
过去十年，中国中产阶级群体不断壮大，他们对进口产品的兴趣也愈发浓厚。而中国留学生和新移民群体正不断地为这些需求服务。
因此，代购产业从最初几位手提购物篮的个人行为开始，迅速发展成为一个价值数百亿美元的产业。
这个产业整合了零售、营销和物流服务，并在暗中为全球经济打开了一道通往中国市场的大门。
据澳洲网报道，澳大利亚约有40万名代购在超市抢购婴儿配方奶粉，然后转售给中国消费者，每天约有3万罐澳洲奶粉被运往中国。
不过，奶粉代购究竟规模几何，企业对代购的依赖程度又到了怎样的程度，确实难以量化。甚至，企业自身对此也是讳莫如深。
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国家出台相关法规治理代购乱象
2019年1月1日，《中华人民共和国电子商务法》正式施行，其中提到，“国家促进跨境电商发展，将建立健全适应跨境电商特点的海关、税收、进出境检验检疫、支付结算等管理制度。”
“中国代购要如实报税、纳税，跨境电商需要在采购国和中国两次缴税等规定，另外，海关总署以公告形式要求各电商平台直接向海关开放跨境电商原始数据，包括订单号、商品名称、交易金额、币制、收款人相关信息、商品展示链接地址、支付交易流水号、验核机构、交易成功时间以及海关认为必要的其他数据。”
同时，《电商法》中明确规定，没有没有中文标签、不是国家认监委认证工厂生产等奶粉、保健品之类不得销售。
截至目前，获得配方注册的奶粉品牌多是中国的国内品牌，由于跨境电商不在奶粉新政的范围内，不能拿下配方注册的非中资品牌仍可通过跨境电商渠道进入中国市场。
虽然，从长远来看，代购终究只是国外奶粉企业在华建立品牌和降低渠道成本的“讨巧”之举。
但想要在规模巨大、竞争激烈的中国奶粉市场分得一块“蛋糕”，很多外资奶粉企业当下还需向“代购”低头。
