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谁杀死了“代购”，代够真的会一去不复返吗？

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谁杀死了“代购”，代够真的会一去不复返吗？

谁杀死了“代购”，代够真的会一去不复返吗？

澳新团购网商城

2022-03-10

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导读：眼看它起高楼▲一次代购的冰山一角代购到底有多赚钱？用澳洲举例，仅2016这一年，澳洲代购者向中国「出口」了总

眼看它起高楼

▲一次代购的冰山一角

代购到底有多赚钱？用澳洲举例，仅2016这一年，澳洲代购者向中国「出口」了总值高达6亿美元的产品，代购的收入用日进斗金来形容，丝毫不夸张。

然而，盛极必衰，在代购行业风光无限的表象下，走私、偷税漏税、假货等被掩盖的问题，如同滚雪球般越积越多，一触即发。

眼看它楼塌了

除了山寨商品，还可以伪造各种采购票据、海关单等。快递代收点会给代购提供“异地上线”服务，虚构发货地点，已然形成了一条成熟的灰色产业链。

推广：

未来何去何从

任何行业的发展，都有自己的生命周期，没有谁可以长盛不衰。代购的命运，其实并非无迹可循。

随着天猫国际、小红书等跨境电商平台的兴起，很多国际品牌纷纷入驻，开设旗舰店，比起代购产品的鱼龙混杂，假货泛滥，官方平台显然更值得消费者信任，

此外，海淘APP越来越多，购买方式相比从前更简单便捷，还经常会有各类打折促销活动，价格有时能比代购的到手价更便宜。

艾瑞发布的《2021年中国跨境海淘行业白皮书》显示，2020年中国消费者最常用的海淘渠道，变成了跨境电商零售平台占比高达58.3%，原本占据主场的个人代购，占比仅剩3.4%。不再是首选的代购，地位渐渐边缘化。

最重要的是，国货后来居上，开始重新占据市场主动权，加上Z世代们并不盲目崇拜洋品牌，反而更看重性价比。

雨后春笋般的国产彩妆品牌，便是典型。2017年，完美日记横空出世，直接把消费者的目光拉回到本土品牌。

此后几年间，橘朵、Hedone、稚优泉、酵色等彩妆品牌层出不穷，爆款频出，国货彩妆和护肤因此站稳了脚跟，曾经风靡的韩国化妆品却跌落神坛，乏善可陈。

《2020小红书年中美妆洞察报告》显示，在2020年上半年，小红书平台上国货品牌内容阅读量同比大幅增长65.9%，远超欧美系和日韩泰品牌。

代购遇冷后，寻找“新方向”成了迫在眉睫的选择，有人在不甘中黯然退场，也有人在转型后继续前行。

手握资源的大代购主动与品牌方合作，获得正品授权做起经销商，不仅可以自己卖货，还可以批发给其他代理商。

弱势些的中小代购，倾向于成为种草博主或者直播主播，利用过往的经验创作内容，积累粉丝和曝光量，有了一定热度后，进而和品牌形成推广合作，用曲线方式达成卖货的目的。

虽然减少了纠纷，但弊端也很明显，渠道的统一，让竞争更加白日化，价格战如火如荼。有代购诉苦，经销商之间的压价几乎到了丧心病狂的地步，进价23元的面膜，到最后只能卖25元，心力交瘁之余，还赚不到钱。

也有代购不堪恶性竞争，另辟战场。有的代购将触角伸到了西藏，做起了虫草生意；有的卖起了土特产，经营各地有名的食物、礼品等；有的和海外品牌的中国代工厂签下了协议，卖起了尾单。

众生相下，代购们的命运发生了翻天覆地的变化，起起落落中，或暴富、或返贫、或入狱。尽管如此，代购的意义却不可否认，它带给国人的并不只是某件商品，而是一种全新的、全球化的生活方式，且影响深远。

或许，终有一日，“代购”这个名字将不复存在。但它在时代变迁的浪潮里，却留下了浓墨重彩的一笔。

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