DMP人群的操作思路，你理解了吗？

人群就是用户，消费者在购买产品的过程中，产生不同阶段的购物行为，搜索，浏览，加购，成交等，那在推广中，人群分不同的购物阶段，要圈定精准的DMP人群，就是把不同阶段的购物行为，进行组合成意向的人群

3、展现原理

从买家的角度来说，就是他最近有浏览，收藏加购过的产品是哪些类型的，那系统会认为买家最近会有这块的需求，从而拼命的去推送这类产品，也就是我们说的千人千面，系统从买家角度做数据分析，推送可能会购买的产品

所以精细化人群操作就是三个点:目标、人群和定位

4、目标

有些商家不理解，做人群的目标是什么，其实不同的人群，效果是不一样的，用逆推思维想想，就是以结果为导向，对你们产品感兴趣的是哪一类人，做这类人群的目的是什么，就取哪一部分人群

5、目的分两类:“引流拉新”和“精准转化”

这两类的区别在于，拉群的人群一定是覆盖范围更广的，你的网撒的越大越好，曝光要高，越是宽泛曝光越大，越是精准转化越多，所以要在宽泛中取对方向，有一定的精准人群，筛出来，测试效果才最好，经过测试，优化，裂变，扩展，让流量先放大，订单才会多

转化做的人群要求客户意向度要高，要更加精准的人群，越精准的人群曝光人数越少，而曝光量太少效果也很差，所以要求既要精准也要有一定的曝光人数，需要过程去调试

6、人群

人群圈定的方法论，考究逻辑思维，细分许多标签组合，聚焦引流拉新或精准转化两个目的。以DMP中老版本的用户行为板块来说

首先拆分为两个板块:“主动标签”和“被动标签”。主动标签:搜索、浏览、加购、关注、购买五大行为标签被动标签:未浏览、未购买、未关注、未加购

组合方式有三种:主动标签+主动标签、主动标签+被动标签、被动标签+被动标签

7、定位

人群效果的好坏，最直接的结果导向，就是三率，三率越高代表人群效果越好，ROI这一数据由于客单价影响所以反馈准度不高。