刘强东出手，京东超市力推平价国货

大力扶持平价国货

随着李佳琦79元眉笔事件的发酵，引起国货圈话题飙升，蜂花、精心、郁美净等诸多老牌国货的流量和销量纷纷暴涨，“国货春晚”的热潮持续升温。

数据显示，蜂花9月11日开播的直播间，单场销售额已超2500万元，销量也超过了25万单；

刚刚接通网络连夜注册抖音账号的郁美净，在1天时间内涨粉超100万；

靠着三位大叔主播出圈的日化品牌活力28，4天的销售总额也超过了1400万……

（图源：官方微博）

不单是国货品牌们狂欢，平台也入场为国货撑腰，京东超市日前宣布今年实施的“国货之光”品牌扶持计划正式启动国货平价商品扶持专项。

根据官方介绍，该专项特别针对多年来坚持平价销售的国货品牌，提供营销、流量资源上的专项扶持，可以帮助国货平价、优质商品销售增长。

具体到行动中，从9月12日到9月21号，京东超市都会上线79元的人间烟火气直播专场。

在该场直播中，京东超市会持续对蜂花3件套、大闸蟹、零食大礼包等百余款国货平价商品展开流量倾斜扶持行动。

（京东超市上线的79元的人间烟火气直播专场

图源：京东超市直播间截图）

虽然京东超市确实存在“蹭热度”的行为，但它也的的确确在用行动支持、扶持国货。

早在今年618大促期间，京东超市发布了“国货之光”品牌计划，并宣布投入价值超10亿资源，推出产品洞察、营销资源、运营扶持、服务支持等八大扶持举措，帮助符合入选标准的品牌，完成今年成交额同比增长均值超50%的目标。

618期间，京东超市联合两面针共同推出了的一款复古风低价牙膏，在上线仅两周，就卖出了30000支，这也间接说明了京东超市发布的“国货之光”品牌计划具有充分的可行性。

目前看来，京东超市所发布的“国货之光”品牌计划，可以帮助国货品牌商家实现转型升级和高质量发展，是他们长期发展的重要阵地。

（京东超市国货之光品牌计划。图源：京东超市官微）

国货如何长远发展？

纵观国货品牌发展历程，可以发现消费者对国货的要求始终如一，既要产品好，还要价格合适。

不管是过去还是现在，大部分能够杀出重围且存活时长超过10年的国货品牌基本都离不开产品的创新和研发。

而在这一过程中，电商平台依旧起着关键推动作用。

《2022年抖音电商国货发展年度报告》显示，抖音电商凭借自身开展的“遇见新国潮”等活动，持续助力品牌创新，成功实现了国货品牌销量同比增长110%，老字号品牌销量同比增长156%的优异成绩。

（图源：《2022年抖音电商国货发展年度报告》截图）

从抖音电商的案例中，不难看出，国货品牌要想获得更好的产品、更强的技术，长久地赢得消费者的喜爱，无疑是需要仰仗电商平台的灵活扶持。

简单来说，国货们要想获得良性的发展，就要保证性价比的同时，做好产品创新与升级，而这一切的基础，很大程度上取决于电商平台对国货品牌的上心程度。

行业内卷之下，流量获取难度越来越大，头部主播一边收割商家，一边收割消费者逐渐成为公认的事实。

面对这种情况，电商平台唯一能做的就是扶持更多中小商家，加速主播去中心化，帮助国货品牌拿回更多话语权。

只有做到这一点，国货品牌才能走得更稳更长远。