前言：即时零售再升温，电商最后一公里变“幸福三公里”。
幸福三公里模式
10月18日，京东举行了以“幸福三公里”为主题的京东即时零售三公里模式发布会。
京东到家和达达快送将链接超市便利及各品类实体商家、品牌、骑士、消费者等多方角色，共同构建京东即时零售幸福三公里模式。
京东到家和达达快送
京东即时零售的三公里模式，是以京东开放平台为主导，围绕即时需求、本地供给、即时交付的即时零售三要素，实现3-5公里内“消费者下单、门店发货、商品小时内送达”的模式高效闭环。
听完上面这段介绍是不是脑子里出现了一个小小的疑惑，这即时零售，不就是外卖的闪送服务吗？
和线上买菜平台，列如朴朴超市，不是一个模式吗？
确实表面看着大差不差，其实早在今年6月饿了么就将面向医药、鲜活、商超、酒饮、大百货五大重点细分行业，定制推出商家重点支持政策。
8月，美团也加强即时配送的合作生态建设，与顺丰同城、闪送、UU跑腿合作，接入第三方物流体系。
10月，抖音电商旗下的小时达服务获得独立入口，用户打开抖音，搜索 " 小时达 " 即可一键直达。
那么京东的即时零售的优势是什么呢？是加入了更多的品牌商家。其他家的即时零售主要是自营商品。
另一个优势是全品类小时达，全品类说起来就三个字，真正要做到确是望山跑断腿的活儿。
京东这一模式将打造商家品牌、消费者、配送员和平台四方共建共赢的良好生态，为即时零售业带来了新的发展机遇和空间。
“即时零售是京东为消费者提供更‘多快好省’消费体验的重要一环，也是联合商家和品牌伙伴应对外部挑战、实现稳健增长的重要一环。”
京东零售CEO辛利军表示，即时零售是京东零售一大必赢之战。
京东即时零售的“五年行动计划”显示将帮助超200万家本地中小实体门店进行数字化转型升级，为社会提供超1000万个灵活就业岗位，并联合生态伙伴带动万亿消费。
截至目前，京东即时零售业务京东到家已上线超40万全业态实体门店，业务覆盖全国超2000个县区市，提供全品类小时达服务。
2023年以来，京东到家新增上线门店超13万家，截至二季度合作品牌商约300家。
京东集团副总裁、达达集团总裁何辉剑表示，即时零售已经从商超到家进入到全品类小时达时代。
双11临近，即时零售亦大有可为。
京东表示，双11期间，京东到家将联合超40万实体门店提供“全品类免运费小时达”服务，向消费者提供百万低价商品；
同时将投入上亿元资源扶持新上线商家及中小商家，通过线上流量反哺线下门店，实现全渠道增长。
京东加码即时零售的目的显而易见：京东需要打造更多业绩亮点。
今年8月，京东发布了二季度财报，营收达到2879亿元人民币，同比增长7.9%，但增速较前些年放缓。
具体来看，二季度京东零售营收同比增长4.8%，增速也不尽如人意，利润也不增反降。
京东的业绩增长压力肉眼可见地增大。
京东财报数据 图源：京东公告
与此同时，京东的即时零售业务带来了新的亮点。
8月16日，达达集团发布二季度业绩报告，实现营收28亿元，同比增长23%。
经调整净利润同比改善超过17个百分点至盈利，相比一季度的3.50亿元净亏损，扭亏为盈。
财报显示，京东到家平台二季度营收18亿元，同比增长25%，截至2023年6月30日的12个月内，京东到家平台总交易额（GMV）达708亿元人民币，同比增长30%。
作为即时零售第一股，经过3年的发展，达达集团实现了上市后的首次整体盈利，且表现出迅猛发展的态势。
2022年我国即时零售市场规模超5900亿元 ，相当于社会消费品零售总额的1.4%；
预计到2030年，即时零售市场规模将增至3.6万亿元，相当于同期社会消费品零售总额的6%。
当线上流量增长触顶，广阔的线下市场随之成为各家必争之地。
综合来源：电商行业，作者：李响、达达集团黑板报、京东黑板报、网络
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