前言：商家后台上线新品运营中心，就在昨天2月28日16:00已经开放全量商家使用。

今后围绕新品“发布-打标-动销-孵化-打爆”运营链路将更加系统化操作，明确每个阶段的规则、权益及有效的运营任务，帮助商家一站式运营新品。

适用用户：自营和POP商家，小店暂时不支持。

登陆路径：京麦（shop.jd.com）—活动—新品小魔方—新品运营中心；

运营必熟操作：

1.新品概览：

1.1进入新品运营界面，通过新品阶段概览查看整体新品运营的5个运营阶段：发布新品、打标新品、动销新品、孵化新品、打爆新品。

• 发布新品：首次上柜后在新品上新周期内的新品，举例：手机类目上新周期为90天，则发布新品为首次上柜90天内的新品；
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• 打标新品：打上平台新品标的新品；
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• 打标未动销新品：已打上平台新品标，但销售订单小于1的新品；
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• 动销新品：首次上柜后销售订单大于0的新品；
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• 动销未孵化新品：销售订单大于0但未提报B层级的新品；
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• 孵化新品：提报B层级成功的优质新品；
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• 打爆新品：本期暂不涉及，后续文章将单篇详细讲解。
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1.2.通过新品概览查看每个阶段的新品数量，详细的规则权益介绍，也可查询已发布新品自动化打标结果。

1.2.1权益详情：可查看权益的名称，获取权益需要满足的规则及权益详情（包括对应资源的图示）。

1.2.2 权益详情解释说明：

打标新品权益：为了助力新品成长，满足打标规则的新品可打上新品标，在商详、搜推、推荐、频道场域展示新品标氛围，让消费者更好地识别新品，传递新品心智。

【权益说明】：新品透标，可在商详页、搜索卡片、推荐卡片展示新品绿标。

【门槛条件】：

商品规则:商品信息质量分≥95，首次上架且同品识别通过（图片&UPC码识别）

店铺规则：店铺无违规，满足店铺星级（POP≥4星，自营不卡控）

行业规则：结合行业经营主张，需符合知名国际/国内品牌、用户覆盖范围广的线上知名品牌、具有产品研发能力、有自主设计能力、用户覆盖范围广、有一定供应链能力等具有品牌价值的新品。

【权益示例】：

动销新品权益：为助力新品成长，商家通过广告测款、私域自运营后销售破0，满足优质新品的销售门槛，同时可在频道内获得更多流量曝光机会。

【权益说明】：

1.已达到优质新品销售门槛，可提报优质新品

2.可获得新品小魔方频道流量更多曝光机会

【门槛条件】：销售订单≥1

【权益示例】：

孵化新品权益：为助力新品成长，当前阶段的新品满足优质新品规则，可获得搜索和推荐的流量扶持，并可获得新品频道新发现tab曝光机会。

【权益说明】：

1.可获得搜推流量扶持

2.可获得新品频道发现tab曝光机会

【门槛条件】：

1.近30天销量≥1或加购≥5

2.广告消耗≥100（按照类目匹配，部分为spu维度≥110），实际以系统显示为准

3.价格星级3星以上

4.商品服务星级3分以上

5.完成B层级新品提报，提报新品卖点、图片基础素材

6.搜索推荐曝光件次、CTR达标

【权益示例】：

1.2.3 新品查询：点击可查询发布新品打标的情况，包括是否打标成功及驳回原因。

2.新品概况：

新品概况下会展示店铺下全部打标新品的明细；

暂不包括发布未打标的品；同时支持打标未动销新品tab、动销未孵化新品tab、孵化新品tab支持商家集中对阶段新品集中运营。

2.1 头部筛选框：可针对明细做维度筛选，支持按照spu/sku查看，支持搜索商品ID定向筛选，支持按照所属类目和新品所属阶段做筛选。

2.2新品基本信息查看：

2.2.1 新品的基础信息：包括商品名称，所属类目，sku/spu编号，以及剩余标期；商家可重点关注剩余标期天数做重点运营决策，建议选择剩余标期较长的新品做持续运营。

2.2.2 新品数据：核心展示成交金额、浏览次数、加购件数等新品核心指标，如需查看详细数据可点击“更多”进入商智后台查看详细的新品表现。

注：自营新品受数据权限管控，需要跳转商智查看数据，部分数据涉及付费，如未付费，则无法查看。

2.2.3当前阶段和权益：包括当前所属阶段，当前的新品ABC等级，以及可以获得的权益简述

2.2.4下一阶段及权益：包括下一阶段名称，下一阶段所属ABC等级，及下一阶段可以获得的权益简述。

2.2.5 点击操作版块，可以进入到单个新品的运营详情

3.新品运营详情：

3.1 展示商品新品和所属阶段时间轴，明确新品在整个新品运营链路中所属的运营阶段

3.2 当前阶段权益和任务及下一阶段权益及规则：

3.2.1 当前阶段：重点展示获得的权益及运营任务，商家可重点运营任务，将有助于提升数据指标进入下一阶段；

3.2.2 下一阶段：重点明确可获得的权益及需要满足的规则，商家可重点关注规则指标完成，通过上一阶段建议的运营任务，或者其他运营方法提升数据指标，满足规则后即可晋升；

3.3数据趋势：系统展示近30天的新品销售趋势，包括访客数、成交订单、成交金额3个核心数据指标趋势，商家可重点观测流量和成交的变化。

注：自营新品受数据权限管控，需要跳转商智查看数据，部分数据涉及付费，如未付费，则无法查看。

• 打标新品运营详情：打标新品阶段新品已完成打标，需重点关注打标后助力进入动销新品阶段的运营任务及进入破0阶段需要满足的运营规则。
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• 动销新品运营详情：动销新品阶段新品已完成销售破0，需重点关注破0后进入孵化新品阶段的运营任务及进入孵化阶段需要满足的规则条件。
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孵化新品运营详情：孵化新品阶段新品已完成B层级新品提报进入新品孵化阶段，可获得搜推助力1期到助力4期的流量扶持，详细运营操作见“4.孵化新品”

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4.孵化新品：

此阶段，新品已完成B层级新品提报进入新品孵化阶段，可获得搜索和推荐渠道的流量扶持，细分待扶持、助力1期、助力2期、助力3期、助力4期和已扶持。

待扶持：完成B层级优质新品提报必做任务后，由于时效，2天后进入搜索和推荐的扶持，在此期间则显示待扶持。

助力1期-助力4期：新品流量扶持的不同阶段，越往上，可获得的流量扶持更高

已扶持：扶持过程中扶持失败或者完成助力4期扶持均会显示已扶持。

特别注意：

1）孵化新品阶段，晋升环节需要满足下列几项规则：

a)近30天动销≥1或加购≥5；

b)近30天sku广告消耗≥100（部分类目spu广告消耗≥110，实际以系统展示为准）；

c)价格星级3星级以上；

d)商品服务星级3星以上

e)完成B层级优质新品提报，提报卖点、图片等基础素材；

需要满足搜索或推荐渠道曝光件次和CTR的持续提升，这部分需要商家持续运营，本期系统未对数据门槛透传，后期会做持续迭代，618前上线；

2）已扶持阶段：本期扶持过程中扶持失败或者完成助力4期扶持均会显示已扶持，后续会持续推进产品迭代。

来源：京东商家中心

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