一文说透：京东短视频该怎么做，附：案例、规则解读 | 干货0068

种草型内容：通过自己的真体验、真分享，让消费者产生“我也想试试”的心理感受，将商品种草聚焦在商品1-2个核心点来说，种草型内容要求商品一定要有特别不一样的“种草点”，这个“点”稀缺且能满足消费者需求，例如：要么外观超美、要么功能超牛、要么价格超值、要么使用体验超有戏。

卖点型内容：把商品和使用场景展示直接在视频中，通过商品卖点、使用效果、适用范围等介绍，让消费者产生“东西真不错”的心理感受，选品上建议采用物美价廉、中肯实用，决策成本较低的商品。

1、已发布视频作品和封面图请勿重复上传；

2、商品宣传片、店铺宣传片或品牌宣传片，获取公域流量有限，如：首页为你推荐、首页逛频道。建议上传种草型和卖点型内容。

1、字数：5-36字以内（含符号）；

2、标题必须与视频内容相符，标题通顺完整没有错别字，不可滥用标点符号；

3、标题中不允许出现促销信息和价格信息；

4、标题内容必须符合广告法，不能带有明显的标题党嫌疑，没有色情引导类内容不得出现违法违规（包含广告法违禁词：最、极等词），符合社会价值观。

1、视频尺寸：16:9或9:16

2、视频时长：≤10分钟，<15s获取公域流量有限

3、文件大小：≤500MB

4、支持格式：mp4、mov、mkv

5、视频清晰度：短边≥720p

6、视频码率：1000kbps以上

7、片头5秒拒绝无效信息（无效信息指的是：没有明确传达视频的主要内容，不知道视频讲述的是什么。举例：开箱视频，视频开头没有说明具体开箱内容「如：鞋子、包、手机等」，视频5s内箱子都没有打开，也不知道里面是什么东西）；

8、第1秒视频画面不允许出现黑屏，结尾不可以有5秒以上的黑屏；

9、视频不允许出现模糊、连续黑屏、画面倒置、画面剧烈抖动等影响观看的情况；

10、视频中不允许出现站外水印、二维码、QQ号、手机号、马赛克图、其他竞品电商网站或logo（如：天猫、淘宝、拼多多、亚马逊、苏宁、唯品会、支付宝、抖音、快手、得物、小红书等）；

11、视频中达人、商家店铺或品牌的logo只允许在视频结尾3s内出现；

12、视频画面需展示完整，不得出现内容被裁切、添加花边影响观看体验的情况；

13、视频画面不得出现黑色、白色（或其他颜色）的遮幅，影响观看体验；

14、字幕

①红色框内不建议添加文字，避免影响观看体验；

②如有外语类视频，需要有中文配字；

③请使用规范简体汉字，不要用繁体字；

④在不影响理解的情况下，字幕可以使用花字或符号代替，比如：“集美们”、“yyds（永远的神）”、“xswl（笑死我了）”、“emo”、“整活”等。

15、视频声音：要求清晰连贯，请勿出现背景音过于嘈杂影响观感、完全无声等情况。

16、内容可看性：

① 视频内容：不允许出现由纯图片拼接构成或视频画面长时间没有镜头切换的情况；

② 不建议上传纯展示类视频、拍摄商品图片期间的花絮剪辑视频；

示例如下：

③ 商品特点：视频需要让用户知道所展示商品的功能特性，至少抓住一个具体的功能特点；

④ 视频完整性：

• 字幕完整性问题，视频中的字幕不能截断，需要注意文字的完整性；

• 口播完整性问题，视频结尾不能出现话未讲完，突然中断的情景；

• 画面的完整性问题，视频画面不能被裁切，画面展示不完整。

⑤ 教学类、安装类、知识科普类型的视频，需要有教学重点；

⑥ 视频如果分集展现（上/中/下、第1/2/3集等），应在视频封面、片头、视频花字、文案任一处进行说明，做好分集说明，保证用户观感。

1、数量：1-10个，建议精准匹配1-2个商品卡。

2、要求：视频展示内容与下挂商品需一致，不得重复添加同一款商品但店铺不同。

情形一：如视频中出现的商品有明确商品名称及型号，需精准匹配商品卡，精准指品牌/商品名称/型号，允许与视频中出现的商品规格（颜色、容量等）不同；

情形二：如视频中出现的商品没有明确商品名称及型号，添加商卡不得出现明显外观差异；

情形三：视频中出现多品对比，需按照视频镜头出现的顺序添加商品卡。