平时年轻人城市生活节奏快，每一天都按部就班，十分繁忙。生活往往是从公司到家之间的两点一线中周而复始，就连吃饭这一“人生大事”也变得敷衍起来，买菜往往也是外卖、网购。
蔬果生鲜因为还需要经过超市的货架，价格相对也昂贵了起来，还难以追溯产品产地，连购买食材都成了“小小的负担”。
京东超市精准感知到用户的需求，依托自营模式及源头直发模式两大优势，京东超市投入百亿农产品补贴，严选食材品质，让用户以“更低的价格、更稳定的品质、更少的损耗、更快的物流”享受到更高质量的产品。
近日，京东超市百亿农补联合快手打造“百城寻鲜计划”，首站便来到盛产蓝莓的云南，打造了一系列溯源行动，引发网友围观热议。
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主动公开倒莓日记
中国“莓莓”新鲜登场
很多地方都有种植蓝莓，京东超市是如何甄选到云南蓝莓的？
这就不得不提一场啼笑皆非的追星之旅，在阴差阳错地变成了采购之行后，一场跨越两千公里的人在囧途，便在《倒莓日记》中徐徐展开。
围绕活动本轮传播的核心主推产品之一——云南蓝莓，京东超市百亿农补联合快手创意打造了名为《倒莓日记》的京东采销大片。
整支视频，以幽默、戏谑的方式讲述了买手阿政是如何在云南众多市场，在人数繁多的蓝莓种植农户当中，与蓝莓农场老板老吴“众里寻他千百度”、一拍即合的故事。
一方卖蓝莓卖出了自己精心耕耘的“匠心”，一方卖蓝莓卖的是从用户出发的“良心”，双方最终“感情深，一口闷”，实现了老吴将优质蓝莓卖到全国千家万户的梦想。
借助这支短片，京东超市生动直观地呈现了采销从源头采购、挑选、运输等系列环节上，为消费者严格把关的态度和坚持。
在选品上，京东超市的采销们看起来格外“苛刻”，在保障低价的同时严把质量关，一切都是为了每一件到达用户手上的产品都经得住客户的考验。
现实生活中，京东超市的无数个“阿政”不辞辛苦，来回奔波，到全国甚至世界各地寻找优质农产品。他们的任务就是用高标准和严要求，扎根田间地头，让百亿农补触达每一位农户，寻找真正的源头直发好产品，让百亿农补的好产品真正做到又好又便宜！
在采销短片释放前，京东超市还打造了一系列线上线下花式物料，以意想不到的方式破圈传播，为百亿农补全面上线做了充分预热。
京东超市百亿农补在全国范围内开展的线下刷墙事件，围绕百亿农补产品的优质原产地，京东超市开启“农村包围计划”，在全国大大小小的田间地头，通过极为醒目且直白的形式，告知邻里乡亲京东超市百亿农补的爆品及利益点。
借此，传递“京东超市能通过直接链接产地和消费者，杜绝一环又一环的转运和加价，将最新鲜的产品直接送到消费者手中，让农民和用户统统得到实惠”的品牌愿景。
传播上，在别人家的广告都是精致，大气，要怎么高级怎么来，而京东超市则把视线放到了农产品们的“快乐老家”。
京东超市忙着在全国各地刷墙，不知道一时间土味“杰作”已经爆火出圈，很多营销号甚至将散布在全国田间地头的土味宣传语混剪成了土味视频，魔性洗脑，简直在“土味之路”上一条路走到黑。
不仅承包了村里的大小角落，还承包了网友的笑点，随便一帧截下来，看起来都像是经费“十分短缺”的样子。
同时，营销号还打出“京东超市把打广告的钱都用在百亿农补了”的传播口号，为百亿农补全面上线，提前玩了一波洗脑上头的土味营销。
在网友刚刚接受这批接地气的全国刷墙，对京东超市的经费担忧的时候，京东超市一波反向操作闪瞎众人。
京东超市先是发布了一张短片海报，主动官宣自家“百亿莓莓”项目的采销大片即将上线，后采用电影宣发式传播，逐步放出了《倒莓日记》预告片、剧情海报、豆瓣风评分海报等系列物料，带领网友提前解锁采销大片的精彩看点，可谓是给这部“大制作”拉满了期待。
快手站内也是整活不断，活动前夕，快手站内“百城寻鲜计划”活动页面上线，让乡土的气息吹到各位老铁身边。
在4月19日，快手又邀请了达人@陈先生 担任百城寻鲜计划的“寻鲜官”，来到《倒莓日记》中的“莓莓”故乡开启了一场云南溯源直播。
据统计，整场直播总观看人次达1.5亿+，总销售额破千万，其中蓝莓单SKU销售破300W+，还有西瓜、苹果蕉、香蕉、玉米等近百种源头好物受到网友们的热烈欢迎。
快手上的达人们也是各显神通，数十位美食、三农、生活类达人发布了系列视频，为大家花式种草云南蓝莓、海南芒果、厄瓜多尔白虾等来自天南地北的京东超市百亿农补实惠好货。
各种“土”得花样百出的视频内容，以贴近老铁生活的接地气式宣传让大家切实感受到了——京东超市源头直发的农货，又好又便宜。
通过这一系列的品牌联动传播，带动了更多人关注到京东超市百亿农补云南蓝莓的故事，推动中国“莓莓”（蓝莓）继续走向更大的世界。
而云南蓝莓只是京东超市的起点，接下来，京东超市会让更多优质的源头农产品走进大众视野。
不仅如此，京东超市未来还将举办大学生返乡助农大赛，鼓励最有活力的大学生们担任家乡“寻鲜官”，鼓励大学生们积极“整活”，参与到花式助推家乡农产品的行列中来。
在地点上，这只是京东超市百亿农补合作快手“百城寻鲜计划”中的其中一站。而在线上，一颗小小蓝莓引发的传播旋风，却引发了网友们的热议围观。
截止日前，活动相关话题共斩获全网8个热榜，曝光量达7300w+。
其中微博话题#这个赛季云南的蓝莓赢麻了#，登上热搜总榜31名，#云南蓝莓你不要太夸张#、#在云南实现了水果自由#等多个蓝莓相关话题登上微博云南同城榜。
老铁们的大本营快手的热度更不必说，#遇上已读乱回的同事哪有不疯的#、#被京东采销的倒霉日记鼓舞到了#等多个话题，冲上了快手热榜，这颗蓝莓以“破竹之势”吸引到了老铁们的关注。
4月19日，京东超市“百亿农补”全面上线，预计三年内总计投入百亿农产品补贴，让消费者可以真正以“产地价”买到源头直发的当季时令生鲜果蔬，并逐步扩大到万种生鲜、粮油、干货、鲜花绿植等农牧渔产品。
而快手作为长期助农的视频平台，与京东超市一拍即合，更加懂得如何让更多人“看见”优质的农产品。
花香自有蝶飞来，这些独特水土蕴养出的优质产品从平静广袤的田园进入热闹繁华的都市，背后是快手为其穿针引线的精心策划。
从我们热爱的乡土入手，快手助农从不只是停留在言语，而是在实际的每一步，真诚感知用户和农民的需求与痛点，用真情和真心打动更多老铁。
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