前言：2018年底，美团创始人王兴在他的饭否主页上发了这样一段话：“听到一个段子：2019可能会是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年。”现在回看，似乎一语成谶。

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618首日销售额暴跌

李佳琦也卖不动了？

“今年的618大促难不难？我觉得是难的。”早在本届618开播前，李佳琦就已经仿佛早有心理准备。

事实果然如此，曾经美妆界的带货一哥，似乎也要卖不动了。

据“青眼情报”数据，李佳琦618预售第一日，直播间的美妆类目GMV（商品成交总额）超26.75亿元，对比去年同期的近50亿，猛降了46%。主要品牌中，珀莱雅虽然力压欧莱雅夺得GMV第一，但该数据同比也下滑约31%。

21年618，李佳琦直播间的预售首日GMV预估为25.65亿元；到了2022年618，这一数据猛增到41亿元；而在2023年的618，虽有所增长达到49.77亿元，但今年618的数据却出现了大幅下跌，仅为26.75亿元，同比下降了46%，几乎腰斩。

不难发现，李佳琦在去年双11和今年618预售首日的GMV明显下滑，而这都与去年9月的“79元眉笔事件”有关。

在这一事件中，李佳琦“背刺打工人”的争议伤了众多粉丝的心，一夜之间掉粉高达60万。此后，李佳琦的直播间成为是非之地，不断有黑粉和负面评论涌现，如售卖新中式上衣被质疑是“寿衣”，以及被指地域歧视的争议。

这些事件导致李佳琦的微博粉丝数量持续下跌，从曾经的最高点3043.5万粉丝减少至目前的2805万左右，累计流失了230万粉丝。

当然，除了李佳琦个人原因之外，今年淘宝618规则的改变、其他平台、主播的蚕食以及中国市场美妆行业增速下滑都成了李佳琦卖不动的原因。

在电商直播领域，不仅李佳琦的带货魔力减弱，其他超级主播们也相继离队或停播，整个行业生态正在发生深刻的变化。

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没了董宇辉的东方臻选

还是选择了123上链接

俞敏洪近日做客物美集团创始人张文中的直播间，称“东方甄选现在做得乱七八糟。”

张文中在采访新东方创始人俞敏洪时提及“学习直播带货经验”时，俞敏洪称“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。

近日，东方甄选618直播带货的风格引起了广泛争议。

在东方甄选美丽生活直播间中，主播卖力吆喝自己的产品，“您都来了，买一单再走吧”，而结束语成了“321，上链接”。

图源：东方甄选美丽生活直播间画面

不少网友表示：“这才是东方甄选的真面目，如今终于不再装了。”

俞敏洪去年3月曾坦言，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识。

第一场东方甄选的直播是他亲自做的，当时新东方完全不知道怎么选品，选的都是中国最贵的农产品，但他依然拿着地图和历史书，把每个产品背后的故事讲给东方甄选的购买者。

老余最终还是活成了自己曾经厌恶的样子。

6月3日，港股市场涨声一片，截至收盘时，恒生指数涨1.79%，恒生科技指数涨2.53%。

而东方甄选（01797.HK）的股价高开低走，收盘时跌幅达到9.92%，单日市值缩水超18亿港元，最新市值170.2亿港元。

有分析人士表示，股价表现可能与东方甄选的业绩有关。

据蓝鲸新闻，第三方数据平台显示，自与辉同行正式开播以来，东方甄选主号粉丝量与销售额都出现不同程度的下滑，累计掉粉112万。

2月份以来，连续多月场均销售额都不及1000万元。

4月，东方甄选差点掉出榜单的前十，以1.9亿元排在第九位，东方甄选美丽生活则以1.6亿元排在第十位。

结语：不论是李的背刺打工人，还是东方甄选“变味”引发的吐槽，都是对行业的一次提醒。

不管怎么说，现在的直播电商行业，已经进入到了淘汰洗牌的新阶段，品牌建设应该更加注重内容创新，用有价值的直播内容吸引消费者。一味追求表面热闹，注定难以走得更远。 

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