京东新版海投，怎么投，核心2点 | 干货072

变化一：出价四合一

ecpc是全店推广设置智能出价的推广模式，之前是PC端的推荐和搜索，移动端的推荐和搜索，分别单独出价，现在改为了四合一，只需要出一次价。

那么升级之后的出价建议目前还需测试不同类目的数据反馈，系统目前会推荐你之前四个渠道出价最高的，基本都是移动端搜索价，一般都是这个渠道出价最高。

有不少学员反馈说改版后，PPC高了，这里主要是因为推荐位的影响，但是PPC相对来说还是可控的，不会像预算控制一样，PPC完全由系统控制，改版后的eCPC更倾向于智能化了。

变化二：新版出价逻辑

上面讲到的基础出价决定了底层流量，如果你平时觉得全店推广的流量少，就调整基础出价，而智能调价系数决定了全店推广的转化，如果你觉得转化不行，那就调整智能调价系数了。

第一次做智能调价，建议可以先设置40%左右，后面逐步去增加。

新版eCPC的出价逻辑很简单，基础出价x（1+调价系数上限），如果你设置了时间折扣，那么出价就是：基础出价x（1+调价系数上限）x时间折扣系数。

比如说我基础出价是1元，我设置的调价系数上限是40%，这里不计算时间折扣，比如说时间折扣是100%，那么我的最高出价是1.4元。

这里是一个重点，大家一定要记住，1.4是最高出价，不是每一次点击都扣1.4元，全店推广的每次扣费是在1元—1.4元之间，智能调价系数主要是影响了出价上限，也就是最高出价。

eCPC和全店推广另外一个推广模式“预算控制”相比，eCPC的ppc更可控，ppc不会超过我们所设置的调价系数上限。

预算控制是不能控制ppc的，ppc完全交给系统控制，如果你想控制预算控制的ppc，那么你的推广预算就不能设置的太高。

因为预算控制的原理是：预算设置的越高，ppc就越高，预算设置的越低，ppc就越低，想要自己控制ppc，还是要做eCPC模式的。

结语：当然并不是所有店铺都适合去做全店推广，如果店铺商品数量不多的话，那么建议可以去转投全站营销，利用全站营销去给产品做动销。

因为全站营销的ppc目前在所有的推广工具之中是最低的，同样是给那些不太重要的产品做动销。

而且全站营销可以控制目标投产，全店推广是不可以的，全站营销主要就是操作麻烦，要一个SKU一个SKU的去建计划，就特别适合店铺SKU少的，去较为精细化操作。

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