天猫美妆双11大牌战报：前30分钟20个品牌破亿 8个单品破亿
亿邦动力获悉，10月14日晚8点，天猫双11正式开启。开售10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫13个品牌相继破亿，前30分钟破亿品牌达20个。
商品侧，可复美胶原棒成为首个破亿单品，10分钟卖出超20万件；30分钟内，娇兰复原蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等8个单品相继破亿。
天猫服饰双11预售战报：125个品牌首小时成交同比翻倍
10月14日晚8点，天猫双11开启预售。开局首小时，125个服饰品牌成交额同比去年双11预售首日翻倍。
其中，Kappa成交同比涨超1300%，we11done成交同比涨超600%，Acne Studios成交同比涨超400%，高梵、alexanderwang超去年全天。
10月14日晚8点，天猫双11正式开启，运动户外行业预售首小时，6个品牌成交破亿，32个爆款单品成交破千万。
KOLON SPORT可隆、TREK/崔克、awka、拓路者等44个品牌预售首小时超过去年预售首日，明星单品adidas阿迪达斯600蓬羽绒服开卖立即破亿。
骑行品牌大爆发，全品类增长超40%，自行车整车增长超80%，公路自行车品牌TREK崔克预售首小时成交增长超1300%，骑行服饰/骑行装备类目达到双位数高速增长，专业骑行服品牌兰帕达取得该类目规模/增速TOP1。
政府补贴叠加天猫双11优惠 首小时大家电成交涨765%
10月14日晚8点，天猫双11正式开启，今年政府补贴首次叠加天猫双11优惠，带动家电品类GMV增长，首小时天猫大家电成交同比去年双11预售首日涨765%。
海尔、美的、小天鹅等品牌快速破亿，海尔超薄冰箱、海信电视、美的酷省电空调、松下白月光洗烘套装等单品成交破千万。
淘宝百亿补贴参战双11：支持全网比价 全额返还商家天猫佣金
10月12日，淘宝百亿补贴首次作为大促重点版块在天猫双11发布会上分享了双11策略。
淘天集团聚划算兼百亿补贴总经理茹瓷介绍，今年双11，淘宝百亿补贴推出了多项利好商家的举措，包括100%返还天猫佣金、一站式全托管增长方案、放大声量的投放工具等，分别对应商家的生意确定性、营销推广确定性以及经营成本的确定性。
此外，茹瓷特别强调，双11期间淘宝百亿补贴将支持全网比价，买贵必赔。
淘宝直播店播总经理：天猫双11将发力“品质直播” 过去一年季度购买用户增长56%
2024天猫双11发布会上，淘宝直播店播总经理梦心表示，直播电商已从娱乐红人模式进入“品质直播”新阶段，专业主播、品牌货盘、平台优质服务保障协同的品质直播模式将成为行业主流。
天猫双11“品质直播”的概念将会通过平台专业主播矩阵、品质货盘基石和平台服务保障被进一步放大。
平台公布的数据显示，过去一年淘宝直播QAC（季度购买用户数）同比增长56%，GMV同比增长25%，日均超爆品数量同比增长300%。
梦心透露，今年平台的扶持预算超过去年3倍，其中现金补贴已投入超过10亿，覆盖用户红包、买贵必赔、商家补贴、佣金补贴和流量扶持等。
日前，支付宝宣布，只要是首次入驻支付宝平台的小程序，在支付宝完成优惠券或服务的公域推广，就能在14天内获得平台提供的一次性保底流量加热，至少可获得5000次曝光。
淘宝上线多条商家保障策略
据悉，淘宝近期将陆续上线更多改善营商环境的策略，包括增加退货凭证覆盖、升级多款售后工具、关闭全额仅退款评价入口等，助力商家在天猫“双11”降本提效，建立公平、有活力的电商生态。
具体来看，在最令商家头疼的退货问题上，淘宝此前在行业中率先松绑“仅退款”，引导行业关注并治理不合理“仅退款”现象，目前淘宝日均拦截不合理“仅退款”超40万笔。
与此同时，淘宝还对消费者因商品品质问题发起的退货申请，加强了举证要求，目前全平台退货凭证覆盖已提高20%。为减少不合理商品评价，淘宝将关闭全额仅退款评价入口，预计一年将减少265万条中差评。
此外，淘宝还开始内测新版店铺体系，向商家提供多类型店铺经营方案，包括但不仅限于优化平台规则，重新设计商业机制、经营工具和店铺产品等。新的店铺体系解决商家经营门槛与成本较高问题，更多帮助商家在淘宝获得可持续增长。
京东物流与淘宝天猫达成合作：双方对接系统已基本完成
10月15日，京东物流与淘天集团达成合作，入驻淘宝、天猫平台商家将能够选择京东物流作为服务商，目前，双方对接系统已基本完成，消费者可以在APP内查询京东物流轨迹。
京东双11开卖28小时战报：超千个品牌成交额同比翻倍
10月16日，京东发布了双11开卖28小时战报，数据显示，运动鞋服和装备等品类成交额同比增长超5倍。其中，冲锋衣裤、运动羽绒服、运动休闲鞋、羽毛球拍、跑步机、骑行运动、户外仪表、滑雪运动等多个品类成交额同比增长超7倍。
品牌方面，京东双11开卖28小时，耐克、亚瑟士、伯希和、麦瑞克、尤尼克斯、lululemon、喜德盛、高驰、BURTON等超过千个国内外知名品牌成交额同比增长超100%。
京东双11首日开启4小时 超150个内衣品牌成交额同比翻倍
10月14日晚8点，京东双11现货开卖。京东方面数据显示，活动开启4小时，头部内衣品牌整体成交额增长同比超12倍，蕉内、ubras等超150个内衣品牌成交额同比增长翻倍。
其中，蕉内、爱慕、奶糖派、野兽派家居等品牌同比增长超10倍，ubras、有棵树、全棉时代、曼妮芬、MUJI、果壳增长超过450%，维多利亚的秘密增长185%。新兴趋势品牌代表幸棉成交额同比增长19倍，塑身品牌曲线主义增长4倍。线下热销品牌安莉芳、华歌尔增长超过3倍。
京东双11开启4小时 超1000个服饰品牌成交额同比翻倍
据京东方面公布的信息，10月14日晚8点，京东双11现货正式开售，服饰品类迎来高速增长。京东销售数据显示，活动开启四小时，HAZZYS、Levi′s、森马等超过1000个品牌成交额同比翻倍，UR、Teenie Weenie、宝姿等超过500个服饰品牌成交额增长超过4倍。
其中，LULUALWAYS成交额同比增长80倍，Lacoste增长33倍，UR增长15倍，Levi′s增长14倍，gap、宝姿、Teenie Weenie增长8倍，COVERNAT增长7倍，雅戈尔增长6倍，朗姿增长4倍，雅莹、Abercrombie & Fitch等超140个品牌的成交额同比增长3倍。
京东大促营销组：后续没有和相关脱口秀演员的合作计划
据悉，京东大促营销组发布声明称，“近日，相关脱口秀演员参加京东11.11营销活动受到网友关注，若因此给您带来了不好的体验，我们深表歉意！后续我们没有和相关演员的合作计划，我们将进一步加大京东11.11补贴力度，回馈消费者对京东的关心和支持。”（36氪）
京东双11免费开放AI工具 让品牌商家卖的火爆有增长和挣到钱
10月14日，京东举办“京东11.11又便宜又好”发布会，京东集团CEO许冉指出今年京东双11要让用户真正感受到“又便宜又好”，也要让品牌商家卖的火爆、有增长、挣到钱。
发布会上，京东方面表示，京东双11期间，包括京东云言犀数字人在内的多款AI产品，都将免费开放给品牌商家试用。
京东还在发布会上首次展示了由言犀视频大模型生成的产品展示视频，这项功能预计将帮助品牌商家提升视频内容的生产效率，满足图像视频化、产品种草、短剧营销等需求。
京东旗下生鲜业务“七鲜”在北京设立首个前置仓 被曝对标美团小象超市
日前有媒体报道，京东旗下的生鲜业务“七鲜”于 9 月在北京开出首个前置仓，并投入运营。京东“七鲜”第二个前置仓也正加紧建设，主打“最快 30 分钟送达”。
报道称，在生鲜即时零售的战场上，京东将和美团进行一场大战。七鲜的第一个前置仓就在北京顺六条附近，距离美团旗下自营的“小象超市”直线距离为 1 公里左右；第二个前置仓在北京十里河附近，而小象超市十里河店已在正常运营中；目前小象超市在北京有超过 100 家前置仓。
据悉，前置仓指区别于传统仓库远离最终消费人群的模式，在社区附近建立仓库的模式。这种模式能够在保证生鲜产品新鲜度的情况下极大地提升时效性，同时相比线下门店可以节省运营成本。
日前，面积超过500平方米的“之业堂”京东健康国医馆北京首店于北京经开区国锐广场正式开业。
作为京东健康将互联网医疗与中华传统医学相结合而推出的全新线下业态，“之业堂”将通过“医、养、食”相结合，向市民提供便捷、有效、值得信赖的中医诊疗和中医生活化健康服务，为经开区医药健康产业注入新动能。
京东健康有关负责人介绍道：“依托于拥有丰富临床经验、具备用户服务意识的中医医师团队，‘之业堂’将为用户提供专业的中医诊疗服务，涵盖中医内科、妇科、脾胃、内分泌、心脑血管等多个领域。”
日前，京东健康上线“不喜欢免费换”服务。今后，消费者购买带有“不喜欢免费换”标识的京东自营美瞳，若试戴效果不满意，可以在拆封2片以内、剩余商品完好的情况下，收货15天内申请免费更换全部商品。
京东健康还简化了相关的更换流程，消费者可一键操作，就有京东小哥免费上门取件。
微信发布双11好物节激励计划：新增跨店满减 最高获60万点流量
据悉，微信发布双11好物节激励计划，分为GMV目标任务激励、跨店每满50元减5元优惠激励、双11主会场展示三项活动。参与活动最高获60万点流量激励，满减活动商品技术服务费率减至1%。
需要注意的是，一级类目餐饮、酒旅不参与本活动，视频号小店需升级为微信小店才可报名活动。本次活动报名时间为2024年10月22日下午3点至11月10日晚12点前，活动时间为10月31日晚8点至2024年11月11日晚12点前，共12天。
此次活动为微信内部团队调整后第一次大促激励活动，相较于去年视频号双11激励，增加了双11主会场展示、每满50元-5元满减活动；取消了预约领券激励、榜单排名以及联盟好货推荐活动，技术服务费降至1%也从全平台普惠调整为参与满减商品可享。GMV目标激励则与去年双11基本一致。
10月8日，“抖音商城双11好物节”大促上线，活动将持续至11月11日24点结束。据悉，大促前三天期间，抖音电商美妆行业迎来开门红，整体销售额同比增长73%，其中，国货护肤品牌销售额同比增长136%。
截至10月10日，护肤销售额TOP5全部为国货品牌，分别为迪仕艾普、珀莱雅、韩束、丸美和达肤妍；彩妆销售额TOP5中，方里、彩棠、花西子、毛戈平等国货品牌占据4席。（新消费日报）
日前，抖音电商宣布从10月18日起，抖音将为符合条件的商家和达人提供运费险成本降低的优惠措施，幅度在10%到40%之间，旨在通过这一举措全年为商家节省超过40亿元的成本。
据抖音介绍，此次成本的降低得益于平台与多家快递公司建立的合作关系，通过优化配送运营模式，有效降低了物流费用，进而减少了运费险的保费。
以平台上的一个服装商家为例，在新的政策下，该商家每笔订单的保费将从原来的1.3元降至1.1元以下，下降比例超过了15%。考虑到该商家每月大约有五到六万笔交易，预计每月能因此节省超过一万元的运费险费用。（电商观察家）
据悉，抖音近期针对通过线上自助通道入驻成功的新零售水果商家，发布了限时免佣政策。商家在完成免佣任务后，次月第四个工作日即可享受免佣，免佣时效为30天(不同商家免佣起算期不同)，免佣后平台技术服务费按0.6%收取。活动周期为10月17日至11月5日，商家首次营业时间应在活动周期内。
所谓“新零售”需满足两个条件，一是非KA定邀名单商家；二是全国线下门店数≤50家。另外，商家经营类型须为“水果店”且首次营业时间30天内水果商品订单量占比应≥90%。
商家若想享受免佣政策，在首次营业30天内完成以下任意两项任务达标即可。任务一是累积开播时长≥4小时；任务二是报名平台“爆品直降”活动商品数≥2；任务三是发布3条及以上的挂车（即时零售商品）短视频且视频内容不得重复。
“爆品直降”活动是抖音即时零售核心营销玩法，用“好物低价”吸引用户，提升商家商品转化率；商家报名此活动需保证商品价格竞争力，同时平台也会精选商品进行补贴。报名成功的商品，将会获得“超级补贴”标签，用户在即时零售频道、搜索、推荐等场景可看到标签。
需注意的是，次月免佣权益平台会进行定期回扫，商家如出现类目错挂、恶意更改经营类型、虚假交易等作弊行为，平台将回收免佣激励。（亿邦动力）
日前，抖音电商“直播间里的商家成长”活动在京举行。活动现场发布数据显示，过去一年，抖音电商GMV同比增长46%，货架场景GMV同比增幅达86%，直播带动商家销量同比增57%。今年以来，抖音电商商家增长势头仍盛，品牌商家数量同比提升165%。
日前，B站发布B站双11带货激励政策，为视频和直播带货的UP主提供流量激励。UP主报名并完成带货任务，即可获得激励。激励分为两类，分别支持已有带货经验的UP主和带货新手。该活动将由10月20日持续至11月13日。
针对缺乏带货经验的UP主，B站的激励门槛以播放量或直播预约人数为主；而针对有带货经验的UP主，门槛则是带货销售额。B站提供的激励金最高可达20万，以推广金形式发放，可用于直播间或内容投放。
此外，B站联动淘宝联盟，推出直播带货招募计划“BI STAR”。该计划要求UP主粉丝数大于等于10万，且于2024年6月1日后未在B站直播带货，或此前直播带货不包含淘宝联盟商品。B站运营将判断账号直播带货潜力筛选UP主。
开播前，UP主至少发布1条预热动态和1条预热视频，开播时长在4小时及以上，淘宝联盟挂车商品数大于等于40，同时淘宝联盟商品数占比大于等于70%。完成开播要求后，B站和淘宝联盟将根据UP主粉丝数和站内相关活动，分别给予UP主现金和流量激励，激励总额最高可达31万元。
速卖通联合菜鸟升级双11跨境物流保障
目前，菜鸟国际快递与速卖通40多个跨境仓库和分拨中心已经进入备货阶段。为了应对双11即将到来的单量高峰，菜鸟临时增加用工人数并对仓库进行扩容，上百万平米的Choice仓、首公里揽收仓、JIT仓等准备就绪。
此外，欧洲、美洲、日韩三大跨境流向仓加紧备货节奏，增设全球备货中心和专项车队进行补货和运输保障。
双11前夕，菜鸟也进一步升级行业解决方案，针对中小商家，菜鸟最新上线的无忧特惠专线已经覆盖36国，放宽一定时效要求，但是物流费用可以平均节约15-30%左右，在墨西哥等远洋国家，可以节约运费一半以上；
菜鸟特货解决方案已经覆盖全球53个国家，利用空运、中欧班列、卡车等多种运输方式持续为特货跨境运输提速；
速卖通菜鸟官方“超大件专线”大件解决方案继续升级优化，目前覆盖欧、美、澳、韩等11国，消费者在速卖通App内即时查看物流节点。
此外，菜鸟国际快递提前一个月陆续锁定重点国家市场的优质运力资源，准备多流向的临采包机和包板为大促提供灵活的运力保障。
国家统计局：2024年第三季度网上零售额同比增长8.6%
国家统计局发布数据显示，2024年前三季度，社会消费品零售总额353564亿元，同比增长3.3%。
按经营单位所在地分，城镇消费品零售额305869亿元，同比增长3.2%；乡村消费品零售额47695亿元，增长4.4%。
按消费类型分，商品零售额314149亿元，增长3.0%；餐饮收入39415亿元，增长6.2%。部分基本生活类和升级类商品销售良好，限额以上单位粮油食品类、饮料类商品零售额分别增长9.9%、4.5%；通讯器材类、体育娱乐用品类商品零售额分别增长11.9%、9.7%。
全国网上零售额108930亿元，同比增长8.6%。其中，实物商品网上零售额90721亿元，增长7.9%，占社会消费品零售总额的比重为25.7%。
自10月14日早上开播以来，李佳琦直播间持续占领“淘宝带货总榜第1名”。在10月14日晚上8点（天猫“双11”开启预售）后，李佳琦直播间预售GMV秒破亿，可复美、丝塔芙、绽媄娅、华伦天奴、欧莱雅、科兰黎等多款商品秒售罄。据美One官方透露，李佳琦直播间双11加购金额同比增长超过20%。
