近日，据知名财经媒体晚点LatePost的深度报道，中国互联网行业在2024年第三季度迎来了一个重要的里程碑：Top 15的中国互联网公司全部实现了盈利，其中，B站更是在这一季度首次实现了盈亏平衡，为整个行业注入了新的活力。
在这份由晚点LatePost精心整理的榜单中，腾讯、字节、阿里、拼多多、美团、SHEIN、网易、京东、携程、百度、快手、贝壳、滴滴、小红书和B站这十五家公司脱颖而出，成为了中国互联网行业的佼佼者。
它们的盈利表现，不仅反映了中国互联网行业的整体繁荣，也彰显了这些公司在各自领域的卓越实力。
在详细的数据中，我们可以看到，腾讯控股在2024年第三季度实现了532.3亿元的净利润，同比增长了47%，继续保持着其在中国互联网行业的领先地位。
阿里巴巴和拼多多也不甘示弱，分别实现了435.47亿元和249.807亿元的净利润，同比增长分别达到了63%和61%。
美团的盈利表现尤为亮眼，其第三季度净利润达到了128.6亿元，同比增长了惊人的258%，显示出了公司在餐饮外卖和到店、酒店及旅游等业务板块的强劲增长。
而京东和携程的净利润也分别实现了117亿元和68亿元，同比增长率均在47%左右。
京东：国补最大受益者，努力甩包袱
2023 年底，京东市值约只有拼多多的两成。过去一年，京东作为国补最大受益者，持续降本、增利润，让其股价上涨了 30%，成了头部三家电商平台中股价表现最好的（阿里涨 12.5%、拼多多跌 35%），现在京东市值回升到了拼多多近四成。
今年三季度，京东的电子产品及家用电器商品收入达 1225.6 亿元，同比增长 2.7%，上一季度该板块同比下滑 4.6%。这直接受到 “国补” 政策的影响，多地为多类家电产品提供了 15%-20%，最高 2000 元的补贴，甚至买 Mac 电脑也可以补贴。
这一补贴影响还将延续到四季度，京东 CEO 徐冉在财报会上说，由于消费者对政策了解需要时间，以及品牌产能的不足，三季度 " 国补 " 的效果还没有完全释放出来。
主打自营、仓储运营，公司遍布各省让京东成了今年国补的最大受益者——补贴卖掉的商品直接促进了各地社会零售销售额的增长。但优势也一定程度上成了京东的 “包袱”：自营意味着更高的物流成本、毛利抽成，品牌很难真正给到最低价。
到下半年，所有平台都从猛学拼多多的路上回退了一些。不再完全根据价格决定搜索排序、强推仅退款。在这样的消费环境下，和拼多多同价也很难继续保证增长，反倒影响平台和品牌、商家的关系。
2024 年二季度，淘天集团营收同比下滑 1%、抖音电商增速从上一年同期 50% 放缓到约 20%、京东也仅有 1% 增长。
从 7 月开始，淘宝、抖音、拼多多先后将考核重点重新换回 GMV，而不再是追求低价下的高订单量。
京东依然坚持比价。8 月开始，京东在 “买贵双倍赔” 规则中新增了比较对象抖音，并扩大了与拼多多、淘宝的比较范围，原本只和拼多多 “百亿补贴” 比价，现在要全网比价。
京东主要卖的是价格透明的标品，更容易也更有必要做全网比价，而淘宝、抖音的销售大头是服饰等非标品，以服饰为例，不同款式的服饰难以比价，同款式推最低价服饰，往往推出来的是仿版，会打击原创。
零售业态都是在选品、价格、便利这些要素里找平衡。线下的好位置有限、店面空间有限，仓储超市、城市生鲜超市、便利店可以各自差异化竞争，形成多个巨头。
线上零售平台没有这样的差异化机会。每个平台都可以全国拿货全国卖（甚至全球拿货全球卖），去微信抖音微博投广告，用同样的物流公司提供差不多的配送速度。于是线上零售竞争无限接近零售的本质 —— 从哪里拿货、卖什么价格。
两年低价尝试后，京东今年找了个新路：派采销进工厂，帮工厂主找更便宜的供应商，从生产环节上省成本；
给工厂确定性订单，让工厂可以更大规模采购原料，谈更低的价格；同时做集约化发货，在产业带建仓库，靠京东物流实现低价送货上门。
京东创始人刘强东从去年 10 月开始亲自在一线工厂调研、早期几乎每天都要和团队开会讨论，“京喜自营” 被视为和第三方商家、自营业务同等重要的存在，接下来会在京东主页单独设置一个 Tab。
这是一个中间路线，既不是拼多多这样极致低价，市场筛选货品，也不是山姆、Costco 那样大团队做好 4000 款 SKU，而是通过 100 万个 SKU，主打 100 元以下的生活日用品。
和其他去产业带只拿货、不深入参与生产的平台做法不同，京喜自营帮源头工厂处理生产之外的绝大多数环节，包括前端的流量获取、店铺运营，后端的物流配送、售后客服，还会帮工厂提效率、做品控，帮工厂想各种省成本的招：一提悬挂式抽纸，采销给工厂推荐了更便宜的挂钩供应商后，成本就能降 1 分 5。
在低价吸引下，去年 5000 万从未使用过京东的新用户点开了京东，但如何让这些平均月收入在 1500 元以下的用户持续留下，购买京东的其他商品，是京东的长期低价战需要解决的问题。
综合来源：晚点（LatePost）
作者丨高洪浩 沈方伟 孙海宁 陈晶 贺乾明 龚方毅 管艺雯 邱豪
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