在电商行业，刘强东一贯以果敢和谋略著称，而今年的京东更是抢占先机，率先为618大促拉开帷幕。5月初，京东便紧锣密鼓地筹备起来，吹响了618的冲锋号。
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京东618开启招商
此次京东618采用双大促联动策略，分为 “开门红、专场期、高潮期、返场期” 四大阶段，策划了惊喜日、超级秒杀日、百亿补贴日等丰富多样的主题促销活动。
在促销玩法上，京东推出 “满200减20神券”“跨店满减”“官方立减” 等优惠，并首次整合国家补贴与京东外卖百亿元补贴等资源，实现 “补上加补”。
京东还倾力打造 “六大惊喜日”，横跨两大购物节，联动明星和IP，推出趣味活动和超级大奖福利，为消费者带来 “更实惠、更好玩、更简单” 的购物体验。
同时，京东借助大模型与自动化策略优化咨询、配送、售后等环节，并落实 “晚发赔”“送货上门” 等履约保障，推出闪电退款、极速审核等超百项特色服务，让消费者购物更安心。
对商家而言，京东今年在内容生态和广告投放方面重点发力。3月推出的 “京创双百计划” 将在618期间持续推进，通过多种举措促进商家优化内容运营。
京东直播投入千万元现金激励和流量券资源，推出达人直播扶持计划，助力商家提升销量。广告投放方面，京东推出 “领航计划”，发放亿级广告激励金，为商家提供一系列广告补贴与精准流量扶持举措。
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京东、阿里争分夺秒、火力全开
与京东的丰富多元促销策略不同，今年天猫618走 “大道至简” 路线，仅设置 “官方立减” 一个官方玩法，基础优惠85折起，最高立减50%。
在商家扶持上，阿里同样诚意十足。淘宝直播618选品会宣布投入20亿现金，淘宝天猫与小红书达成战略合作，打造 “红猫计划”，带动商家生意增长。
当前电商市场竞争白热化且增长趋缓，挖掘市场存量成为关键。
消费者追求极致性价比、快速配送与优质售后，渴望便捷、实惠、多元的消费体验；商家期望平台提供流量支持、降低运营成本、助力品牌推广。
这种情况下，平台若能精准回应商家和消费者诉求，整合资源、释放红利，显然能在大促中抢占先机。
或许也是因此，阿里与京东才会争分夺秒、火力全开，在“618”大促中倾注大量资源与心血。
结语：近年来，“反内卷” 在电商行业备受关注。其本质是告别无序竞争，转向以价值创造为核心的高质量发展路径。
在流量见顶与消费升级的双重挑战下，传统依赖海量补贴、繁复规则驱动增长的大促模式难以为继，电商平台转型迫在眉睫。